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歐派“美好生活新范式”發(fā)布盛典：從制造到生態(tài)，解碼家居行業(yè)價(jià)值升維之路

來源：家居百科時(shí)間：2025年04月30日 23:48

消費(fèi)需求加速迭代、家居行業(yè)深度變革的背景下，4月25日，歐派家居集團(tuán)以前瞻性視野，于廣州總部重磅打造了2025愛家季之"美好生活新范式"發(fā)布盛典，以“創(chuàng)領(lǐng)美好生活新范式——看過歐派再裝家”為主題，向行業(yè)與消費(fèi)者傳遞歐派對(duì)未來生活方式的深度思考。

行業(yè)觀察人士分析指出，本次發(fā)布會(huì)集中釋放了三重核心價(jià)值：第一，依托深度用戶心智滲透，夯實(shí)"看過歐派再裝家"的品質(zhì)保障，筑牢品牌在行業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的標(biāo)桿地位；第二，通過系統(tǒng)詮釋"美好生活新范式"，展現(xiàn)大家居模式從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)向服務(wù)生態(tài)的迭代升級(jí)；第三，以"全場(chǎng)景生態(tài)服務(wù)商"戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為契機(jī)，搭建開放協(xié)同的產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，為合作伙伴提供可持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)能，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)重構(gòu)。此次發(fā)布會(huì)，不僅揭示了其戰(zhàn)略升維的藍(lán)圖，更以一場(chǎng)“全場(chǎng)景生態(tài)服務(wù)商”的宣言，為資本市場(chǎng)描繪了家居行業(yè)未來的價(jià)值標(biāo)桿。

一、戰(zhàn)略原點(diǎn)：一場(chǎng)顛覆行業(yè)的 "價(jià)值革命" 宣言

歐派此次發(fā)布的“美好生活新范式”無疑是一場(chǎng)具有顛覆性的“價(jià)值革命”宣言。它有力地推動(dòng)著家居產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品交易時(shí)代”大步邁向“價(jià)值共生時(shí)代”，引領(lǐng)行業(yè)重新定義家居產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

過去，家居行業(yè)主要側(cè)重于產(chǎn)品的銷售，關(guān)注點(diǎn)在于產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和價(jià)格等方面。然而，隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，這種單一的產(chǎn)品交易模式已難以滿足市場(chǎng)的變化。歐派敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，率先提出 “美好生活新范式”，將關(guān)注焦點(diǎn)從單純的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到為消費(fèi)者創(chuàng)造全方位的生活價(jià)值上。這不僅包括產(chǎn)品本身的功能和品質(zhì)，更涵蓋了家居空間的整體設(shè)計(jì)、情感體驗(yàn)以及與消費(fèi)者生活方式的深度融合。通過這種方式，歐派致力于為消費(fèi)者打造一個(gè)集美觀、實(shí)用、舒適與情感共鳴于一體的家居生態(tài)環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)了家居產(chǎn)業(yè)價(jià)值維度的全面躍升，為行業(yè)樹立了全新的發(fā)展標(biāo)桿，開啟了家居產(chǎn)業(yè)價(jià)值共生的新紀(jì)元。

二、從制造到生態(tài)：戰(zhàn)略升維與生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建路徑

深究行業(yè)演進(jìn)脈絡(luò)，家居競(jìng)爭(zhēng)早已突破單一維度，轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的綜合較量。歐派從“全品類家居制造商”向“全場(chǎng)景生態(tài)服務(wù)商”的成功轉(zhuǎn)型，背后是一條清晰且極具前瞻性的戰(zhàn)略升維路徑，這條路徑緊密圍繞用戶需求、技術(shù)重構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)協(xié)同展開。這不僅讓歐派形成難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也打破了傳統(tǒng)家居行業(yè)零和博弈的困局。

（1）深度洞察用戶需求：挖掘家居消費(fèi)的情感訴求與價(jià)值內(nèi)涵

當(dāng)前，中國家居消費(fèi)市場(chǎng)正經(jīng)歷著一場(chǎng) “靜水流深” 的價(jià)值覺醒。消費(fèi)者的需求不再局限于標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，而是逐漸向定制化場(chǎng)景解決方案轉(zhuǎn)變，更加注重物質(zhì)與精神的平衡。適老化家居、寵物共生、科技共生等新范式層出不窮，反映出用戶對(duì) “家” 的認(rèn)知已從物理空間升維為情感載體與社交符號(hào)。歐派精準(zhǔn)地洞察到這一市場(chǎng)變化，自2024年起便以 “看過歐派再裝家” 的宣言，開啟轉(zhuǎn)型征程。今年，通過推出 "愛家季"IP 實(shí)現(xiàn)行業(yè)價(jià)值再升級(jí)，以品牌 IP“愛家季”抓住了家庭幸福GDP與國家宏觀經(jīng)濟(jì)GDP的本質(zhì)關(guān)聯(lián)，從空間效能優(yōu)化、情感體驗(yàn)挖掘以及社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造三個(gè)維度，重新定義家居行業(yè)價(jià)值坐標(biāo)系。

（二）技術(shù)重構(gòu)與能力沉淀：整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘

經(jīng)過31年的發(fā)展，歐派積累了豐富的制造經(jīng)驗(yàn)、數(shù)字化能力和供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)。這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)成為其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的堅(jiān)實(shí)后盾。歐派利用數(shù)字化工具打通需求端與供給端，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)高效生產(chǎn)與供應(yīng)。同時(shí)，沉淀出一系列標(biāo)準(zhǔn)化賦能模塊，為合作伙伴提供全方位支持，提升整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行效率和服務(wù)質(zhì)量，確保能夠?yàn)橄M(fèi)者提供高品質(zhì)、定制化的家居解決方案。

（三）產(chǎn)業(yè)協(xié)同與生態(tài)構(gòu)建：打破零和博弈，構(gòu)建開放產(chǎn)業(yè)生態(tài)

歐派董事長(zhǎng)姚良松曾多次強(qiáng)調(diào)“總部永不與裝修企業(yè)爭(zhēng)利”，這一承諾在本次戰(zhàn)略中進(jìn)一步深化。這一戰(zhàn)略宣言如同定海神針，既終結(jié)了行業(yè)猜測(cè)，更為合作伙伴注入戰(zhàn)略信心，為構(gòu)建產(chǎn)業(yè)命運(yùn)共同體夯實(shí)信任基石。此外據(jù)悉，歐派集團(tuán)總裁營(yíng)銷助理張秀珠在此次愛家季“美好生活新范式”發(fā)布盛典致辭中也進(jìn)一步鄭重表明，愿以“兩個(gè)堅(jiān)持”與大家共勉，堅(jiān)持用戶價(jià)值至上，專注平臺(tái)賦能；堅(jiān)持不與裝企爭(zhēng)利，共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮。

歐派正以"大家居生態(tài)聯(lián)盟"重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、以"全場(chǎng)景服務(wù)商"的全新身份帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，在這一過程中，歐派家居將實(shí)現(xiàn)邊界重構(gòu)，將自身清晰定位為產(chǎn)業(yè)的價(jià)值整合者，通過與家裝企業(yè)的深度合作，構(gòu)建了一個(gè)開放、協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)，將家居產(chǎn)品、設(shè)計(jì)服務(wù)、裝修施工等各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)融合，共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)繁榮。同時(shí)，憑借31年積累的制造、數(shù)字化能力、供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗(yàn)，沉淀出一系列標(biāo)準(zhǔn)化賦能模塊，為合作伙伴提供全方位支持。

這不僅重塑了家居行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，更推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)品交易”向“價(jià)值共生”躍遷，為萬億級(jí)家居市場(chǎng)開辟了一條 “用戶定義、生態(tài)協(xié)同、價(jià)值升維”的新賽道。也增強(qiáng)了歐派家居在產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)與競(jìng)爭(zhēng)力，為其在資本市場(chǎng)上的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、情感共鳴：重塑家居消費(fèi)邏輯，跨界智囊團(tuán)共話人居新范式

隨著家居產(chǎn)品功能逐漸趨同，消費(fèi)者的購買決策越來越受到情感因素的影響。當(dāng)代家居幸福感的構(gòu)成邏輯已發(fā)生變化，消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時(shí)，更希望獲得情感共鳴。歐派創(chuàng)新性地引入“家庭幸福 GDP”概念，將其作為衡量商業(yè)價(jià)值的獨(dú)特標(biāo)尺。這一概念抓住家庭幸福與國家宏觀經(jīng)濟(jì)之間的本質(zhì)關(guān)聯(lián)，從多個(gè)維度為消費(fèi)者打造家居體驗(yàn)，使家居產(chǎn)品不再是冰冷的建材，而是成為家庭記憶的載體。

在此次發(fā)布盛典上，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部標(biāo)準(zhǔn)定額所原處長(zhǎng)展磊從 “住有優(yōu)居” 國家戰(zhàn)略高度，肯定了歐派 “將企業(yè)戰(zhàn)略融入民生工程” 的前瞻性；著名主持人李思思從媒體視角解讀 “家庭幸福 GDP”，將其與社會(huì)文明進(jìn)步相聯(lián)系，賦予品牌情感敘事的公共價(jià)值。這些嘉賓的觀點(diǎn)佐證了歐派在挖掘情感價(jià)值、重構(gòu)家居消費(fèi)邏輯方面的努力和成效。歐派基于消費(fèi)者的生活方式和場(chǎng)景化需求，推出多個(gè)系列新品，滿足全年齡段、高中低三檔需求，讓產(chǎn)品成為千萬家庭幸福故事的 “共創(chuàng)者”，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者與品牌之間的情感紐帶。

當(dāng)產(chǎn)品功能趨同，情感共鳴將成為品牌最深的護(hù)城河。歐派以2025年新品為美好生活方式的載體，按生活方式、人群標(biāo)簽及家裝需求三大維度進(jìn)行細(xì)分，劃分出10大目標(biāo)人群，基于其生活方式和場(chǎng)景化需求，推出悅生活、云綺、悠然木語、塔希提、裴洛里、流金歲月、卡爾卡松、幻影8大系列新品，對(duì)消費(fèi)者全年齡段、高中低三檔需求進(jìn)行全覆蓋。

歐派大家居“π生活”新品完全根植于歐派大家居5.0，以“定裝一體化”適配、“生活方式”定制為核心，以“一體化、便捷化、個(gè)性化、融合化、幸福化”為場(chǎng)景化系統(tǒng)方向，向行業(yè)展現(xiàn)歐派超水準(zhǔn)的大家居全案設(shè)計(jì)能力，傳達(dá)消費(fèi)者多元生活方式與歐派“空間整體解決方案”碰撞產(chǎn)生的無限可能性。從“功能滿足”到“情感共鳴”，歐派完成的不僅是產(chǎn)品升級(jí)，更讓它成為千萬家庭幸福故事的“共創(chuàng)者”。

從中國樣本到全球標(biāo)桿：規(guī)模增長(zhǎng)與價(jià)值紅利的雙螺旋發(fā)展

歐派此次發(fā)布會(huì)不僅是戰(zhàn)略成果的展示，更是對(duì)家居行業(yè)底層邏輯的重構(gòu)。其通過生態(tài)聯(lián)盟構(gòu)建產(chǎn)業(yè)協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，以數(shù)字化工具打通需求端與供給端，用場(chǎng)景化解決方案激活空間情感價(jià)值，為行業(yè)樹立了 “用戶定義、生態(tài)協(xié)同、價(jià)值升維” 的發(fā)展范本，或成為中國家居產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模紅利”邁向“價(jià)值紅利”的歷史性拐點(diǎn)。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑上，歐派并非簡(jiǎn)單地追求單一維度的轉(zhuǎn)變，而是探索出了一條“規(guī)模增長(zhǎng)”與“價(jià)值紅利”的雙螺旋發(fā)展路徑。一方面，歐派在不斷拓展市場(chǎng)份額、提升銷售規(guī)模的同時(shí)，更加注重通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)和服務(wù)優(yōu)化來挖掘價(jià)值紅利，實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)與價(jià)值創(chuàng)造的良性互動(dòng)。另一方面，歐派積極構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與各方合作伙伴共同分享發(fā)展成果，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步鞏固其在全球家居行業(yè)的領(lǐng)先地位，持續(xù)引領(lǐng)家居行業(yè)價(jià)值升維，為全球家居市場(chǎng)提供可借鑒的中國樣本，向著成為全球家居行業(yè)標(biāo)桿的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

歐派家居的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上是對(duì)“制造業(yè)如何突破規(guī)模瓶頸、實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)” 這一時(shí)代命題的回答。其成功不僅在于精準(zhǔn)的趨勢(shì)判斷，更在于三十年制造積淀與互聯(lián)網(wǎng)思維的深度融合 —— 當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為生態(tài)構(gòu)建能力，當(dāng)產(chǎn)品研發(fā)升維為生活方式設(shè)計(jì)，歐派正在書寫中國制造業(yè)“從汗水到智慧”的轉(zhuǎn)型典范。

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