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顛覆中國(guó)人的廚房,新中產(chǎn)為何熱捧法迪奧

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年04月20日 13:11

20世紀(jì)90年代,日本經(jīng)濟(jì)泡沫破滅,堪比三年GDP的社會(huì)財(cái)富一夕之間化為泡影。在此影響下,不僅房?jī)r(jià)崩盤(pán),倒退二十年,全社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系也面臨巨大滑坡。在日本政府通過(guò)一系列財(cái)政手腕艱難穩(wěn)住局面之后,歷經(jīng)冬天的日本人開(kāi)始逐漸更新生活態(tài)度。不僅在工作上更為嚴(yán)謹(jǐn)注重細(xì)節(jié),在生活上也不再盲目追求奢侈品,而是專注于物品本身的材質(zhì)、工藝和實(shí)用性,觀念的更新為各行各行業(yè)的都帶來(lái)了前所未有的改變。

其中,作為與生活息息相關(guān)的家居品牌,經(jīng)過(guò)此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的洗滌,也變得更為凝練和務(wù)實(shí)。在結(jié)合日本偏潮濕的氣候特點(diǎn)與消費(fèi)者的綜合訴求之后,通過(guò)探索與研究,行業(yè)整體升級(jí)了廚房的裝修理念,開(kāi)始大面積使用不銹鋼材料。清潔、衛(wèi)生、壽命是不銹鋼櫥柜這一品類(lèi)的核心代言詞。

日本家居品牌在制作廚房的理念上趨于匠心與不銹鋼的結(jié)合,通過(guò)優(yōu)秀的科學(xué)技術(shù)與細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚧蚰ミ@種堅(jiān)硬的素材,使其充分發(fā)揮其他材質(zhì)無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn):污漬不易滲透、防濕、特殊的壓花耐劃痕、更豪華的啞光、獨(dú)特的抗污紋理、易于設(shè)計(jì)、并且大大杜絕了有害化學(xué)物質(zhì)的可能,從源頭做到百分之百無(wú)甲醛。

據(jù)公開(kāi)資料顯示,日本主流櫥柜品牌還紛紛投入頗多經(jīng)費(fèi)進(jìn)行研發(fā),在材質(zhì)的利用上不斷創(chuàng)新與改進(jìn),致力打造更優(yōu)秀的不銹鋼材料,比如已有70年歷史的櫥柜品牌Cleanup クリナップ,便自己獨(dú)創(chuàng)了一種更環(huán)保的不銹鋼新材料并把它命名為“NSSC? FW1“)。

不銹鋼櫥柜一經(jīng)推出便贏得了頗高聲望,在日本迅速成為主流選擇,據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),超過(guò)80%的日本家庭都采用了不銹鋼櫥柜,這一市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果與目前的中國(guó)市場(chǎng)份額差別甚大。據(jù)悉,目前不銹鋼櫥柜在中國(guó)市場(chǎng)只有2%的占有率,但數(shù)額雖小,機(jī)遇甚大?？瞻椎凝嫶蟮氖袌?chǎng)不僅僅預(yù)示著開(kāi)荒擴(kuò)土的機(jī)遇,更是先來(lái)者占山為王的絕佳機(jī)會(huì),法迪奧的創(chuàng)始者沈奕榮先生便是敏銳地嗅到了這一商機(jī)。

2008年,全球金融危機(jī)持續(xù)惡化,正值國(guó)內(nèi)自然災(zāi)害頻發(fā),生產(chǎn)大環(huán)境頗有幾分蕭條之像。作為第二產(chǎn)業(yè)一線的沈奕榮先生也敏銳地觸覺(jué)到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化,意向借此機(jī)會(huì),將自家從事高端不銹鋼自主研發(fā)與智造近二十年的專業(yè)制造向使用范圍更廣闊的領(lǐng)域過(guò)渡。

在偶然的契機(jī)下,沈奕榮先生發(fā)現(xiàn)鄰國(guó)的廚房理念于此時(shí)此刻的中國(guó)市場(chǎng)頗有借鑒性,經(jīng)過(guò)調(diào)研之后,發(fā)現(xiàn)不銹鋼廚具在當(dāng)時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)是一片純白,于是決然轉(zhuǎn)型,創(chuàng)立了法迪奧不銹鋼藝術(shù)櫥柜品牌,用實(shí)用環(huán)保的理念,伴隨著大環(huán)境的發(fā)展,以迅猛之勢(shì)高速擴(kuò)張,率先俘獲了一批新中產(chǎn)家庭的芳心,通過(guò)白領(lǐng),高知、新銳消費(fèi)者的口碑鍛造逐漸蔓延到培養(yǎng)品牌全線消費(fèi)者鏈條。自此中國(guó)家居行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng),櫥柜領(lǐng)域的全新品類(lèi)-不銹鋼櫥柜逆勢(shì)而生。

新中產(chǎn)消費(fèi)升級(jí),品類(lèi)創(chuàng)新方可破局而出

2000年以后,中國(guó)逐漸步入新消費(fèi)時(shí)代,經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的復(fù)蘇與積累,國(guó)民經(jīng)濟(jì)與可支配收入得到了一定程度上的提高,新中產(chǎn)階級(jí)成為消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展促進(jìn)了國(guó)際各類(lèi)信息的密切接軌,從而引發(fā)了購(gòu)物理念的升級(jí)。國(guó)民不再盲從傳統(tǒng)大牌,或執(zhí)著于歐美、日本等國(guó)際品牌,而更注重于產(chǎn)品本身的品質(zhì)和特點(diǎn)。

新消費(fèi)時(shí)代為中國(guó)本土企業(yè)提供了前所未有的豐沃土壤,孕育出了一系列新國(guó)貨品牌,如手機(jī)行業(yè)的華為,小米,oppo;互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的阿里巴巴,騰訊,字節(jié)跳動(dòng);快消行業(yè)的蒙牛,伊利;餐飲行業(yè)的海底撈;家居行業(yè)的芝華仕功能沙發(fā),法迪奧不銹鋼櫥柜等等。

據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)家居裝修行業(yè)從2015年到2018年,甚至預(yù)測(cè)到2020年,都將保持7%左右的年均復(fù)合增長(zhǎng)率,并達(dá)到2.6萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模,本身便是一個(gè)擁有巨大潛力的耐用品市場(chǎng)。

當(dāng)行業(yè)走過(guò)最初的荒莽發(fā)展時(shí)期,逐漸變得成熟之時(shí),消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多元化現(xiàn)象,行業(yè)也隨之進(jìn)入品類(lèi)被分化的階段。這時(shí)存在許多創(chuàng)新機(jī)會(huì),因此也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變動(dòng)最劇烈的時(shí)候,許多新品牌運(yùn)用品類(lèi)創(chuàng)新的戰(zhàn)略逆襲成功,便可稱為這一細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

環(huán)保健康、性價(jià)比、設(shè)計(jì)美觀這三個(gè)關(guān)鍵性因素,就在家居行業(yè),它是人人看得到的新時(shí)代消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。但大多數(shù)家居企業(yè)只是在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)優(yōu)化,并未大刀闊斧的進(jìn)行深層次改革,而法迪奧卻深刻洞察到了消費(fèi)者的痛點(diǎn)有三:

一是對(duì)于零甲醛產(chǎn)品的追求,最近兩年市面上出現(xiàn)了很多所謂的零甲醛木質(zhì)板,即使膠水里含有大量甲醛也有很多消費(fèi)者熱切買(mǎi)單。

二是跟中國(guó)國(guó)情結(jié)合的耐用性追求,中國(guó)目前普遍的高房?jī)r(jià)導(dǎo)致?lián)Q房成本居高不下,消費(fèi)者都希望一次裝修可保持10年甚至更久;而在廚房、洗手間、陽(yáng)臺(tái)這種長(zhǎng)期潮濕的地方,對(duì)家居物品耐用度和抗菌性的考驗(yàn)尤為突出。

三是設(shè)計(jì)與實(shí)用性的結(jié)合,和前者一樣,在當(dāng)今中國(guó)房?jī)r(jià)不斷攀升之下,最貴的反而是空間。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)再優(yōu)秀也需要為節(jié)省空間服務(wù)。

新消費(fèi)時(shí)代的痛點(diǎn)亟需解決,而法迪奧的不銹鋼櫥柜也隨之成為了一劑良藥。由于不銹鋼材質(zhì)本身不含有甲醛,工藝也完全不需要像木板一樣使用膠水去粘連,能夠真正意義上做到“極致零甲醛”。

同日本各大企業(yè)的研究結(jié)果一樣,不銹鋼材質(zhì)具有天然的抗菌性和耐用性優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)年使用也鮮少滋養(yǎng)細(xì)菌。法迪奧的櫥柜保修期可達(dá)30年,像這種時(shí)間長(zhǎng)度的保修,也只有不銹鋼櫥柜可以做到。不僅于此,法迪奧還首創(chuàng)了櫥柜的地腳抽,用來(lái)收納廚房里零零碎碎的小工具小瓶瓶罐罐,將廚房收納空間提升20-30%。

“我們有的這些創(chuàng)新的理念都是基于關(guān)注到每一個(gè)家庭的使用習(xí)慣和生活方式,只有打磨好細(xì)節(jié),才能夠做出真正的好品類(lèi)、好創(chuàng)新?！?法迪奧新掌舵的90后CEO沈錚雯表示。

以點(diǎn)及面,新國(guó)貨法迪奧領(lǐng)行業(yè)崛起

品類(lèi)創(chuàng)新只是打開(kāi)新大陸的敲門(mén)磚,如何成為受到消費(fèi)者喜愛(ài),國(guó)民認(rèn)可的新國(guó)貨大牌則是一場(chǎng)需要誠(chéng)意、新意的持久戰(zhàn)。而國(guó)民消費(fèi)的中堅(jiān)力量新中產(chǎn)階級(jí),多以高知、務(wù)實(shí)份子為主,他們數(shù)量眾多,對(duì)新事物保有開(kāi)放的態(tài)度又資訊通達(dá)善于研究。單是一個(gè)獨(dú)立的品牌影響力有限,只有帶領(lǐng)不銹鋼櫥柜行業(yè)的整體崛起,方能更深層次的把先進(jìn)的廚房理念以點(diǎn)及面推廣至國(guó)民。為此法迪奧做了以下兩件事,第一是制定不銹鋼櫥柜行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),第二是打造不銹鋼櫥柜大IP,攜手騰訊、曉波頻道出品新國(guó)貨紀(jì)錄片,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的力量擴(kuò)大品牌及行業(yè)影響力。

2015年前后,法迪奧感知到了在快速增長(zhǎng)下全不銹鋼櫥柜行業(yè)對(duì)于技術(shù)合規(guī)性的訴求, 次年,法迪奧不銹鋼藝術(shù)櫥柜便率先向廣東省櫥柜業(yè)商會(huì)提議制定不銹鋼櫥柜統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。CBDA《住宅不銹鋼整體廚柜應(yīng)用技術(shù)規(guī)程》,是國(guó)內(nèi)首個(gè)住宅不銹鋼整體櫥柜生產(chǎn)制造技術(shù)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)由法迪奧不銹鋼藝術(shù)櫥柜首倡,廣東省櫥柜業(yè)商會(huì)主導(dǎo),法迪奧不銹鋼藝術(shù)櫥柜擔(dān)任主編單位之一,數(shù)家行業(yè)代表企業(yè)參編。

“我認(rèn)為首先是制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)不成行業(yè)。不銹鋼櫥柜已然成為主流消費(fèi)群體新的需求點(diǎn),然而,整個(gè)行業(yè)卻沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn),就意味著產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,容易導(dǎo)致市場(chǎng)亂象叢生,破壞整個(gè)行業(yè)的生態(tài)環(huán)境?！狈ǖ蠆WCEO沈錚雯在2019年的吳曉波年中秀上說(shuō)道。

自從2年前進(jìn)入家族企業(yè),這位90后美女CEO愈發(fā)敏銳,也結(jié)合自己的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)給正在高速成長(zhǎng)的法迪奧帶來(lái)了更多的動(dòng)能?；ヂ?lián)網(wǎng)無(wú)疑是新消費(fèi)時(shí)代最好的通道,能夠第一時(shí)間傳遞信息,也能與消費(fèi)者靈活互動(dòng)。在她的推動(dòng)下,法迪奧與騰訊公司開(kāi)展了深度合作,從視頻類(lèi)紀(jì)錄片合作到微信生態(tài)建設(shè),到企業(yè)微信,騰訊會(huì)議的內(nèi)部普及,法迪奧從內(nèi)到外都進(jìn)行著互聯(lián)網(wǎng)化的洗禮。

正像不銹鋼材質(zhì)帶來(lái)的科技感一樣,你同樣無(wú)法把法迪奧與傳統(tǒng)家居品牌相比,也許這也正是品類(lèi)創(chuàng)新者的特色風(fēng)格和新國(guó)貨該有的質(zhì)感。這股新銳的風(fēng)格也受到了年輕新貴的喜歡,恰是這批新中產(chǎn)們的心頭好。

吳曉波頻道早在2018年就開(kāi)始新國(guó)貨紀(jì)錄片的籌備,能夠入選拍攝的品牌從華為,王者榮耀到麥吉麗,立白…皆為中國(guó)制造業(yè)或者新興行業(yè)的杰出者,它們?cè)诳萍紕?chuàng)新,消費(fèi)者使用層面上都有引領(lǐng)行業(yè)的卓越表現(xiàn)。而家居櫥柜行業(yè),有且僅有法迪奧不銹鋼藝術(shù)櫥柜入圍,這也歸功于其技術(shù)上的創(chuàng)新與行業(yè)使命感的契合度。修身,齊家,平天下,能被稱為新國(guó)貨的產(chǎn)品必定是有超越自身意義的產(chǎn)品,給國(guó)人帶來(lái)生活上的愉悅,對(duì)產(chǎn)業(yè)起到引領(lǐng)推動(dòng)的作用,這才是能與“國(guó)”字相稱的產(chǎn)品。

用沉淀20年的技術(shù),去攻克不銹鋼材質(zhì),使其表面不再冰冷而是成為有溫度的藝術(shù)品,更是居家生活的良伴。新國(guó)貨法迪奧,還在繼續(xù)它的征途。

（來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)）

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