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從以舊換新透視消費(fèi)趨勢，新風(fēng)空調(diào)掀起換“優(yōu)”潮

來源：家居百科時間：2024年12月30日 18:02

如果要總結(jié)家電消費(fèi)市場的2024年度關(guān)鍵詞，“以舊換新”一定是TOP 1級別的存在。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至12月19日，家電以舊換新已帶動8大類產(chǎn)品銷售量超5210萬臺，提振市場效果顯著。

從銷量和數(shù)據(jù)的增長中，也直接反映出了當(dāng)下消費(fèi)者對家電產(chǎn)品功能的偏好趨勢。在家電的人均擁有量趨于飽和的時代，從存量市場中“置換”的增量，就是消費(fèi)者在產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能之上，更想追求的品質(zhì)生活方式。

家電消費(fèi)市場新風(fēng)涌動

一舊一新之間的轉(zhuǎn)換，本質(zhì)是從“有沒有”邁入“好不好”的升級。12月初，蘇寧易購攜手奧維云網(wǎng)共同發(fā)布的《2024年以舊換“優(yōu)”趨勢風(fēng)潮》中，總結(jié)了在國補(bǔ)政策影響下的年度家電消費(fèi)市場趨勢。

其中，消費(fèi)者對室內(nèi)空氣質(zhì)量、家庭呼吸健康已具備較深入的理解，新風(fēng)空調(diào)憑借進(jìn)階的風(fēng)感和純凈自然的呼吸體驗(yàn)，成為消費(fèi)者換新的更優(yōu)選擇。

對于有更換空調(diào)需求的消費(fèi)者來說，此前在使用傳統(tǒng)空調(diào)的過程中，已經(jīng)親身體會過相關(guān)痛點(diǎn)。例如，在室內(nèi)外空氣流通不暢的房間中，二氧化碳的濃度攀升，會進(jìn)而引發(fā)憋悶不適，整夜開著空調(diào)睡覺，晨起容易有頭暈?zāi)X脹的感覺……由于開空調(diào)和開窗不能并行，諸如此類的困擾長期得不到解決，如何在家中呼吸新鮮健康的空氣，就成為了消費(fèi)者亟待解決的痛點(diǎn)。

從消費(fèi)者的角度來說，帶有新風(fēng)功能的空調(diào)，在具備調(diào)節(jié)冷暖的基礎(chǔ)功能上，既能解決室內(nèi)二氧化碳含量高、異味的問題，又無需再花費(fèi)預(yù)算多安裝一套新風(fēng)系統(tǒng)，一機(jī)多用，剛好迎合了自己換空調(diào)的直觀需求。

8月以來，國補(bǔ)相關(guān)政策陸續(xù)落地，新風(fēng)空調(diào)的消費(fèi)趨勢也隨之展現(xiàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年35-48周，線下新風(fēng)空調(diào)零售額整體同步增長128.7%，呈現(xiàn)出量價齊升的良好態(tài)勢。

從以舊換新透視消費(fèi)趨勢，新風(fēng)空調(diào)掀起換“優(yōu)”潮

具體到空調(diào)品牌的表現(xiàn)上，第40-48周以舊換新補(bǔ)貼期間，海信空調(diào)銷額同比增長147.7%，銷量同比增長130.9%，跑贏行業(yè)大盤增長速度，成為消費(fèi)者的主流之選。

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新風(fēng)空調(diào)蔚然成風(fēng)，作為這一細(xì)分賽道下的領(lǐng)跑者，海信空調(diào)早在16年前，就已展開布局。

2008年，海信就推出了國內(nèi)第一臺新風(fēng)空調(diào)，將彼時國外流行的新風(fēng)系統(tǒng)融合到空調(diào)上。在不多占室內(nèi)空間、不用另外在墻上開新孔的前提下，將鮮氧空氣引入家中，開啟了國內(nèi)新風(fēng)空調(diào)的先河，也重塑了消費(fèi)者對空調(diào)的認(rèn)知。

從以舊換新透視消費(fèi)趨勢，新風(fēng)空調(diào)掀起換“優(yōu)”潮

圍繞新風(fēng)的命題，海信空調(diào)力求為消費(fèi)者帶去更優(yōu)質(zhì)的新氧體驗(yàn)。歷經(jīng)微正壓雙驅(qū)動、不擴(kuò)孔大新風(fēng)的技術(shù)迭代后，海信空調(diào)目前已經(jīng)推出第三代前置混合新風(fēng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了柜機(jī)新風(fēng)量至高220 m3/h、掛機(jī)新風(fēng)量至高65m3/h的效率提升，做到“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”的空氣換新效果，讓用戶能感知到新鮮空氣在室內(nèi)的快速循環(huán)。

一般來說，大新風(fēng)量會帶來噪聲大的衍生問題，所以在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域，存在一個大風(fēng)量、低噪音和小孔徑構(gòu)成的“不可能三角”。海信空調(diào)從多個方面入手，對風(fēng)道、直流電機(jī)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，降低空調(diào)運(yùn)行噪音，在保證換新風(fēng)效率和不增加管道孔徑的情況下，把噪音降低50%，破解了“不可能三角”難題。今年，海信空調(diào)最新發(fā)布新一代適用于家用空調(diào)領(lǐng)域的磁懸浮技術(shù)，通過磁懸浮軸承全自動對中和磁懸浮磁場設(shè)計，首次在國內(nèi)家用空調(diào)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)輕接觸、低磨損特性，進(jìn)一步提升空調(diào)運(yùn)行效率，降低噪音和振動。

一步步的積累讓海信空調(diào)的新風(fēng)技術(shù)不斷完善，打消了消費(fèi)者對新風(fēng)空調(diào)存在的新風(fēng)量小、新風(fēng)感知度低等顧慮，也從產(chǎn)業(yè)革新的角度，把新風(fēng)空調(diào)品類的“質(zhì)變”轉(zhuǎn)換為“量變”，繼1997年推出國內(nèi)首臺變頻空調(diào)后，又一次占據(jù)了家用空調(diào)市場變革的主導(dǎo)。

如今，很多品牌也順勢推出了新風(fēng)空調(diào)，新風(fēng)空調(diào)的市場蛋糕越做越大，統(tǒng)一且科學(xué)合理的標(biāo)準(zhǔn)制定，對于市場的良性發(fā)展發(fā)展至關(guān)重要。積累深厚技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的海信空調(diào)，多次牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，積極推動產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展。今年10月，由海信空調(diào)發(fā)起、歷時3年編寫的《房間空調(diào)器新風(fēng)功能評價規(guī)范》（QB/T8001-2024）正式開始實(shí)施，填補(bǔ)了“帶新風(fēng)功能房間空調(diào)器”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)空白。此前，海信空調(diào)還曾參與制定《新風(fēng)增氧健康空調(diào)評價技術(shù)規(guī)范》《新風(fēng)空調(diào)技術(shù)發(fā)展白皮書》等重磅行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，助推新風(fēng)技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

從千人一面到千人千面

分需時代的來臨，消費(fèi)者越來越注重個性化需求的滿足，選購家電時更加在意產(chǎn)品是否符合他們所追求的生活方式。

面對復(fù)雜多變的用戶需求，能懂消費(fèi)者所想的綜合空氣解決方案，更能打動人心。在海信空調(diào)看來，冷暖、風(fēng)向、清新、除菌、干濕等，都直接影響人體的舒適與健康，也都應(yīng)該得到重視。

對于母嬰、老年群體來說，一直存在“想開空調(diào)但怕直吹風(fēng)”的痛點(diǎn)。海信空調(diào)就從導(dǎo)板設(shè)計的“硬件”功能與智慧控風(fēng)的“軟件”功能出發(fā)，把防直吹做到極致。10月發(fā)布的新品小氧吧X7，采用加寬導(dǎo)板面積和360°旋轉(zhuǎn)機(jī)械臂控風(fēng)的組合設(shè)計，用廣角度送風(fēng)的形式，避免空調(diào)出風(fēng)直接刺激人體。根據(jù)季節(jié)不同，地毯風(fēng)、天幕風(fēng)等多種出風(fēng)模式，則是通過調(diào)節(jié)空調(diào)風(fēng)翼角度，打造熱風(fēng)從地面向房屋上方升騰，涼風(fēng)從上空向下均勻緩落的舒適體驗(yàn)。只要說出“不要吹我”的語音指令，空調(diào)便能結(jié)合AI聲源定位功能，避開用戶所在的方位送風(fēng)，提供“空調(diào)想開就開”的解決方案。

“健康呼吸”也是消費(fèi)者選購空調(diào)的重要考量因素，海信空調(diào)分三大重點(diǎn)方向進(jìn)行突破，Hi-cat納米觸媒抗病毒濾網(wǎng)對進(jìn)入家中的新風(fēng)進(jìn)行“預(yù)處理”，從源頭過濾細(xì)菌、pm2.5，向家中輸送干凈新風(fēng)；Hi-nano離子凈化技術(shù)負(fù)責(zé)對室內(nèi)空氣進(jìn)行凈化，釋放負(fù)氧離子，分解空氣中的有害物質(zhì)；自清潔技術(shù)利用57℃高溫烘干保持產(chǎn)品內(nèi)部的潔凈，無需拆卸空調(diào)，即可讓空調(diào)進(jìn)行內(nèi)部的自主清洗。由內(nèi)而外的全域凈化體系，確保了室內(nèi)空氣的健康度，憑借在改善人居呼吸環(huán)境所作出的突出貢獻(xiàn)，海信空調(diào)已經(jīng)三次斬獲有著空氣凈化行業(yè)“奧斯卡”之稱的南山獎。

從以舊換新透視消費(fèi)趨勢，新風(fēng)空調(diào)掀起換“優(yōu)”潮

AI技術(shù)的加持下，家電正邁向智能化、場景化的新紀(jì)元。基于對用戶不同場景下的需求，海信空調(diào)推出了巴馬空氣，寵物降溫、烘房除醛等AI 智能場景，方便用戶隨時根據(jù)當(dāng)下的場景需求，調(diào)整空調(diào)的使用模式。比如，針對裝修后的甲醛污染問題，在手機(jī)APP上打開烘房除醛場景，便可進(jìn)行升溫加速甲醛釋放-掃風(fēng)加速甲醛揮發(fā)-新風(fēng)除醛換氣的三階段科學(xué)除醛，讓消費(fèi)者可以快速、放心地入住新房。

一層層挖掘千人千面的用戶需求，海信空調(diào)不斷拓寬產(chǎn)品的寬度與深度，空調(diào)不再是冬夏兩季的專屬溫度調(diào)節(jié)器，而是負(fù)責(zé)優(yōu)化空氣的AI空氣管家，每個消費(fèi)者都能得到一套行之有效的定制化空氣解決方案。

只有變革創(chuàng)新，才能駕馭變化。12月12日的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，2025年將繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需，大力提振消費(fèi)。可以預(yù)見，以新風(fēng)空調(diào)為代表的產(chǎn)品換“優(yōu)”升級，將持續(xù)用價值創(chuàng)新打開未來的增長的空間，而作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，海信空調(diào)也有望在后續(xù)政策的紅利下，實(shí)現(xiàn)銷量的進(jìn)一步增長與市場份額的不斷擴(kuò)大。

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