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“換”醒消費(fèi)新主張，美克美家以舊換新穩(wěn)抓市場新機(jī)

來源：家居百科時(shí)間：2024年09月03日 17:31

隨著“促消費(fèi)”成為2024年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力關(guān)鍵詞，以舊換新和綠色健康消費(fèi)，成為政府在穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)上展示行動(dòng)決心的重要舉措。

3月7日，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》為家居行業(yè)消費(fèi)市場注入源動(dòng)力，消費(fèi)潛力得到明顯釋放。面對從增量市場到存量市場的新一輪競爭機(jī)遇，家居品牌百花齊放，作為品質(zhì)生活家居代表的美克美家，憑借長期堅(jiān)守的綠色理念、創(chuàng)新營銷模式和誠意十足的共享策略，表現(xiàn)亮眼。

01 “促消費(fèi)+惠民+創(chuàng)收”一站式落地，借以舊換新實(shí)現(xiàn)破舊立新

伴隨近年家居消費(fèi)市場節(jié)奏放緩，存量市場里潛藏的藍(lán)海被激活，全屋裝修和整家二次改造之外，越來越多局改微改需求被釋放出來。用戶更分散、需求更個(gè)性、消費(fèi)模式更多元，傳統(tǒng)家裝服務(wù)營銷模式被打破，更具創(chuàng)新能力的服務(wù)機(jī)制受到考驗(yàn)。

如何真正將綠色生活的倡導(dǎo)和促消費(fèi)、惠民生及企業(yè)創(chuàng)收全方位兼顧，成為本輪政策帶動(dòng)機(jī)遇的關(guān)鍵所在。為此，美克美家自政策發(fā)布立即啟動(dòng)綠色換新流程設(shè)計(jì)并于4月1日全面落地。充分考量操作普適性，項(xiàng)目開啟一對一直通咨詢服務(wù)，并通過補(bǔ)貼計(jì)算和申領(lǐng)、簽訂意向、補(bǔ)貼消費(fèi)、配新與收舊、舊品拍賣、修繕回贈(zèng)、善款捐助實(shí)現(xiàn)一體化完整通路搭建，打造出政策、品牌與市場之間更高價(jià)值孵化的適配機(jī)制。大件家具搬運(yùn)痛點(diǎn)、綠色再造等問題也一并打包其中，成為真正惠民的“一站式以舊換新解決方案”。

為確保普惠力度最大化，回收范圍涉及客、臥、餐、書房家具乃至窗簾軟裝等廣泛品類，上門回收和至高30%的補(bǔ)貼權(quán)益得到市場積極反饋，短期即實(shí)現(xiàn)全國30多個(gè)服務(wù)中心回收家具數(shù)千件，快速樹立起品質(zhì)家居新一輪消費(fèi)信心。

02 公益加碼綠色初心，“換”醒美好生活的更高能量

綠色環(huán)保從不止步于一次政策響應(yīng)、一場營銷呼吁中，隨著城市ESG概念再掀熱度，品牌發(fā)展過程中的每一件產(chǎn)品、每一次服務(wù)、每一種觀念，都將成為影響綠色未來的所在。

坐擁工信部授權(quán)的“綠色工廠”認(rèn)證、重資打造美克ESG社區(qū)、20多年來倡導(dǎo)從設(shè)計(jì)師端貫徹環(huán)保材質(zhì)與服務(wù)的美克，綠色，像藝術(shù)一樣滲透于整個(gè)服務(wù)生態(tài)體系。在保障局改、微改煥新服務(wù)惠民基礎(chǔ)上，美克美家結(jié)合高品質(zhì)家具的耐用特性，對不影響陳設(shè)和使用功能的汰換產(chǎn)品開啟了綠色再造規(guī)劃，“以政策為先導(dǎo)，以公益結(jié)善緣”的全新創(chuàng)意模式，受到全國范圍內(nèi)愛心粉絲的關(guān)注。

為此，美克美家與思源·新浪揚(yáng)帆基金攜手發(fā)起“慈善拍賣筑家助童”公益項(xiàng)目，充分調(diào)動(dòng)美克美家全國會(huì)員和社會(huì)愛心人士，對回收家具進(jìn)行公開慈善拍賣，所得善款全部用于愛心教室捐助，為偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童的美育貢獻(xiàn)資源和力量，而競拍所得舊家具由美克美家進(jìn)行專業(yè)修繕陳設(shè)于愛心人士家中，繼續(xù)發(fā)揮新的藝術(shù)使命。

03 兌現(xiàn)更好的交付承諾，才是促消費(fèi)穿越周期的可持續(xù)路徑

面對不穩(wěn)定周期，促進(jìn)用戶汰舊意愿的同時(shí)提升換新的價(jià)值認(rèn)同同樣重要，而高價(jià)值感優(yōu)質(zhì)居住體驗(yàn)的供給，是品牌把握這波機(jī)遇的破局之道。

“憑借全國二十多年在全國上百個(gè)地區(qū)的深耕經(jīng)驗(yàn)，要堅(jiān)定地相信人們對美、對美好品質(zhì)的向往。面對經(jīng)濟(jì)起伏的周期，企業(yè)理應(yīng)盡所能地幫助每個(gè)信任、陪伴和向往品質(zhì)生活的用戶靠近夢想。本次國家給予大力度扶持，美克美家作為綠色品質(zhì)生活方式引領(lǐng)者，除加碼惠民力度外，保障更好的交付品質(zhì)才展現(xiàn)我們更高誠意的服務(wù)?！泵揽嗣兰揖碗A段性成果如是說。

在線上、線下全渠道傳播中，美克美家以舊換新服務(wù)已獲得上百萬關(guān)注度，這條新鏈路中，創(chuàng)新模式、價(jià)值延伸和品牌口碑的增值成效遠(yuǎn)超預(yù)期。

新市場機(jī)遇中，創(chuàng)新能量加持下，“以舊換新”這項(xiàng)綠色大計(jì)正在通過不同行業(yè)、不同品牌，抵達(dá)著更深遠(yuǎn)的角落，更遙遠(yuǎn)的未來，一如美克美家“把美好生活帶到世界的每一個(gè)角落”的品牌使命，期待進(jìn)一步落地推進(jìn)中為家居消費(fèi)以舊換新帶來更多精彩，樹立更好典范！返回搜狐焦點(diǎn)首頁，查看更多

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