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家電業(yè)寄予厚望的智能門(mén)鎖遇瓶頸突圍方向不明

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年07月20日 13:01

過(guò)去一年多，被家電企業(yè)和商家們寄予厚望的智能門(mén)鎖市場(chǎng)，今年以來(lái)遭遇發(fā)展的瓶頸。原因就在于"產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性、安全性、可靠性"無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。這也是當(dāng)初家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的主要挑戰(zhàn)。

近些年來(lái)，隨著人工智能技術(shù)蓬勃發(fā)展，萬(wàn)物互聯(lián)概念深入人心，智能家居產(chǎn)品開(kāi)始走進(jìn)眾多消費(fèi)者的家中。其中，作為"進(jìn)門(mén)"的第一款智能家居產(chǎn)品和智能安防體系內(nèi)重要的智能硬件產(chǎn)品，智能門(mén)鎖成為了智能家居領(lǐng)域不可缺少的一部分。自2017年以來(lái)，智能門(mén)鎖銷(xiāo)量不斷迎來(lái)爆發(fā)。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能門(mén)鎖的銷(xiāo)量在2017年超過(guò)了600萬(wàn)套，銷(xiāo)量同比增速達(dá)100%以上。到2018年，全年超過(guò)1300萬(wàn)套，2019年銷(xiāo)量達(dá)到了2200萬(wàn)套。如果不受此次疫情影響，2020年智能門(mén)鎖銷(xiāo)量預(yù)計(jì)超過(guò)3500萬(wàn)套，行業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1000億元。預(yù)計(jì)未來(lái)五年年均銷(xiāo)量增速能夠保持在20%以上。

傳統(tǒng)門(mén)鎖逐漸被智能門(mén)鎖替代，原因來(lái)自于智能門(mén)鎖的先天優(yōu)勢(shì)。相比傳統(tǒng)門(mén)鎖，智能門(mén)鎖的人臉、指紋、聲音、密碼識(shí)別，大大增強(qiáng)了其安全性，如果是暴力開(kāi)鎖會(huì)觸發(fā)報(bào)警、遠(yuǎn)程通知甚至可以聯(lián)網(wǎng)公安報(bào)警系統(tǒng)，使得安全性大大提高。這也吸引了包括海爾、美的、格力、海信、格力、TCL等一大批企業(yè)的參與搶奪。

智能門(mén)鎖多樣的開(kāi)鎖方式，又可以很大程度避免消費(fèi)者"忘帶鑰匙、鑰匙丟了"的尷尬。用戶(hù)開(kāi)門(mén)的體驗(yàn)越來(lái)越好、越來(lái)越便捷，智能門(mén)鎖受到年輕用戶(hù)的歡迎，已經(jīng)成為居家裝修的標(biāo)配。以前的"出門(mén)三部曲"--手機(jī)、鑰匙和錢(qián)包，如今已妥妥地簡(jiǎn)化為"一部手機(jī)即可"。

此外智能門(mén)鎖的互動(dòng)性較高，用戶(hù)可以通過(guò)嵌入式處理器和智能監(jiān)控來(lái)掌握客人的來(lái)訪(fǎng)情況，很多先進(jìn)的智能門(mén)鎖甚至可以為到訪(fǎng)的客人遠(yuǎn)程開(kāi)門(mén)，或者通過(guò)臨時(shí)密碼輕松解決客人等候的問(wèn)題。

正是由于這種迅猛的發(fā)展，我國(guó)智能門(mén)鎖產(chǎn)業(yè)也處于一種亂象叢生的現(xiàn)狀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)智能門(mén)鎖產(chǎn)業(yè)共計(jì)有生產(chǎn)企業(yè)2000多家，3000多個(gè)品牌構(gòu)成一個(gè)規(guī)模龐大的智能家居產(chǎn)業(yè)。正因如此，智能門(mén)鎖行業(yè)缺少品牌巨頭，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，無(wú)數(shù)品牌在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)相互抄襲，爭(zhēng)奪新興市場(chǎng)的余量?jī)r(jià)值，而不把精力放在創(chuàng)新價(jià)值上。因此，行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)瓶頸。

從品牌占比看，智能門(mén)鎖行業(yè)規(guī)模排名前20的企業(yè)市場(chǎng)占比不到60%，遠(yuǎn)低于其它同等市場(chǎng)規(guī)模的行業(yè)。新興企業(yè)大量進(jìn)入行業(yè)市場(chǎng)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)及市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)始逐步出現(xiàn)以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且是非理性的價(jià)格戰(zhàn)，這樣非常容易導(dǎo)致智能門(mén)鎖回歸到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的低層次競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

從產(chǎn)品本身來(lái)看，智能門(mén)鎖產(chǎn)品目前也存在著幾大弊端：一是智能門(mén)鎖存在抗靜電、抗電磁干擾等電磁特性的安全風(fēng)險(xiǎn)；二是，關(guān)鍵數(shù)據(jù)、用戶(hù)信息、敏感數(shù)據(jù)挖取等存在安全風(fēng)險(xiǎn)；三是，近幾年智能門(mén)鎖產(chǎn)品也陸續(xù)被爆出"自動(dòng)開(kāi)門(mén)"、"被困家中"、小黑盒開(kāi)鎖等問(wèn)題。

相對(duì)于傳統(tǒng)門(mén)鎖，我國(guó)智能門(mén)鎖的普及率不到8%，因此未來(lái)智能門(mén)鎖市場(chǎng)存在數(shù)千萬(wàn)套的增長(zhǎng)空間，市場(chǎng)容量巨大。但同樣也不可避免地陷入新興市場(chǎng)亂象叢生、同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)等的"宿命"中。隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)成熟，智能門(mén)鎖行業(yè)勢(shì)必也會(huì)經(jīng)過(guò)一輪一輪的行業(yè)洗牌，最終優(yōu)勝劣汰篩選出真正能滿(mǎn)足消費(fèi)需求的品牌企業(yè)。而打造頭部品牌、精研產(chǎn)品質(zhì)量、提升技術(shù)實(shí)力或許將成為企業(yè)成功突圍的"殺手锏"！

（轉(zhuǎn)載來(lái)源：封面新聞）