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老管家美博會(huì)硬核突圍：彰顯黑馬之勢(shì)背后的“冠軍基因”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2025年05月23日 09:35

??【2025年5月20日，上海】剛剛落幕的第29屆上海CBE美博會(huì)上，一匹家清行業(yè)黑馬引發(fā)廣泛關(guān)注——深耕行業(yè)13年的國(guó)民品牌老管家，以沉浸式展區(qū)、黑科技新品矩陣及火爆的現(xiàn)場(chǎng)洽談，成為展會(huì)焦點(diǎn)。值得關(guān)注的是，這匹“黑馬”實(shí)則擁有深厚的市場(chǎng)根基：服務(wù)超8000萬(wàn)家庭，旗下洗衣機(jī)清潔劑、管道疏通劑等六大品類長(zhǎng)期穩(wěn)居全國(guó)銷量第一，堪稱家清賽道的“隱形冠軍”。

??現(xiàn)象級(jí)展位背后：國(guó)民品牌的科技突圍戰(zhàn)

??美博會(huì)期間，老管家以標(biāo)志性“活力黃”展位和全新IP“手套管家”打造超高辨識(shí)度體驗(yàn)區(qū)，吸引參展者持續(xù)打卡。而其真正的競(jìng)爭(zhēng)力在于硬核產(chǎn)品力：現(xiàn)場(chǎng)展示的管道疏通啫喱、洗衣機(jī)清潔系列等明星產(chǎn)品，均屬全國(guó)銷量l冠軍品類；全新升級(jí)的校服凈、9種酵素洗衣液、香氛凈柔洗衣粉等新品，則展現(xiàn)了品牌以“技術(shù)迭代”破局市場(chǎng)的野心。

??“洗衣機(jī)清潔劑連續(xù)八年全國(guó)銷量第一”、“管道疏通劑連續(xù)兩年全國(guó)銷量第一”、“除濕劑全國(guó)銷量第一”、“爆炸鹽全國(guó)銷量第一”、“除霉劑全國(guó)銷量第一”、“水垢清潔劑全國(guó)銷量第一”六大認(rèn)證證書被制作成醒目的視覺墻，直觀傳遞品牌的市場(chǎng)統(tǒng)治力?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員透露：“許多遠(yuǎn)道而來(lái)的客商就是沖著我們的‘銷量第一’口碑主動(dòng)尋求合作。”

??“這六大品類如同六根支柱，支撐起老管家在家清市場(chǎng)的霸主地位?！碑a(chǎn)品總監(jiān)在訪談中透露，“我們的策略是單點(diǎn)爆破，生態(tài)合圍——每個(gè)冠軍品類下面都衍生出眾多細(xì)分產(chǎn)品，形成難以撼動(dòng)的護(hù)城河。”

??從“國(guó)民記憶”到“行業(yè)標(biāo)桿”：老管家的品牌進(jìn)化論

??老管家的高國(guó)民度離不開長(zhǎng)期投入：2024年8月簽約品牌代言人——岳云鵬，以親和力形象深化品牌認(rèn)知，2024年億萬(wàn)級(jí)梯媒投放覆蓋百城，2025年下半年還將加碼核心城市進(jìn)行飽和曝光。據(jù)悉，已計(jì)劃繼續(xù)合作岳云鵬為品牌新包裝產(chǎn)品再度拍攝廣告片，進(jìn)一步撬動(dòng)大眾市場(chǎng)。

??值得一提的是，此次展會(huì)老管家姊妹品牌——吉屋也首次亮相，區(qū)別于老管家，吉屋直接瞄準(zhǔn)植物能量高端家清賽道，以“植萃清潔自然香”吸引品質(zhì)導(dǎo)向用戶，不但豐富了產(chǎn)品布局，滿足不同消費(fèi)者的需求，也標(biāo)志著品牌向高端化、場(chǎng)景化延伸的戰(zhàn)略?！凹莶粌H要提升體驗(yàn)，更要重新定義家清產(chǎn)品的價(jià)值維度?！?/p>

??展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過直播逛展、技術(shù)講解等互動(dòng)，老管家向行業(yè)傳遞了其“科技+體驗(yàn)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式——既要銷量冠軍，也要技術(shù)話語(yǔ)權(quán)。

??家清賽道進(jìn)入“深海競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代：長(zhǎng)期主義是唯一破局之道

??中國(guó)家清市場(chǎng)規(guī)模已突破4000億元，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家清市場(chǎng)，老管家憑借13年專注和六大品類銷量第一的積淀，展現(xiàn)出“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的爆發(fā)力。其市場(chǎng)策略亦值得借鑒：以拳頭產(chǎn)品鞏固基本盤，用黑科技新品開拓增量，輔以IP化、年輕化營(yíng)銷觸達(dá)更多群體。

??業(yè)內(nèi)人士分析，老管家的美博會(huì)表現(xiàn)并非偶然，而是其“中國(guó)家庭環(huán)境清潔第一l品牌”地位的具象化展示。隨著家清行業(yè)邁向精細(xì)化、功能化競(jìng)爭(zhēng)，擁有研發(fā)積累和渠道深度的品牌將更具優(yōu)勢(shì)。而老管家顯然已搶占先機(jī)——據(jù)透露，展會(huì)期間達(dá)成的合作意向較往年增長(zhǎng)40%，為其下半年市場(chǎng)擴(kuò)張埋下伏筆。

??當(dāng)美博會(huì)的喧囂散去，老管家留給行業(yè)的思考仍在延續(xù)：在洗衣機(jī)清潔劑連續(xù)八年第一的背后，是40+人科研團(tuán)隊(duì)每年12-18%研發(fā)費(fèi)用占比的實(shí)驗(yàn)；在8000萬(wàn)家庭選擇的榮耀之下，是2大自有工廠50+條不同產(chǎn)品形態(tài)生產(chǎn)線的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。這個(gè)將“長(zhǎng)期主義”刻進(jìn)基因的品牌，正以創(chuàng)新為矛、品質(zhì)為盾，在看似傳統(tǒng)的賽道書寫著非傳統(tǒng)的傳奇。

??正如老管家那樸實(shí)而有力的品牌愿景——“潔凈每個(gè)中國(guó)家庭”，老管家的故事，或許才剛剛翻開序章。

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