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必美地板譚天謙:推出色感系列新品 重磅發(fā)布奢定戰(zhàn)略

來源:家居百科 時(shí)間:2023年12月14日 10:08

12月8日-11日,2023廣州設(shè)計(jì)周拉開盛大帷幕。作為行業(yè)內(nèi)具廣泛影響力的平臺(tái)、亞洲首屈一指的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)盛會(huì),2023廣州設(shè)計(jì)周以“驚喜AMAZE”為主題,為消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、品牌商、渠道商等提供了一個(gè)展示當(dāng)代人居生活美學(xué)新業(yè)態(tài)的平臺(tái)。


必美地板以“賦予木材前所未有的色彩”為本次展會(huì)的主題,匯聚了十二大歐洲原裝進(jìn)口品牌,以高定珍奢的美學(xué)設(shè)計(jì)感驚艷亮相,為家居空間締造一場(chǎng)前所未有的原色視覺盛宴。與此同時(shí),必美 COLORSENSE色感系列重磅發(fā)布,推出菲列德羅COLORSENSE色感系列,引發(fā)大眾對(duì)色彩新趨勢(shì)的思考。


網(wǎng)易家居專訪必美地板品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)譚天謙,就展位亮點(diǎn)、品牌建設(shè)、渠道布局等問題展開探討。


網(wǎng)易家居:今年新推出的胡桃木色彩,設(shè)計(jì)的理念或者規(guī)劃是什么?

必美地板譚天謙:胡桃木一直以來都是歐洲最受歡迎的高端木材,其顯著特點(diǎn)在于樹齡越大,紋理越為突出,紋理越突出的,顏色越強(qiáng)壯的胡桃木就越貴。在這種情況下,我們做了一件這一百年以來尚無品牌能夠達(dá)成的事情——在具有強(qiáng)烈個(gè)性的胡桃木表面著色。

由于胡桃木本身的調(diào)性很強(qiáng)烈,所選用的顏色應(yīng)當(dāng)慎之又慎。很多品牌嘗試在胡桃木表面實(shí)現(xiàn)色彩變化的處理,但這卻是非常困難的,幾乎無法實(shí)現(xiàn),除非通過上油漆的方式。然而,涂上油漆就等于失去了原有的本真。另外,油漆會(huì)導(dǎo)致胡桃木表面的毛細(xì)孔被封閉,阻止木材的溫室調(diào)節(jié)功能。在高溫時(shí),木材無法散發(fā)水汽,在寒冷時(shí),也無法吸收水汽。

但是必美做了一件前無古人的事,即通過獨(dú)創(chuàng)的植物浸染技術(shù),成功將綠色、藍(lán)色和紅色融入胡桃木表面,而且沒有封閉它們的毛細(xì)孔。因此,木材保留了原有的紋理和肌理,同時(shí)還能展現(xiàn)出樹木原始的調(diào)性和觸感,這是我們?cè)谌澜绲氖讋?chuàng),給予木材一個(gè)新的色彩,新的生命。


網(wǎng)易家居:現(xiàn)代人對(duì)居住空間包括裝修風(fēng)格的要求發(fā)生了變化,基于這樣的變化我們有什么創(chuàng)新設(shè)計(jì)?

必美地板譚天謙:現(xiàn)在的消費(fèi)者家里面一定要有一個(gè)可以傳達(dá)情緒的空間,與傳統(tǒng)的黑白灰調(diào)不同,這個(gè)空間需要呈現(xiàn)出帶有情感和溫暖的色彩氛圍。顏色可以成為傳遞情感和生活態(tài)度的重要媒介,好比普拉達(dá)、蒂芙尼今年表達(dá)的顏色是綠色,而愛馬仕以橙色來表達(dá)對(duì)生活的熱愛。

我們今年為什么會(huì)選擇藍(lán)色、綠色和紅色?我們經(jīng)過深思熟慮,在順應(yīng)整個(gè)世界流行色彩趨勢(shì)的基礎(chǔ)上,致力于呈現(xiàn)出獨(dú)特而富有表現(xiàn)力的色調(diào)。

而且這種色彩的運(yùn)用得到了整個(gè)設(shè)計(jì)師群體的認(rèn)可,他們?cè)敢鈱⑦@些色彩融入到他們的作品中,為客戶傳遞情感價(jià)值,使家庭空間變成一個(gè)富有溫度和獨(dú)特個(gè)性的場(chǎng)所。


網(wǎng)易家居:我們了解到必美一直貫徹墻地一體化,如今獲得了怎樣的成果?

必美地板譚天謙:必美的墻地一體化工作在十年前就已經(jīng)成功開展了。我們這里展示的地板是意大利三位建筑設(shè)計(jì)師之一馬可·皮瓦的設(shè)計(jì)作品。這些產(chǎn)品不僅可以用作地板,還可以放置在墻面上,成為護(hù)墻板和背景墻,可見地墻一體化在以往的架構(gòu)中已經(jīng)得到了成功的應(yīng)用。

今年,我們進(jìn)行了新的戰(zhàn)略補(bǔ)充,就是在廣州的羅浮宮開設(shè)了一個(gè)高端定制店面——菲列德羅的旗艦店。同時(shí),我們本次在中歐高端奢侈品定制論壇上展示馬可·皮瓦先生為廣州最貴的樓盤之一——匯悅臺(tái)設(shè)計(jì)的幾個(gè)項(xiàng)目案例產(chǎn)品,同期我們進(jìn)行了菲列德羅旗艦店的開業(yè)儀式。

因此,我們將在必美的戰(zhàn)略金字塔中增加一個(gè)奢侈品定制的戰(zhàn)略,包括墻地一體化、家具和高端定制,為客戶提供更為綜合和個(gè)性化的解決方案。


網(wǎng)易家居:菲列德羅的奢定戰(zhàn)略定位,能否詳細(xì)展開?

譚天謙:菲列德羅以前是打造教堂木材的。在歐洲,教堂對(duì)木材的使用有著極高的要求,不能使用釘子,也不能使用化學(xué)膠水,因?yàn)獒斪訒?huì)生銹,化學(xué)膠水也會(huì)老化。為了使這些建筑能夠經(jīng)受數(shù)百年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的考驗(yàn),菲列德羅采用了中國(guó)的榫卯結(jié)構(gòu)來滿足這些教堂的裝修需求,由此這一木材應(yīng)用傳統(tǒng)延續(xù)至今,可見菲列德羅在家具設(shè)計(jì)上一直追求頂尖工藝。

菲列德羅從最開始的為教堂提供木材,到后來逐漸開始為歐洲的名人、包括特朗普在內(nèi)的個(gè)人、歌星和運(yùn)動(dòng)員提供服務(wù)。這些名人開始在家中使用必美菲列德羅的產(chǎn)品,包括阿特·布魯托等系列產(chǎn)品進(jìn)行家庭裝修和定制,后逐漸延伸到地板領(lǐng)域。

現(xiàn)在我們?cè)谥袊?guó)呈現(xiàn)的高定地板,源于意大利歷史久遠(yuǎn)且經(jīng)典的設(shè)計(jì),同時(shí)融入了菲列德羅、馬可·皮瓦先生的設(shè)計(jì),以及融合了符合現(xiàn)代消費(fèi)者喜好。因此,這個(gè)店面能給消費(fèi)者帶來非常豐富多元的體驗(yàn)。

網(wǎng)易家居:必美在米蘭也有參展,這次參加了廣州設(shè)計(jì)周,兩邊展出的產(chǎn)品有何不同?

譚天謙:會(huì)不一樣。米蘭展覽更多的焦點(diǎn)放在系統(tǒng)設(shè)計(jì)上,強(qiáng)調(diào)對(duì)情緒和高級(jí)感的傳達(dá)。相比之下,廣州設(shè)計(jì)周更加注重用戶體驗(yàn),設(shè)計(jì)師更關(guān)注材料在家居環(huán)境中的實(shí)際使用價(jià)值,所以兩者呈現(xiàn)出截然不同的展示模式。但是未來的設(shè)計(jì)周會(huì)更多融合米蘭展上的設(shè)計(jì)理念,同時(shí)增加國(guó)內(nèi)特色,創(chuàng)造出更具創(chuàng)新性和實(shí)用性的設(shè)計(jì)。值得一提的是,明年的米蘭展上我們會(huì)做更多的變化,為觀眾帶來更為豐富多彩的視覺和體驗(yàn),敬請(qǐng)期待。

網(wǎng)易家居:經(jīng)歷了三年疫情后,經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇和回暖,對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓有何規(guī)劃?    

譚天謙:在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,必美在中國(guó)有超過三百個(gè)經(jīng)銷商,覆蓋一、二、三線城市,擁有六百多家門店,具有二十七年的運(yùn)營(yíng)歷史。對(duì)于渠道的把握何服務(wù)能力的標(biāo)準(zhǔn),都已經(jīng)達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。

接下來,必美計(jì)劃在運(yùn)營(yíng)上進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)。在產(chǎn)品上,由于目前有些地方的品類還是處于中低端,我們計(jì)劃打造高端化產(chǎn)品。此外,我們店面還將計(jì)劃涉足高端定制領(lǐng)域,提升產(chǎn)品力和競(jìng)爭(zhēng)力。在渠道上,必美計(jì)劃通過明年的米蘭游學(xué)、參與米蘭理工的研學(xué)班,以及在國(guó)內(nèi)組織的設(shè)計(jì)師沙龍等活動(dòng),陸續(xù)為經(jīng)銷商進(jìn)行國(guó)內(nèi)賦能。這些都將有助于將國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)帶回國(guó)內(nèi),推動(dòng)必美在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展。

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