首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 必美地板譚天謙：推出色感系列新品重磅發(fā)布奢定戰(zhàn)略

必美地板譚天謙：推出色感系列新品重磅發(fā)布奢定戰(zhàn)略

來源：家居百科時(shí)間：2023年12月14日 10:08

12月8日-11日，2023廣州設(shè)計(jì)周拉開盛大帷幕。作為行業(yè)內(nèi)具廣泛影響力的平臺(tái)、亞洲首屈一指的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，2023廣州設(shè)計(jì)周以“驚喜AMAZE”為主題，為消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、品牌商、渠道商等提供了一個(gè)展示當(dāng)代人居生活美學(xué)新業(yè)態(tài)的平臺(tái)。

必美地板以“賦予木材前所未有的色彩”為本次展會(huì)的主題，匯聚了十二大歐洲原裝進(jìn)口品牌，以高定珍奢的美學(xué)設(shè)計(jì)感驚艷亮相，為家居空間締造一場(chǎng)前所未有的原色視覺盛宴。與此同時(shí)，必美 COLORSENSE色感系列重磅發(fā)布，推出菲列德羅COLORSENSE色感系列，引發(fā)大眾對(duì)色彩新趨勢(shì)的思考。

網(wǎng)易家居專訪必美地板品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)譚天謙，就展位亮點(diǎn)、品牌建設(shè)、渠道布局等問題展開探討。

網(wǎng)易家居：今年新推出的胡桃木色彩，設(shè)計(jì)的理念或者規(guī)劃是什么？

必美地板譚天謙：胡桃木一直以來都是歐洲最受歡迎的高端木材，其顯著特點(diǎn)在于樹齡越大，紋理越為突出，紋理越突出的，顏色越強(qiáng)壯的胡桃木就越貴。在這種情況下，我們做了一件這一百年以來尚無品牌能夠達(dá)成的事情——在具有強(qiáng)烈個(gè)性的胡桃木表面著色。

由于胡桃木本身的調(diào)性很強(qiáng)烈，所選用的顏色應(yīng)當(dāng)慎之又慎。很多品牌嘗試在胡桃木表面實(shí)現(xiàn)色彩變化的處理，但這卻是非常困難的，幾乎無法實(shí)現(xiàn)，除非通過上油漆的方式。然而，涂上油漆就等于失去了原有的本真。另外，油漆會(huì)導(dǎo)致胡桃木表面的毛細(xì)孔被封閉，阻止木材的溫室調(diào)節(jié)功能。在高溫時(shí)，木材無法散發(fā)水汽，在寒冷時(shí)，也無法吸收水汽。

但是必美做了一件前無古人的事，即通過獨(dú)創(chuàng)的植物浸染技術(shù)，成功將綠色、藍(lán)色和紅色融入胡桃木表面，而且沒有封閉它們的毛細(xì)孔。因此，木材保留了原有的紋理和肌理，同時(shí)還能展現(xiàn)出樹木原始的調(diào)性和觸感，這是我們?cè)谌澜绲氖讋?chuàng)，給予木材一個(gè)新的色彩，新的生命。

網(wǎng)易家居：現(xiàn)代人對(duì)居住空間包括裝修風(fēng)格的要求發(fā)生了變化，基于這樣的變化我們有什么創(chuàng)新設(shè)計(jì)？

必美地板譚天謙：現(xiàn)在的消費(fèi)者家里面一定要有一個(gè)可以傳達(dá)情緒的空間，與傳統(tǒng)的黑白灰調(diào)不同，這個(gè)空間需要呈現(xiàn)出帶有情感和溫暖的色彩氛圍。顏色可以成為傳遞情感和生活態(tài)度的重要媒介，好比普拉達(dá)、蒂芙尼今年表達(dá)的顏色是綠色，而愛馬仕以橙色來表達(dá)對(duì)生活的熱愛。

我們今年為什么會(huì)選擇藍(lán)色、綠色和紅色？我們經(jīng)過深思熟慮，在順應(yīng)整個(gè)世界流行色彩趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，致力于呈現(xiàn)出獨(dú)特而富有表現(xiàn)力的色調(diào)。

而且這種色彩的運(yùn)用得到了整個(gè)設(shè)計(jì)師群體的認(rèn)可，他們?cè)敢鈱⑦@些色彩融入到他們的作品中，為客戶傳遞情感價(jià)值，使家庭空間變成一個(gè)富有溫度和獨(dú)特個(gè)性的場(chǎng)所。

網(wǎng)易家居：我們了解到必美一直貫徹墻地一體化，如今獲得了怎樣的成果？

必美地板譚天謙：必美的墻地一體化工作在十年前就已經(jīng)成功開展了。我們這里展示的地板是意大利三位建筑設(shè)計(jì)師之一馬可·皮瓦的設(shè)計(jì)作品。這些產(chǎn)品不僅可以用作地板，還可以放置在墻面上，成為護(hù)墻板和背景墻，可見地墻一體化在以往的架構(gòu)中已經(jīng)得到了成功的應(yīng)用。

今年，我們進(jìn)行了新的戰(zhàn)略補(bǔ)充，就是在廣州的羅浮宮開設(shè)了一個(gè)高端定制店面——菲列德羅的旗艦店。同時(shí)，我們本次在中歐高端奢侈品定制論壇上展示馬可·皮瓦先生為廣州最貴的樓盤之一——匯悅臺(tái)設(shè)計(jì)的幾個(gè)項(xiàng)目案例產(chǎn)品，同期我們進(jìn)行了菲列德羅旗艦店的開業(yè)儀式。

因此，我們將在必美的戰(zhàn)略金字塔中增加一個(gè)奢侈品定制的戰(zhàn)略，包括墻地一體化、家具和高端定制，為客戶提供更為綜合和個(gè)性化的解決方案。

網(wǎng)易家居：菲列德羅的奢定戰(zhàn)略定位，能否詳細(xì)展開？

譚天謙：菲列德羅以前是打造教堂木材的。在歐洲，教堂對(duì)木材的使用有著極高的要求，不能使用釘子，也不能使用化學(xué)膠水，因?yàn)獒斪訒?huì)生銹，化學(xué)膠水也會(huì)老化。為了使這些建筑能夠經(jīng)受數(shù)百年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的考驗(yàn)，菲列德羅采用了中國(guó)的榫卯結(jié)構(gòu)來滿足這些教堂的裝修需求，由此這一木材應(yīng)用傳統(tǒng)延續(xù)至今，可見菲列德羅在家具設(shè)計(jì)上一直追求頂尖工藝。

菲列德羅從最開始的為教堂提供木材，到后來逐漸開始為歐洲的名人、包括特朗普在內(nèi)的個(gè)人、歌星和運(yùn)動(dòng)員提供服務(wù)。這些名人開始在家中使用必美菲列德羅的產(chǎn)品，包括阿特·布魯托等系列產(chǎn)品進(jìn)行家庭裝修和定制，后逐漸延伸到地板領(lǐng)域。

現(xiàn)在我們?cè)谥袊?guó)呈現(xiàn)的高定地板，源于意大利歷史久遠(yuǎn)且經(jīng)典的設(shè)計(jì)，同時(shí)融入了菲列德羅、馬可·皮瓦先生的設(shè)計(jì)，以及融合了符合現(xiàn)代消費(fèi)者喜好。因此，這個(gè)店面能給消費(fèi)者帶來非常豐富多元的體驗(yàn)。

網(wǎng)易家居：必美在米蘭也有參展，這次參加了廣州設(shè)計(jì)周，兩邊展出的產(chǎn)品有何不同？

譚天謙：會(huì)不一樣。米蘭展覽更多的焦點(diǎn)放在系統(tǒng)設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)對(duì)情緒和高級(jí)感的傳達(dá)。相比之下，廣州設(shè)計(jì)周更加注重用戶體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師更關(guān)注材料在家居環(huán)境中的實(shí)際使用價(jià)值，所以兩者呈現(xiàn)出截然不同的展示模式。但是未來的設(shè)計(jì)周會(huì)更多融合米蘭展上的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)增加國(guó)內(nèi)特色，創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性和實(shí)用性的設(shè)計(jì)。值得一提的是，明年的米蘭展上我們會(huì)做更多的變化，為觀眾帶來更為豐富多彩的視覺和體驗(yàn)，敬請(qǐng)期待。

網(wǎng)易家居：經(jīng)歷了三年疫情后，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇和回暖，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓有何規(guī)劃？

譚天謙：在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，必美在中國(guó)有超過三百個(gè)經(jīng)銷商，覆蓋一、二、三線城市，擁有六百多家門店，具有二十七年的運(yùn)營(yíng)歷史。對(duì)于渠道的把握何服務(wù)能力的標(biāo)準(zhǔn)，都已經(jīng)達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

接下來，必美計(jì)劃在運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)。在產(chǎn)品上，由于目前有些地方的品類還是處于中低端，我們計(jì)劃打造高端化產(chǎn)品。此外，我們店面還將計(jì)劃涉足高端定制領(lǐng)域，提升產(chǎn)品力和競(jìng)爭(zhēng)力。在渠道上，必美計(jì)劃通過明年的米蘭游學(xué)、參與米蘭理工的研學(xué)班，以及在國(guó)內(nèi)組織的設(shè)計(jì)師沙龍等活動(dòng)，陸續(xù)為經(jīng)銷商進(jìn)行國(guó)內(nèi)賦能。這些都將有助于將國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)帶回國(guó)內(nèi)，推動(dòng)必美在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

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