小熊電器榮獲2025中國(guó)家電創(chuàng)新零售案例獎(jiǎng)，以用戶需求為核心驅(qū)動(dòng)力

2025中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)在滬閉幕，小熊電器榮獲“優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”

2025年3月21日，在繁華的國(guó)際都市上海，一場(chǎng)關(guān)于家電行業(yè)的盛會(huì)——2025中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)完美落下帷幕。此次峰會(huì)以“合而不同·AI無(wú)止境”為引人入勝的主題，吸引了眾多行業(yè)巨頭、權(quán)威專家以及學(xué)術(shù)界的翹楚，共同探討家電零售的新途徑和未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖。

為了激勵(lì)家電企業(yè)積極開辟新的營(yíng)銷渠道，推動(dòng)零售領(lǐng)域的創(chuàng)新思考，本次大會(huì)特別表彰了在新零售領(lǐng)域有所突破的家電品牌。在這次盛大的活動(dòng)中，小熊電器因其《輕松生活 有感而發(fā)》的IP營(yíng)銷策略，成功摘得“2025家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)小熊電器在零售模式創(chuàng)新上的前瞻性思維的認(rèn)可，更是行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)其實(shí)際營(yíng)銷效果的雙重肯定。

創(chuàng)新IP聯(lián)動(dòng)，共鳴“輕松生活”全場(chǎng)景

贏得大獎(jiǎng)的小熊電器案例，以其獨(dú)特的品牌理念——“輕松愉悅的品質(zhì)生活”，以小紅書為主要平臺(tái)，深入融合平臺(tái)IP資源、KOL內(nèi)容生態(tài)以及明星直播活動(dòng)，構(gòu)建了一條從用戶洞察到場(chǎng)景推廣，直至銷售轉(zhuǎn)化的完整鏈條。

精準(zhǔn)定位人群是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容跨越的關(guān)鍵。案例關(guān)注的“全能生活家”群體，主要是那些正處于人生上升期，尋求品質(zhì)與效率之間平衡的年輕人。通過(guò)剖析‘沉浸式ME time’、‘小屋變大屋’和‘大家來(lái)我家’三大生活潮流，小熊電器攜手小紅書頂級(jí)影響力人物，定向發(fā)布場(chǎng)景化內(nèi)容。借助‘女生回家后如何快樂(lè)一整晚’和‘36平小家的幸福感升級(jí)’等熱門話題，巧妙地將產(chǎn)品功能融入日常生活情境中，例如破壁機(jī)與制作飲料的創(chuàng)意感受，滾筒內(nèi)衣洗衣機(jī)帶來(lái)的家人呵護(hù)之感，從而引發(fā)用戶的深層情感共鳴：輕松愉快的生活并不需要投入大量時(shí)間和精力，它其實(shí)就在我們?nèi)粘Ｉ畹狞c(diǎn)滴之中。

深度聯(lián)動(dòng)渠道，明星直播點(diǎn)燃熱潮

小熊電器還利用明星直播等手段，實(shí)現(xiàn)了全渠道資源的深度融合。以吳磊作為品牌的代言人，他在小紅書的直播成為引爆點(diǎn)，小熊電器在廚房和客廳兩個(gè)生活空間進(jìn)行了沉浸式直播，圍繞“輕松生活”主題的互動(dòng)吸引了超過(guò)4700萬(wàn)的觀看量，登上平臺(tái)直播觀眾人數(shù)榜首。配合聯(lián)名禮盒、線下展覽等形式的多元呈現(xiàn)，有效地將用戶從內(nèi)容種草引導(dǎo)至實(shí)體店消費(fèi)。

這種沉浸式的互動(dòng)不僅提高了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，也贏得了良好的用戶口碑，實(shí)現(xiàn)了品牌聲譽(yù)和銷量的雙贏。數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)活動(dòng)的總曝光量超過(guò)6億，話題瀏覽量達(dá)到6523萬(wàn)，目標(biāo)受眾各項(xiàng)指標(biāo)增長(zhǎng)超過(guò)10%。通過(guò)持續(xù)的“輕松生活”IP滲透，小熊電器鞏固了自己作為'品質(zhì)生活引領(lǐng)者'的品牌形象，并帶動(dòng)了電飯煲、破壁機(jī)等主力產(chǎn)品的銷售。

AWE展會(huì)上演品質(zhì)生活新篇章

優(yōu)秀的營(yíng)銷固然能觸動(dòng)人心，但長(zhǎng)期吸引用戶的關(guān)鍵在于提供卓越的使用體驗(yàn)。小熊電器在2025年的AWE展會(huì)上，基于小紅書營(yíng)銷活動(dòng)中對(duì)用戶需求的深刻理解，以“品質(zhì)生活，輕松可達(dá)”為主題，展示了八大生活場(chǎng)景和上百款優(yōu)質(zhì)新品，生動(dòng)詮釋了何謂輕松愉快的高品質(zhì)生活。

例如，對(duì)于喜歡精致單身生活的年輕人來(lái)說(shuō)，烹飪總是充滿新奇。迷你鐵釜電飯煲則是他們實(shí)現(xiàn)精致飲食的完美工具：1.6L的容量正適合一人份，煮出的米飯Q彈香甜，搭配醬料和蔥花，口感極佳。如果想吃面條，和面機(jī)與壓面機(jī)組合起來(lái)，可以輕易做出米其林級(jí)別的面條，既筋道又滑爽，美味之余，還有烹飪的樂(lè)趣。

同樣，注重個(gè)人形象清潔的人們，他們的每一天都從整潔開始。工作結(jié)束后，用滾筒智洗艙深層清洗小衣物，然后快速烘干，告別手動(dòng)搓洗的煩惱；而西裝或夾克可以用增壓立式掛燙機(jī)輕輕松松熨燙平整，確保每日打開衣柜都能看到整潔如新的衣物，充滿新鮮感的一天由此開啟。

除了這些，小熊電器的展臺(tái)還展示了涵蓋居家、辦公、戶外等多種生活方式的解決方案，滿足用戶在不同場(chǎng)合的需求。這背后，離不開小熊電器十多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和四百多名研發(fā)人員的匠心獨(dú)運(yùn)，以及五大智能生產(chǎn)基地和專業(yè)測(cè)試評(píng)價(jià)中心的支持，確保產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，為用戶帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。

無(wú)論是《輕松生活 有感而發(fā)》的營(yíng)銷突破，還是AWE2025的全場(chǎng)景展示，小熊電器始終堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，通過(guò)產(chǎn)品、場(chǎng)景和內(nèi)容的三維創(chuàng)新，重新定義了小家電與生活的緊密關(guān)系。未來(lái)，小熊電器將持續(xù)深化精準(zhǔn)創(chuàng)新和數(shù)字化制造，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多活力，讓品質(zhì)生活不再是遙不可及的夢(mèng)想，而是每一個(gè)家庭觸手可及的現(xiàn)實(shí)。

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