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泰普爾全新系列亮相2025CIFF：突破創(chuàng)新，成就全球領(lǐng)先睡眠品牌

來源：家居百科時(shí)間：2025年03月20日 14:21

??2025年3月18日，CIFF中國(guó)家博會(huì)（廣州）盛大開幕，全球家居品牌齊聚一堂，其中，智能睡眠領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者TEMPUR? 泰普爾再次以其卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新科技成為焦點(diǎn)。泰普爾自成立以來，憑借源自NASA的科技力量，致力于幫助全球消費(fèi)者提升睡眠質(zhì)量。如今，泰普爾已不再僅僅局限于單一寢具領(lǐng)域，它的智能睡眠系統(tǒng)及多元化的家居產(chǎn)品，正在全面塑造著一種“泰普爾生活方式”。

??在中國(guó)市場(chǎng)，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，泰普爾不僅加大了研發(fā)力度，更推出了專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，力求為每一位消費(fèi)者帶來更具個(gè)性化的舒適睡眠體驗(yàn)。隨著睡眠經(jīng)濟(jì)的崛起，作為行業(yè)佼佼者的泰普爾對(duì)未來市場(chǎng)有著怎樣的洞察與預(yù)判？對(duì)于可持續(xù)發(fā)展，泰普爾又采取了哪些切實(shí)可行的環(huán)保舉措？帶著這些問題，在中國(guó)家博會(huì)（廣州）現(xiàn)場(chǎng)，中居視線、新浪家居與泰普爾國(guó)際執(zhí)行副總裁Wijnand Hansbart、泰普爾（中國(guó)）董事總經(jīng)理袁濤進(jìn)行了深度對(duì)話，一同聆聽他們的分享。

??【媒體】：近期泰普爾絲漣集團(tuán)50億美元收購(gòu)Mattress Firm, 能否透露這些收購(gòu)背后的戰(zhàn)略考量？此次收購(gòu)對(duì)泰普爾對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的影響？

??【Hansbart】：通過收購(gòu)美國(guó)最大的專業(yè)床墊零售商Mattress Firm，我們?cè)鰪?qiáng)了全球影響力。在這次收購(gòu)之后，我們將母公司更名為Somnigroup，Somnigroup是一個(gè)擁有三家獨(dú)立運(yùn)營(yíng)品牌的集團(tuán)公司?，F(xiàn)在，我們的集團(tuán)已經(jīng)成為全球最大的床墊公司之一，具備廣泛的研發(fā)能力、全球領(lǐng)先的睡眠解決方案。

??此次收購(gòu)讓我們更接近消費(fèi)者，并使我們能夠收集更多關(guān)于睡眠、健康和消費(fèi)習(xí)慣的數(shù)據(jù)，從而幫助我們更好地理解消費(fèi)者需求。這些數(shù)據(jù)將有助于我們優(yōu)化技術(shù)，提升產(chǎn)品性能，改善全球消費(fèi)者每晚的睡眠質(zhì)量。我們目標(biāo)是通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和備受推崇的品牌聲譽(yù)，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來更好的睡眠體驗(yàn)。

??【媒體】：在全球?qū)嬀呤袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，泰普爾如何憑借自身優(yōu)勢(shì)保持行業(yè)領(lǐng)先地位？針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣方面，有什么專門針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的新戰(zhàn)略布局？

??【袁濤】：泰普爾能夠保持領(lǐng)先地位，關(guān)鍵在于我們不斷推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，泰普爾的產(chǎn)品研發(fā)始終緊跟市場(chǎng)需求和消費(fèi)者變化。例如，我們推出的第三代泰普爾材質(zhì)，不僅大幅提升了減壓性能，還減輕了20%以上的重量，進(jìn)一步優(yōu)化了用戶的睡眠體驗(yàn)。泰普爾還推出了具有增強(qiáng)透氣性和溫度調(diào)節(jié)功能的泰普爾呼吸材質(zhì)，滿足消費(fèi)者對(duì)舒適性和健康睡眠的需求。我們與全球優(yōu)秀科研機(jī)構(gòu)保持合作，有著領(lǐng)先的AI智能睡眠系統(tǒng)，提供個(gè)性化的睡眠改善方案。

??針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，我們也進(jìn)行了有針對(duì)性的產(chǎn)品布局?！癟EMPUR Living泰普爾生活系列”是專為中國(guó)消費(fèi)者的睡眠習(xí)慣與需求設(shè)計(jì)的產(chǎn)品系列。此外，我們還推出了鞋墊、拖鞋等生活類家居產(chǎn)品，涵蓋辦公、家居、戶外等多個(gè)場(chǎng)景，進(jìn)一步豐富了我們的產(chǎn)品線。

??在品牌推廣方面，泰普爾選擇了全球知名運(yùn)動(dòng)明星貝克漢姆作為亞洲及中國(guó)市場(chǎng)的品牌代言人。貝克漢姆不僅是泰普爾的長(zhǎng)期用戶，也是中國(guó)消費(fèi)者熟知的公眾人物，這一合作有效提升了泰普爾在中國(guó)市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度和影響力。除此以外，我們也有多種渠道進(jìn)行品牌推廣，包括數(shù)字媒體、傳統(tǒng)媒體和戶外廣告等，全面覆蓋中國(guó)消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景。參加行業(yè)展會(huì)也是渠道之一，在展會(huì)上我們展出了最新的產(chǎn)品和技術(shù)，拓展了品牌影響力。

??【媒體】：中國(guó)市場(chǎng)對(duì)泰普爾全球業(yè)務(wù)的重要性如何？是否會(huì)將更多資源傾斜到中國(guó)市場(chǎng)？

??【Hansbart】：中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們來說非常重要。它不僅是全球最大的市場(chǎng)之一，而且在個(gè)人健康方面的關(guān)注度也在不斷提升，這意味著我們看到了泰普爾品牌的巨大潛力。因此，在未來幾年內(nèi)，我們將加大資源和精力投入到中國(guó)市場(chǎng)。

??我們最近的一些舉措包括與品牌代言人大衛(wèi)·貝克漢姆合作，推廣健康生活方式。同時(shí)，我們也引入了智能睡眠系統(tǒng)，并且在繼續(xù)推進(jìn)線下和線上活動(dòng)方面取得了突破。我們的全球?qū)I(yè)產(chǎn)品系列也在不斷擴(kuò)展，特別是針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者睡眠偏好的定制化睡眠。最后，我們?cè)谥袊?guó)的渠道銷售也在持續(xù)擴(kuò)展，包括家具商場(chǎng)、購(gòu)物中心等多個(gè)渠道。

??【媒體】：泰普爾秉持可持續(xù)發(fā)展愿景，在全球范圍內(nèi)，采取了哪些具體措施來減少產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的有害影響，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展？這些措施在不同國(guó)家和地區(qū)的實(shí)施過程中，如何根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化？

??【Hansbart】：我們的核心哲學(xué)是改善全球消費(fèi)者的睡眠質(zhì)量。然而，作為一個(gè)企業(yè)，我們的目標(biāo)不僅限于此。我們深知地球只有一個(gè)，環(huán)境問題應(yīng)當(dāng)是每個(gè)人的責(zé)任，作為一家有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，我們始終致力于環(huán)境保護(hù)。

??例如，泰普爾在丹麥和愛沙尼亞的工廠實(shí)現(xiàn)了零填埋廢物的目標(biāo)。擁有OEKO-TEX MADE IN GREEN標(biāo)簽的產(chǎn)品，不僅通過有害物質(zhì)檢驗(yàn)，而且以環(huán)保的方式制造，并在安全負(fù)責(zé)任的工廠生產(chǎn)。

??在全球范圍內(nèi)，我們致力于減少塑料使用和二氧化碳排放。最后，我們的產(chǎn)品和行動(dòng)都在為環(huán)境保護(hù)做出貢獻(xiàn)，幫助我們睡得更好，同時(shí)也保護(hù)了我們的星球。比如，在中國(guó)，我們推出了壓縮床墊，以減少物流中的碳排放，并采用更環(huán)保的包裝。這些舉措體現(xiàn)了我們對(duì)全球環(huán)境的尊重，也展示了我們作為企業(yè)的責(zé)任感。

??【媒體】：AI時(shí)代，泰普爾一直強(qiáng)調(diào)“智能睡眠”您認(rèn)為泰普爾的產(chǎn)品如何幫助中國(guó)消費(fèi)者提升睡眠質(zhì)量？泰普爾的核心價(jià)值是什么？

??【袁濤】：泰普爾的核心價(jià)值在于通過科技創(chuàng)新和人性化設(shè)計(jì)，為用戶提供極致的睡眠體驗(yàn)，可以總結(jié)為舒適性、智能化和安全性。通過泰普爾的AI智能睡眠系統(tǒng)，用戶的睡眠狀態(tài)能夠得到監(jiān)測(cè)，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析后為用戶提供個(gè)性化的睡眠改善建議。例如，系統(tǒng)可以檢測(cè)房間的溫度、濕度和空氣質(zhì)量，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)為用戶創(chuàng)造最佳的睡眠環(huán)境。

??泰普爾的智能睡眠系統(tǒng)還具備“主動(dòng)干預(yù)”功能，能夠根據(jù)用戶的睡眠數(shù)據(jù)，提供針對(duì)性的建議，如調(diào)整作息時(shí)間、改善睡眠環(huán)境等。這些功能不僅幫助消費(fèi)者提升睡眠質(zhì)量，還讓他們更好地了解自己的睡眠習(xí)慣和健康狀況。有一點(diǎn)值得強(qiáng)調(diào)，泰普爾高度重視用戶數(shù)據(jù)的隱私和安全，確保所有數(shù)據(jù)符合中國(guó)的法律法規(guī)，為用戶提供安心的使用體驗(yàn)。

??【媒體】：面對(duì)中國(guó)廣闊的市場(chǎng)，泰普爾在拓展銷售渠道方面有哪些新計(jì)劃？如何平衡不同城市級(jí)別、不同類型商業(yè)場(chǎng)所的渠道布局，以更好地覆蓋潛在消費(fèi)者？尤其是針對(duì)空白城市經(jīng)銷商和換商意向城市經(jīng)銷商，有哪些具體的支持與合作政策？

??【袁濤】：中國(guó)市場(chǎng)非常大并且相當(dāng)多元化，這使我們采取了線上線下融合的全渠道策略。線上，我們已在主要電商平臺(tái)如天貓、京東、抖音等平臺(tái)建立了廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，確?？焖儆|及到全國(guó)各地的消費(fèi)者；線下，我們不僅進(jìn)駐了傳統(tǒng)的家居賣場(chǎng)，還在購(gòu)物中心、百貨商店等多元化場(chǎng)景中擴(kuò)大布局，進(jìn)一步提升品牌影響力。同時(shí)，泰普爾與高端酒店、月子中心、民宿等建立了合作，比如說，廣州某知名酒店的總統(tǒng)套房就采用了泰普爾的智能睡眠系統(tǒng)，這一渠道鞏固了品牌的高端形象。

??在城市布局上，我們實(shí)行差異化策略。在一線城市，我們更注重通過高端商場(chǎng)和高端酒店合作，提升品牌的高端形象；而在二三線城市則通過家居賣場(chǎng)和專賣店的布局，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面。針對(duì)一些空白市場(chǎng)和換商意向城市的經(jīng)銷商，泰普爾提供全面的支持政策，包括產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)、營(yíng)銷支持、更廣更高效地推廣我們的產(chǎn)品。

??此外，跨界合作也是我們重要的市場(chǎng)拓展策略之一。床墊作為典型的“慢銷”品，為了提升品牌曝光度并讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到泰普爾的技術(shù)，我們與知名運(yùn)動(dòng)品牌合作推出了聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋，將泰普爾的創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到更廣泛的生活場(chǎng)景中。這種跨界合作不僅打破了傳統(tǒng)寢具產(chǎn)品的局限，還讓泰普爾的技術(shù)走進(jìn)了消費(fèi)者的日常生活，實(shí)現(xiàn)了從“慢銷”到“快銷”的轉(zhuǎn)變。泰普爾還在不斷研發(fā)新的衍生品，將技術(shù)應(yīng)用擴(kuò)展到家居生活的更多場(chǎng)景中。無論是客廳、餐廳還是臥室，泰普爾的產(chǎn)品都能為用戶提供舒適和減壓的體驗(yàn)。雖然目前還不能透露具體的新品細(xì)節(jié)，但未來消費(fèi)者將會(huì)看到更多令人驚喜的衍生品。我們的目標(biāo)是讓泰普爾的產(chǎn)品覆蓋消費(fèi)者生活的方方面面，為他們帶來一種減壓、舒適的智能生活方式。