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小紅書“家生活節(jié)”：品牌增長新動力揭秘

來源：家居百科時間：2025年04月11日 17:24

Home Living Evolution at AWE 2025

在數(shù)字化與智能化的雙重浪潮下，人們對于「家」的期待早已超越物理空間的功能性需求——廚房不再是瑣碎家務的場所，也可以是充滿藝術(shù)感的生活空間；客廳不僅是休憩場所，每一件器具更是主人家品味與格調(diào)的顯現(xiàn)；凈水器、掃地機器人等智能產(chǎn)品也不再是冰冷的產(chǎn)品，而是承載健康與品質(zhì)生活的伙伴。

這一轉(zhuǎn)變的背后，是年輕一代對「家」的精神投射——它既是私人生活的庇護所，也是自我情感的表達載體。

小紅書亮相AWE 2025

再創(chuàng)「家生活」行業(yè)開春大事件

作為全球三大家電與消費電子展會之一，中國家電及消費電子博覽會（AWE）更是家電品牌每年新品首發(fā)的第一站。

而隨著家生活行業(yè)進入存量競爭時代，小紅書于品牌們而言，是涌動著無數(shù)機遇的營銷新藍海，更成為一個全新的「上新首發(fā)陣地」。過去一年，每0.9天就有一款家居家電的 SPU 在小紅書上新。

因此，小紅書攜手AWE 2025洞見家居趨勢，開啟「家生活種草節(jié)」2.0，賦能品牌新品種草，通過展會線上線下的內(nèi)容和資源整合，帶領(lǐng)「生活家們」逛出更不一樣的家生活靈感。

從線性展示到多維交互，小紅書今年在AWE上的布展邏輯再次升級。Outer Space展區(qū)的空間美學，從設計師@云愛威武的專業(yè)視角中有了新的感受——手機一按自動調(diào)節(jié)光線的窗簾、會發(fā)光提醒火候的鍋鏟、手作陶器旁放著聲控香薰機……除了專業(yè)設計師，小紅書還發(fā)起了官方探展博主團邀約，多圈層博主入局與品牌聯(lián)手共創(chuàng)，用豐富的內(nèi)容矩陣承接展會話題熱度。

攜手頭部品牌打造看展種草心智

拆解「家生活」的多維營銷解法

為了更好呈現(xiàn)「家」的萬種想象，這一次小紅書選擇將家生活場景搬進科技展臺，攜手卡薩帝、海信、格力電器、老板電器、安吉爾、石頭科技等行業(yè)頭部品牌，以場景趨勢共建的方式，打造AWE2025的內(nèi)容新生態(tài)。

海信：推開被AI治愈的家，解鎖更懂你的家生活

回顧近幾年智能家電行業(yè)的迭代潮新，AI儼然是最火熱的趨勢之一。

這一次，小紅書攜手海信發(fā)起#被AI治愈的家主題玩法，聚焦海信電視E8Q系列、海信羅馬假日洗衣機、海信真空冰箱等AI新品，打造一場從客廳到陽臺再到廚房的AI漫游，把難懂拗口的家電AI功能轉(zhuǎn)化為真實場景下的行為描述和情緒傳遞，助力品牌完成「高效觸達」。

格力電器：攜手小紅書打造健康家，種草健康生活新范式

近幾年，格力電器向全屋智能健康家電轉(zhuǎn)型升級，面對更細分人群和多元化的場景需求，格力選擇了小紅書「家生活種草節(jié)」，實現(xiàn)一場建立在家生活場景之下的高潛人群觸達。

老板電器：關(guān)注多元廚房趨勢，重構(gòu)現(xiàn)代廚房功能

存量時代，用戶需求發(fā)生了深刻的變化，尤其是當90后、00后逐漸成為廚房消費的主力軍，他們對于廚房的期待不再僅僅局限于烹飪功能，而是更加追求烹飪對于生活的意義，以及品牌與自身之間的情緒價值共鳴。這一趨勢，在近期克勞銳聯(lián)合小紅書發(fā)布《「家生活種草節(jié)」2025廚房生活趨勢指南》得以體現(xiàn)。

回顧本屆「家生活種草節(jié)」攜手重點品牌發(fā)起的IP共創(chuàng)，不難發(fā)現(xiàn)，貫穿小紅書全線傳播鏈路的關(guān)鍵詞始終是「人」——洞察人群痛點，拆解人群需求，精準把握家生活消費群體的個性化需求，幫助品牌匹配更具話題點的定制內(nèi)容，以多維度視角滲透機會人群。

「家」是生活的原點，也是起點

小紅書攜手品牌洞見「家生活」新風向

不同于幾十年前需要去到家裝市場繁復比價和采購，主流一代把家居家電的選擇決策權(quán)交給了互聯(lián)網(wǎng)。但一邊是科技內(nèi)卷下的參數(shù)競賽，一邊是迫切想在用戶種草榜單中留下先入為主的品牌印象，如何在伴隨氣溫回暖的家裝需求中搶占第一波市場熱度，成了開春以來行業(yè)品牌們的營銷重點。

在小紅書，「家生活」有著足夠大的想象空間。升級后的2.0「家生活種草節(jié)」以AWE展會的事件性和話題性為開端，打通線下逛展和用戶互動，與品牌及產(chǎn)品搭建起更廣域的交互空間；通過與設計師及家居博主的內(nèi)容共創(chuàng)，線下優(yōu)質(zhì)筆記得以回流站內(nèi)長期沉淀，為「家生活」IP話題注入有「人感」的聲量熱度，至此小紅書家生活，也有了更立體、更豐富的含義。

如果說今年「家生活種草節(jié)」2.0是小紅書、AWE與品牌三方共建的行業(yè)大事件IP，那么「家生活」則是基于真實用戶行為數(shù)據(jù)與深度聚類分析構(gòu)建的長期主義——它以真實用戶內(nèi)容為根基，通過解構(gòu)「人-需求-場景-趨勢」的內(nèi)容邏輯，將碎片化家居靈感沉淀為可量化的趨勢圖譜，最終成為助力品牌種出好生意的「肥沃土壤」。

于品牌而言，小紅書通過數(shù)據(jù)洞察、內(nèi)容共創(chuàng)與趨勢引領(lǐng)，力求為家居品牌帶來深藏在數(shù)據(jù)背后的營銷機遇，為品牌開拓更具創(chuàng)新性、創(chuàng)意性的種草營銷新思路。于用戶而言，小紅書站內(nèi)豐富、真誠且有趣的家居趨勢分享，不僅讓「家的模樣」千變?nèi)f化，更讓每位生活家都能在這里找到「理想生活」的參考答案。

從趨勢洞察到全鏈路賦能，小紅書也正在成為新時代的居住風向標。

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