降價也未止跌！賣場景的海爾空調實現(xiàn)份額領漲

　　過去只要有家電品牌打低價策略，就能賣貨;如今，消費者正重新審視價格與價值、品牌與品質之間的關系，導致價格戰(zhàn)正逐漸失去對市場的拉動作用。這一點在空調行業(yè)表現(xiàn)得尤為明顯。

　　中怡康公布的4月空調市場監(jiān)測數據顯示，4月空調線下均價3469元，同比增長-13%。伴隨均價下跌的還有空調的整體銷售。當月空調線下市場零售額同比增長-35.07%、零售量同比增長-26.56%。很顯然，價格戰(zhàn)并未成為空調市場止跌的利器。

　　市場同比雖然下降，但受高溫天氣影響，空調市場也出現(xiàn)了回暖跡象，整體降幅收窄。與此同時，空調市場也出現(xiàn)了這些積極的信號：

　　頭部品牌份額逆勢增長，三分天下格局穩(wěn)固。今年以來，在市場出貨量下跌的背景下，空調業(yè)頭部企業(yè)市場份額占比卻保持了逆勢增長。中怡康線下空調監(jiān)測數據顯示，2020年1-4月，格力空調零售量份額35.32%;美的空調零售量份額33.55%;海爾空調零售量份額14.47%。

　　在零售量份額增長方面，格力空調同比增長5.8%，美的空調同比增長16.8%，海爾空調同比增長32.5%。格力、美的、海爾三大空調品牌份額占比83.34%，品牌集中度高，三分天下格局穩(wěn)固。

　　用戶需求從冷暖到健康，除菌、高端空調走俏市場。如今，人們對空調的要求已經從“滿足生活使用”轉向“提升生活品質”，消費趨勢正在經歷從冷暖到健康的升級迭代。后疫情時代，除菌、健康類空調被廣大消費者所接受。中怡康數據顯示，2020年1-20周，線下除菌空調零售額份額占比17.39%，較去年同期同比增長11.8%。其中，海爾除菌空調零售額份額占比近6成。

　　海爾除菌空調份額和整體份額的增長源于健康場景的拉動。此前，海爾空調在智家APP“體驗云眾播“ 中上線空調除菌、空氣除菌、抑菌新風3大場景。在空調除菌場景中，海爾空調在自清潔基礎上升級56度C除菌自清潔，實現(xiàn)了高溫干燥除菌。中怡康數據顯示，在1-20周線下除菌空調TOP20暢銷榜單中，海爾除菌空調入選15個型號。

　　今年以來，空調消費高端化升級趨勢明顯。在高端空調領域，截至目前，在1.5萬元以上價位段，卡薩帝空調占比43.68%，三菱電機占比15.85%，美的空調占比14.36%，分列市場TOP3。從中怡康最新周度數據來看，第20周，在1.5萬元以上價位段，卡薩帝份額持續(xù)增長，以50.68%的市場占比穩(wěn)居行業(yè)第一。

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