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綠盾中天2024年度營銷峰會(huì)：吹響新消費(fèi)時(shí)代的品牌煥新號角

來源：家居百科時(shí)間：2024年03月10日 14:15

??商業(yè)世界里有個(gè)法則：價(jià)值觀決定了企業(yè)所從事的事業(yè)基礎(chǔ)和格局，同時(shí)也決定了企業(yè)能走多遠(yuǎn)。而企業(yè)的價(jià)值觀，往往通過“選擇”來呈現(xiàn)——無論順境或逆境，大大小小的選擇都能夠折射出企業(yè)家的智慧。

??系統(tǒng)門窗領(lǐng)先品牌綠盾中天近年密集的動(dòng)作都在表示：綠盾中天進(jìn)入了一個(gè)新的階段，董事長鄭海峰正帶領(lǐng)企業(yè)走上一條不同的品牌發(fā)展之路。

??3月8日，“聚不凡?創(chuàng)非凡”綠盾中天2024年度營銷峰會(huì)在山東臨朐盛大召開，正式發(fā)布了綠盾中天向建筑系統(tǒng)門窗解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)型的全新品牌戰(zhàn)略定位，以及“萬物有序”、“自然之息”、“生活原色”、功能款等不同定位的新品，開啟了綠盾中天門窗從行業(yè)品牌到消費(fèi)品牌的轉(zhuǎn)變元年。

??正如綠盾中天董事長鄭海峰所言，“綠盾中天要做關(guān)注美好人居和中國式發(fā)展的企業(yè)?！?/p>

??持續(xù)洞察消費(fèi)，鏈接美好人居

??后疫情時(shí)代，不管是新常態(tài)經(jīng)濟(jì)，還是存量型發(fā)展，伴隨中國消費(fèi)市場步入新階段，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生變遷。大部分消費(fèi)者回歸理性，通過審視自己的真實(shí)消費(fèi)需求按需購買。而隨著消費(fèi)者越來越理性，停留在表面的產(chǎn)品創(chuàng)新也很難再激起購買欲；只有為用戶創(chuàng)造新的、高品質(zhì)的體驗(yàn)，才能在存量市場奪得先機(jī)。

??這種逐步變遷的消費(fèi)觀，也影響到了人們的門窗觀，當(dāng)下消費(fèi)者更講究“質(zhì)價(jià)比”，既要要品質(zhì)保證，又要具有較高的性價(jià)比；此外，隨著家居消費(fèi)群體不斷年輕化，他們追求的不只是產(chǎn)品本身，更是基于產(chǎn)品之上的體驗(yàn)感。

??面對消費(fèi)趨勢的全新變化，綠盾中天也在此次發(fā)布會(huì)上給出了自己的答案：成為建筑系統(tǒng)門窗解決方案的中國頭部品牌，持續(xù)洞察中國新消費(fèi)觀念，與經(jīng)銷商攜手真正鏈接消費(fèi)者生活，讓高品質(zhì)門窗產(chǎn)品以及標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)模式進(jìn)入千家萬戶。

??綠盾中天董事長鄭海峰在現(xiàn)場正式發(fā)布2024綠盾中天“聞道前行繁華似錦”綠色增長戰(zhàn)略，并指出，在“以用戶需求為驅(qū)動(dòng)”的新存量周期中，綠盾中天作為中高端門窗品牌，將實(shí)現(xiàn)從行業(yè)品牌到消費(fèi)品牌的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從系統(tǒng)門窗制造商向建筑系統(tǒng)門窗解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)變。2024年綠盾中天將以用戶需求為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)-產(chǎn)品-渠道-服務(wù)的全體驗(yàn)流程品牌化。

??中居文化高級合伙人、總編輯王晶也在現(xiàn)場受邀發(fā)布了《2023中國門窗產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》，同樣表示，伴隨城市更新蹄疾步穩(wěn)，舊房翻新、改造的需求逐步釋放，門窗市場規(guī)模保持較好增長速度。而對于門窗品牌來說，一方面高質(zhì)價(jià)比成為門窗企業(yè)品牌打造的重要發(fā)展方向，另一方面，隨著新生代群體對于品質(zhì)服務(wù)、情感共鳴有更高的期待，服務(wù)正成為門窗產(chǎn)品的重要增值項(xiàng)。

??在中居文化看來，當(dāng)下門窗消費(fèi)中，用戶對門窗升級體驗(yàn)的期待和目前產(chǎn)品服務(wù)與創(chuàng)新之間存在失衡，而此次綠盾中天的綠色增長戰(zhàn)略正是瞄定這一缺口，不斷為用戶創(chuàng)造價(jià)值，以消費(fèi)者為中心進(jìn)行迭代、升級，滿足消費(fèi)者對于美好人居的向往。

??聚焦中高端人群，提出系統(tǒng)解決方案

??不管是消費(fèi)市場還是消費(fèi)理念都已步入新階段，如何精準(zhǔn)布局，把握新一輪發(fā)展的核心動(dòng)力尤為重要。活動(dòng)現(xiàn)場，綠盾中天品牌總監(jiān)劉洋就《2024年綠盾中天品牌煥新策略》進(jìn)行了詳盡的分享。

??他表示，人均GDP的增長,使得整個(gè)中國的消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)開始改變，消費(fèi)市場開始形成“紡錘型“結(jié)構(gòu),而作為中高端消費(fèi)人群為主的腰部力量正在日益擴(kuò)大。該消費(fèi)人群更加愿意接納新事物、新品牌,更愿意為提升生活品質(zhì)買單。

??因此，未來綠盾中天將聚焦中高端人群和末來建筑系統(tǒng)門窗需求，提出系統(tǒng)解決方案，從營銷模式、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道突破、效率提升、品牌驅(qū)動(dòng)、終端賦能等多維度進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)變，聚焦資源，讓品牌長效增長、聚勢發(fā)展。

??綠盾中天零售事業(yè)部總監(jiān)楊秀麗則在現(xiàn)場帶來了《2024年綠盾中天終端增長體系解讀及戰(zhàn)略新品發(fā)布》，她指出本次新品在隔音、隔熱、安全、美學(xué)、體驗(yàn)等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升級，滿足用戶不同場景下的個(gè)性化深舒適需求，用高顏值、高科技、高舒適度為其提供更優(yōu)質(zhì)的舒適人居空間解決方案。

??而綠盾中天的品牌煥新與新品推出，也得到了加盟商伙伴的認(rèn)可與支持。在在《大商論壇》環(huán)節(jié)，主持人綠盾中天門窗零售事業(yè)部總監(jiān)楊秀麗與9位優(yōu)秀的加盟伙伴探討門窗品類的發(fā)展前景、營銷策略、實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)等，相互啟發(fā)，取長補(bǔ)短，共同受益，推動(dòng)整個(gè)門窗行業(yè)的健康發(fā)展。他們紛紛表示，作為鏈接消費(fèi)者與品牌的第一陣地，感受到了綠盾中天深度洞察消費(fèi)需求，依靠產(chǎn)品力、設(shè)計(jì)力、服務(wù)力得到了消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞。

??值得一提的是，活動(dòng)現(xiàn)場，中居文化高級合伙人、總編輯王晶為綠盾中天頒發(fā)了大雁獎(jiǎng) 2023中國家居門窗行業(yè)領(lǐng)軍品牌，并為綠盾中天門窗董事長鄭海峰頒發(fā)了2023年度中國家居產(chǎn)業(yè)影響力人物獎(jiǎng)項(xiàng)。

??據(jù)悉，“大雁獎(jiǎng)” 是中國家居產(chǎn)業(yè)最具價(jià)值年度品牌榮譽(yù)，由中國最具影響力的十三大協(xié)會(huì)為指導(dǎo)單位，并由家居行業(yè)最具責(zé)任感的十二大媒體主席團(tuán)聯(lián)合舉辦。而中國家居產(chǎn)業(yè)影響力人物獎(jiǎng)項(xiàng)則致力于表彰先進(jìn)領(lǐng)袖，引領(lǐng)行業(yè)向上。

??從2018年開始，包括門窗在內(nèi)的大家居市場非常熱鬧。近萬億級風(fēng)口吸引了大量玩家入場分食，新品牌、新概念、新產(chǎn)品層出不窮，令人眼花繚亂。

??而在中居文化看來，這些都只是表象，只有把握新消費(fèi)時(shí)代家居消費(fèi)的底層邏輯，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

??而從此次“聚不凡?創(chuàng)非凡”綠盾中天2024年度營銷峰會(huì)來看，綠盾中天顯然正緊跟市場潮流，將品牌煥新與消費(fèi)者需求緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上，打造出差異化競爭優(yōu)勢。