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行業(yè)·咖說丨春天集團徐天增：貫徹健康舒適概念，把春天帶進千家萬戶

來源：家居百科時間：2024年06月26日 17:58

??當(dāng)下，無論是世界格局還是中國家居產(chǎn)業(yè)格局，都步入了序列重構(gòu)期。家居變革正在步入深水區(qū)，增量時代步入存量博弈，價值鏈重組勢不可擋。重構(gòu)下，每個企業(yè)和品牌機遇均衡。如何在這樣的變革時代，緊握均衡的機遇，完成自己的破繭增長，書寫自己新的華麗篇章？

??萃取行業(yè)智慧，凝聚增長共識！中國建博會（廣州）推出《行業(yè)·咖說》欄目，走進優(yōu)秀家居企業(yè)，以圖文對話形式呈現(xiàn)創(chuàng)新思想引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，釋放發(fā)展活力。本期，中國建博會（廣州）聯(lián)合中居新聞&新浪家居與春天集團董事長助理兼春天整家定制總經(jīng)理徐天增進行了對話。

??>>>以下為對話實錄：

??【中居新聞&新浪家居】介紹一下企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)與品牌理念。

??【徐天增】春天集團在家居行業(yè)深耕23年，從最初的安全門、木門起步，現(xiàn)在已經(jīng)涉獵全屋定制，整體的發(fā)展脈絡(luò)是“門墻柜一體化”。春天堅持“健康舒適，從春天開始”品牌理念，致力于為消費者提供健康舒適的居住環(huán)境，因此春天的品牌發(fā)展、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道建設(shè)都在傳達(dá)“讓消費者在家中也能感受到春天的氣息”，這也是“把春天帶回家”廣告語的具體體現(xiàn)。

??【中居新聞&新浪家居】2024年工信部等十部門聯(lián)合印發(fā)《綠色建材產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，明確提出到2030年，形成一批國際知名度高的綠色建材生產(chǎn)企業(yè)和產(chǎn)品品牌。貴企在綠色發(fā)展核心優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里？差異化體現(xiàn)在哪些方面？

??【徐天增】2024年，春天整家定制延續(xù)春天集團健康舒適概念，開發(fā)了“春芯板、春朗板、春耐板”三大類健康板材，環(huán)保等級屬于超ENF級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。值得一提的是，春天大力推廣集隔音堅固、防燃阻隔、防水防潮、易裝易拆等優(yōu)勢“春耐板”，采用鎂芯基層無機材質(zhì)，通過專利級ABA組合技術(shù)，從而達(dá)到無醛、快裝易裝、防潮防火等特性，從環(huán)?；拈_始，踐行健康環(huán)保理念。

??【中居新聞&新浪家居】新時期，新渠道，新流量。伴隨消費渠道顯著變化，企業(yè)如何拓展新渠道，以獲取更多流量？社區(qū)店、異業(yè)聯(lián)盟等形式也是獲取流量的必要方式，貴企又是如何做的？

??【徐天增】在流量獲取方面，春天進行了兩個動作：第一，搭建春天整家商城，布局新零售，為消費者提供一站式的整家解決方案，通過小程序直發(fā)的方式為經(jīng)銷商減輕庫存壓力、資金壓力，并在天貓、京東、抖音等新渠道，為經(jīng)銷商進行培訓(xùn)和陪跑，幫助經(jīng)銷商進行新零售渠道獲客；第二，春天在今年5月份的全國經(jīng)銷商大會上提出“1+3+X”戰(zhàn)略，“1”是經(jīng)銷商需要開一個中心店，讓消費者所見即所得，“3”是在中心店附近，開設(shè)整裝渠道、工程渠道、社區(qū)店，“X”是通過設(shè)計師、合伙人、跨界合作等帶單，為線下店鋪進行引流和銷售。

??【中居新聞&新浪家居】貴企未來2-3年有什么發(fā)展計劃？

??【徐天增】未來2-3年，春天希望通過自研、自銷、自產(chǎn)，做真正創(chuàng)新型的獨立產(chǎn)品，在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下脫穎而出，同時服務(wù)好春天20多年來積累的經(jīng)銷商和消費者。

??【中居新聞&新浪家居】作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，中國建博會（廣州）一直引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展，2024年在展會期間企業(yè)有怎樣的計劃？

??【徐天增】2024年是春天第二次參加中國建博會（廣州），今年春天將以“萬屋進化”為主題參展，展現(xiàn)全新升級的整家360健康人居生態(tài)系統(tǒng)。打破傳統(tǒng)客廳的概念，融合客廳、餐廳、陽臺一體化空間，打造親子互動的空間。春天還將推出書房和茶室一體化功能空間，讓有文人雅興的消費者得到空間的滿足。除此以外，春天在產(chǎn)品空間功能上加大研發(fā)，將產(chǎn)品做集成功能的展示，讓每個家庭空間更加立體，更加豐滿，更加實用。