618智能門(mén)鎖吃香，必達(dá)多重升級(jí)鎖定年輕人

今年618，智能門(mén)鎖賽道上“廝殺“激烈，直播、秒殺、免單等豐富活動(dòng)和內(nèi)容持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱潮，6月18日前10分鐘，智能門(mén)鎖成交額就實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)100%。知名專(zhuān)業(yè)安防品牌必達(dá)也在這次618迎來(lái)”高光時(shí)刻“：京東、天貓等多平臺(tái)十余場(chǎng)直播，全渠道出貨超5000套，實(shí)現(xiàn)同比大幅增長(zhǎng)。

　　值得一提的是，推拉式智能門(mén)鎖在這次618迎來(lái)新一輪爆發(fā)，憑借更簡(jiǎn)單的操作體驗(yàn)，受到年輕用戶(hù)青睞，而必達(dá)在同期推出的重磅推拉式新品：A4和J1也表現(xiàn)搶眼，不到一個(gè)月的時(shí)間就一躍成為必達(dá)“新人氣王“，同時(shí)帶動(dòng)必達(dá)電商渠道銷(xiāo)量增長(zhǎng)超96%，為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　產(chǎn)品升級(jí)：長(zhǎng)在年輕人審美上

　　618消費(fèi)復(fù)蘇的背后，年輕消費(fèi)群體也已成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍，今年618，95后、00后活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng)126%。在智能門(mén)鎖的選購(gòu)上，他們追求產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)感，對(duì)便捷性、安全性、穩(wěn)定性等均有較高要求。

　　例如必達(dá)新品智能門(mén)鎖A4，這款新品外觀(guān)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)經(jīng)典的極簡(jiǎn)風(fēng)格，主體為曜石黑，太空銀點(diǎn)綴，簡(jiǎn)約大方;鎖體整體一體成型，同時(shí)采用了高品質(zhì)鋁合金，抗腐蝕、抗磨損性能更加卓越。

　　“這是必達(dá)首款推拉式全自動(dòng)鎖，使用很方便。”直播間內(nèi)，必達(dá)相關(guān)人員用A4進(jìn)行演示，講解道，“指紋驗(yàn)證完成后，一推就能進(jìn)門(mén)了?！眰鹘y(tǒng)手柄式智能門(mén)鎖，需要完成“指紋驗(yàn)證——轉(zhuǎn)動(dòng)手柄——推門(mén)”三個(gè)動(dòng)作，而必達(dá)A4通過(guò)將指紋模塊和推拉手柄融于一體，將開(kāi)門(mén)步驟精簡(jiǎn)成一個(gè)步驟，真正滿(mǎn)足年輕用戶(hù)的“懶“需求。

　　在京東平臺(tái)上，記者看見(jiàn)有購(gòu)買(mǎi)了必達(dá)A4的用戶(hù)這樣評(píng)價(jià)：“好看，很有設(shè)計(jì)感?！?/p>

　　必達(dá)新品智能鎖A4

　　除了A4，必達(dá)同期推出的J1智能門(mén)鎖同樣引人關(guān)注。這款新品采用了8柱連接結(jié)構(gòu)，防撬性能卓越，此外還配備80萬(wàn)次使用壽命的AN2專(zhuān)利鎖體、抗小黑盒干擾的前后雙電路板系統(tǒng)設(shè)計(jì)，堪稱(chēng)家居生活的“安全衛(wèi)士“，因此也深受年輕用戶(hù)的青睞。

　　必達(dá)新品智能鎖J1

　　必達(dá)方面同時(shí)介紹，“一體化智慧家居安防解決方案“是必達(dá)現(xiàn)階段重點(diǎn)研發(fā)方向，為提供更智能、舒適、多場(chǎng)景的使用體驗(yàn)，必達(dá)也與知名AIoT平臺(tái)達(dá)成合作，如這次推出的新品A4，就已接入涂鴉智能平臺(tái)?！蔽覀兊哪繕?biāo)是打造科學(xué)合理的智慧家居安防生態(tài)。“必達(dá)相關(guān)人員補(bǔ)充道。

　　營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)：以新興渠道拓寬營(yíng)銷(xiāo)鏈路

　　直播的飛速發(fā)展，驅(qū)動(dòng)越來(lái)越多品牌加入直播陣營(yíng)，明星、總裁、虛擬偶像等紛紛變身主播，試圖不斷挖掘直播的營(yíng)銷(xiāo)潛力。

　　這股風(fēng)潮同樣席卷了家居行業(yè)，如歐派、索菲亞等全屋定制品牌，還有華帝、格力、必達(dá)等不同領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)品牌都在618期間積極參與。以必達(dá)為例，僅6月15日晚上21點(diǎn)一場(chǎng)直播，僅10分鐘，銷(xiāo)售額就突破41萬(wàn)+，限時(shí)搶購(gòu)300+套，在線(xiàn)觀(guān)看人次達(dá)460萬(wàn)+，成績(jī)優(yōu)越。

　　據(jù)介紹，這場(chǎng)主題為“世界家·佛山造”的615直播盛典，是由中央廣播電視臺(tái)旗下中視傳媒與佛山電視臺(tái)共同打造，借助場(chǎng)景感強(qiáng)、互動(dòng)強(qiáng)的直播形式，精選極具代表性的30個(gè)佛山知名品牌共同參與打造，旨在向全世界介紹佛山的特色產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大“有家就有佛山造”的影響力。直播現(xiàn)場(chǎng)，必達(dá)不僅帶來(lái)空前優(yōu)惠價(jià)，同時(shí)A4、J1兩款新品正式亮相，多管齊下，引爆直播間。

　　除了快速反應(yīng)，搭上直播東風(fēng)，必達(dá)早已布局新零售，在小紅書(shū)、火山小視頻、西瓜視頻、快手、抖音等建立了品牌傳播陣地，圍繞智能門(mén)鎖的特點(diǎn)和使用，通過(guò)用戶(hù)喜歡的小故事方式，直觀(guān)、有趣地介紹智能門(mén)鎖的優(yōu)勢(shì)。其中，短視頻主角“李大力”，這個(gè)必達(dá)90后員工的角色引發(fā)了不少年輕用戶(hù)的共鳴。

　　“內(nèi)容很有意思，智能門(mén)鎖原來(lái)這么方便?！本W(wǎng)友“烏鴉開(kāi)飛機(jī)”在必達(dá)抖音中這樣留言。

　　必達(dá)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，下半年會(huì)在直播和短視頻傳播上加大力度，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，強(qiáng)化必達(dá)品牌影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量穩(wěn)步攀升。

　　分析人士預(yù)測(cè)，未來(lái)三年智能家居市場(chǎng)將保持21.4%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，智能門(mén)鎖作為入口級(jí)產(chǎn)品，在直播電商、新零售等新模式的推動(dòng)下，普及率有望進(jìn)一步提速。

　　他同時(shí)指出，智能門(mén)鎖企業(yè)必須保持對(duì)消費(fèi)者的高度關(guān)注和洞察，不斷升級(jí)，才能更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。必達(dá)近年來(lái)一直苦練內(nèi)功，進(jìn)行系統(tǒng)化升級(jí)，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，后期或迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。

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