首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 三年翻番增長(zhǎng)！中國(guó)企業(yè)在中東非實(shí)現(xiàn)高增

三年翻番增長(zhǎng)！中國(guó)企業(yè)在中東非實(shí)現(xiàn)高增

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年12月11日 14:03

??當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月4日,中東迪拜五大行業(yè)展(BIG5)在迪拜世貿(mào)中心開(kāi)幕。作為中東地區(qū)規(guī)模最大的建筑行業(yè)盛會(huì),本次展會(huì)吸引了來(lái)自全球的65000名客商、供應(yīng)商、觀眾前來(lái)觀展洽談。面對(duì)巨大的中東非市場(chǎng)機(jī)遇,如何準(zhǔn)確把握再次引發(fā)行業(yè)思考。在這個(gè)人口近20億且增長(zhǎng)最快的區(qū)域,海爾智家堅(jiān)定本土化創(chuàng)牌,以三年翻番的業(yè)績(jī),為中國(guó)企業(yè)在中東非的高增長(zhǎng)提供了一個(gè)可供參考的樣本。

??新市場(chǎng)開(kāi)拓,海爾中東非市場(chǎng)加速啟航

??中東非經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一且擁有數(shù)量眾多的本土品牌,大部分出海企業(yè)選擇以低價(jià)換量搶份額,主流高端市場(chǎng)牢牢掌握在日韓、歐美等品牌手中。因此高端化成為贏得中東非市場(chǎng)的關(guān)鍵核心,而這恰恰是海爾智家的全球核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

??以埃及為例,人口超1億約有2500多萬(wàn)個(gè)家庭,家電市場(chǎng)規(guī)模大約27億美元,是中東非區(qū)域重要的市場(chǎng)之一,2022年以來(lái)受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響,貨幣大幅貶值,通貨膨脹率超35%,行業(yè)大幅下滑。而堅(jiān)持高端化的海爾智家,卻逆勢(shì)翻番增長(zhǎng)規(guī)模再創(chuàng)新高,實(shí)現(xiàn)第一增長(zhǎng),突出表現(xiàn)的背后是產(chǎn)品力與品牌力的深厚沉淀。

??在家電行業(yè)有條鐵律:以用戶(hù)為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新永遠(yuǎn)是市場(chǎng)拓展的核心。埃及地處熱帶,電費(fèi)逐年遞增,因此空調(diào)不僅要快速制冷,還要滿(mǎn)足在高溫天氣穩(wěn)定運(yùn)行和節(jié)能的需求;當(dāng)?shù)負(fù)P塵較多,家庭成員衣物量大、頻繁洗滌,洗衣機(jī)要容量夠大。針對(duì)這些用戶(hù)需求,海爾埃及推出五星T3壓機(jī)空調(diào)、525mm大滾筒洗衣機(jī)等行業(yè)創(chuàng)新性產(chǎn)品。其中525mm大筒徑滾筒洗衣機(jī),做到了行業(yè)同體積下最大筒徑尺寸,且洗滌容量更大。而且該洗衣機(jī)還搭載了健康三重防護(hù)系列功能,可有效抑菌、除菌、殺菌。產(chǎn)品一經(jīng)上市,就成為當(dāng)?shù)乇?。后期將上市系列化產(chǎn)品,從12Kg覆蓋到10Kg、9Kg和8Kg全系列產(chǎn)品,并實(shí)現(xiàn)埃及本土制造。

??有強(qiáng)大的產(chǎn)品力,更以品牌店模式提升品牌力。11月18日,海爾埃及首家品牌旗艦店亮相開(kāi)羅市納賽爾城中心高端商超City Stars Mall,這也是中國(guó)家電品牌在埃及的首個(gè)綜合品牌旗艦店。在高端商超首開(kāi)的旗艦店,店內(nèi)展示了海爾智家作為全球第一家電品牌在冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、商用空調(diào)、電視等產(chǎn)品上的強(qiáng)大實(shí)力,更展示了智慧家庭帶給用戶(hù)的新體驗(yàn),吸引了當(dāng)?shù)夭簧儆脩?hù)及主流媒體的關(guān)注。同時(shí)海爾智家在埃及加速用戶(hù)終端觸點(diǎn)布局,12月在Delta地區(qū)Mansoura和Upper Egypt地區(qū)Hurghada將有兩家高端空調(diào)專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè),海爾智家在埃及以開(kāi)羅為中心加速向周邊城市布局,預(yù)計(jì)明年海爾智家高端品牌專(zhuān)賣(mài)店將遍布埃及核心城市。

??新工廠布局,超百萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能構(gòu)建新增長(zhǎng)點(diǎn)

??成績(jī)的背后,是本土化的智能制造能力。在埃及,一位當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷(xiāo)商詳細(xì)地記錄了一臺(tái)中國(guó)冰箱發(fā)往埃及的漫長(zhǎng)路徑,需要35天不間斷的海上旅程。具體來(lái)看,從大連港出發(fā),南下經(jīng)過(guò)新加坡、馬六甲海峽等,從東南亞向西,經(jīng)過(guò)南亞次大陸、波斯灣、中東、紅海,最后到達(dá)埃及蘇科納港。到達(dá)港口后發(fā)往當(dāng)?shù)刭Q(mào)易公司,從倉(cāng)庫(kù)發(fā)往各個(gè)渠道/店面,大約還需要一兩個(gè)小時(shí)。就這樣一臺(tái)冰箱的旅程差不多要跨越六個(gè)時(shí)區(qū),才能到達(dá)埃及的貿(mào)易公司,當(dāng)?shù)赜脩?hù)急切盼望“埃及造”,由進(jìn)口轉(zhuǎn)為本土制造。

??為了用戶(hù)的需求能被快速響應(yīng),海爾智家決定在埃及布局超百萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能的制造中心。2023年3月15日,海爾埃及生態(tài)園奠基。作為中埃合作的重點(diǎn)項(xiàng)目,海爾埃及生態(tài)園一直備受政府關(guān)注支持。項(xiàng)目奠基前,海爾埃及便得到政府支持,成為首批獲得埃及黃金許可證的中國(guó)企業(yè)之一,在土地租賃購(gòu)買(mǎi)、關(guān)稅稅收減免等方面享受利好優(yōu)惠政策。11月,埃及總理穆斯塔法·馬德布利一行視察海爾埃及生態(tài)園。在現(xiàn)場(chǎng),總理詳細(xì)詢(xún)問(wèn)了埃及生態(tài)園項(xiàng)目的施工進(jìn)度,對(duì)海爾智家在獲得黃金許可證不到一年,便完成生態(tài)園主體竣工并即將開(kāi)始生產(chǎn)給予了充分肯定,稱(chēng)其是埃及外資企業(yè)的榜樣。

??據(jù)了解,海爾埃及生態(tài)園總投資額超1億美元,占地20萬(wàn)平方米。此次奠基的一期工程主要生產(chǎn)空調(diào)、洗衣機(jī)、電視三類(lèi)產(chǎn)品,二期工程主要生產(chǎn)冰箱、冷柜,設(shè)計(jì)總產(chǎn)能將超100萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)這也是一個(gè)智能化、數(shù)字化、柔性化的生態(tài)工廠,園區(qū)通過(guò)搭建數(shù)字平臺(tái),實(shí)現(xiàn)生態(tài)園人、事、物“一張屏”展現(xiàn)。園區(qū)全要素和全流程可視、可控,能夠優(yōu)化資源配置和管理決策,還可精準(zhǔn)分析園區(qū)水電等能耗情況,有效節(jié)能。

??埃及生態(tài)園投產(chǎn),不僅能完善海爾智家全球供應(yīng)鏈體系,深化中東非市場(chǎng)戰(zhàn)略布局,更能降低運(yùn)營(yíng)成本,提升效率,在當(dāng)?shù)匦纬蓸?biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；谋就粱a(chǎn),實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅覆蓋周邊的中東及非洲市場(chǎng)。同時(shí)該項(xiàng)目還將提供超2000個(gè)就業(yè)崗位,促進(jìn)埃及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,從而更好地承接“一帶一路”倡議。

??回顧全球頭部企業(yè)的成長(zhǎng)歷史,我們得到的規(guī)律是:外部環(huán)境變化從來(lái)壓不垮真正有內(nèi)功的企業(yè),行業(yè)聚集的速度不會(huì)因外部沖擊而放緩,反而會(huì)加速。納好千層底,方行萬(wàn)里路。埃及布局超百萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能,快速響應(yīng)中東非市場(chǎng)需求,海爾智家正在構(gòu)建新的增長(zhǎng)點(diǎn),持續(xù)打開(kāi)向上空間。在充滿(mǎn)不確定性的時(shí)代,這也讓市場(chǎng)對(duì)海爾智家接下來(lái)的發(fā)展充滿(mǎn)期待。

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