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這支大國品牌片《停留》，讓我重新認識了惠達

來源：家居百科時間：2020年07月17日 17:52

7月18日，惠達衛(wèi)浴攜手大國品牌拍攝的廣告片《停留》正式登陸CCTV-1。令人眼前一亮的是，惠達的這支大國品牌片，打破傳統(tǒng)思維，從《大國品牌》一貫講解品牌發(fā)展歷史的框架中跳出來，將鏡頭聚焦給當下奮斗中的年輕人，替他們發(fā)出了“享受停留再出發(fā)”的品牌主張。

（插入視頻

這是頗為意外和驚喜的。惠達是一家有著38年歷史的衛(wèi)浴品牌，在業(yè)內(nèi)以穩(wěn)健著稱。這樣的品牌，一般會更青睞穩(wěn)重理性的情感表達和偏向產(chǎn)品工藝層面的故事內(nèi)容。

這次的大國品牌片《停留》，不得不說是惠達的一次大膽嘗試。直接鏈接年輕的消費群體，從精神、情感層面釋放出品牌態(tài)度和價值，與年輕人達成情感共鳴，給人耳目一新的感覺。

01大國品牌片的一次大膽嘗試

7月18日，惠達衛(wèi)浴正式與《大國品牌》簽約，成為“中國品牌國家隊”的衛(wèi)浴行業(yè)代表。惠達攜手大國品牌拍攝的廣告片《停留》也正式發(fā)布。

這支大國品牌片《停留》，讓我重新認識了惠達

在廣告片中，一個項目得不到領導認可的職場白領、一個追求拳擊夢想?yún)s不被理解的女拳手、一個比賽中錯失晉級機會的鋼琴家。在高強度的當代生活之下，追求夢想，卻又力不從心。只能在壓力與動力的夾縫中，無聲地對抗著這個世界。3個年輕人最終在衛(wèi)生間中，尋覓到一處心靈棲息之地，成功將日常迷茫中的一次停留，變成關機后的重啟，最終照亮了前行路上閃光的自己。

職場、音樂、體育，是年輕人熟悉、熱愛、有激情的3個領域，更能激發(fā)年輕群體更強烈和廣泛的共情和代入感，也更能傳遞惠達“享受停留再出發(fā)”的品牌主張：衛(wèi)浴間是嘈雜世界中人們難得獨處的空間，是追夢路上短暫停留的一方天地。

這支大國品牌片《停留》，讓我重新認識了惠達

從更為廣義的角度說，惠達的《停留》不僅僅是三個年輕人的故事，而是快節(jié)奏生活重壓下每一個成年人的故事，是成年世界每天小心翼翼、爭分奪秒生活狀態(tài)的真實寫照?；葸_希望傳遞和表達這樣引起廣泛共鳴的態(tài)度和價值觀，讓惠達與更廣泛的消費者建立起情感層面的鏈接。

在《大國品牌》導演組看來，這是惠達的一次大膽嘗試，也是大國品牌片的一次驚喜。之前的大國品牌片，多是為了集中展示中國品牌的國家形象，更偏向強調(diào)品牌形象和企業(yè)價值觀。而惠達將大片的主角，聚焦點放在消費者身上，而不是企業(yè)自身，構(gòu)建了大國品牌故事表達的全新可能，也讓惠達“享受停留再出發(fā)”的品牌主張，在消費者接受時更加水到渠成。

而惠達的這次營銷創(chuàng)新，《大國品牌》導演組表示，惠達在品牌建設這件事上，比他們預想得更具冒險精神和闖勁兒。

02更年輕、更會玩的惠達

惠達的這部《停留》，不由讓人聯(lián)想到去年火爆抖音的《浴室男孩》。

《浴室男孩》的劇情腦洞大開，講的是一個貌不驚人的浴室boy，憑借“獨特”的唱歌方式走上人生巔峰的故事。視頻一經(jīng)發(fā)布就迅速登上抖音熱搜榜，在抖音平臺的播放量迅速突破2000萬！片中無厘頭而又懸念十足的拍攝手法可謂吊足了觀眾胃口，筆者也是到最后才發(fā)現(xiàn)，原來這是惠達衛(wèi)浴精心制作的病毒視頻。

這支大國品牌片《停留》，讓我重新認識了惠達

這波操作與往日的惠達衛(wèi)浴宣傳形象截然不同，但又與《停留》的制作顯得一脈相承：都是通過強有力的內(nèi)容策劃，在年輕人的心中掀起一陣風暴的創(chuàng)新之舉；都是通過持續(xù)不斷的營銷行動，讓年輕的消費者感知、認同惠達衛(wèi)浴“停留享受，再出發(fā)”的品牌理念。

從《浴室男孩》到《停留》，惠達衛(wèi)浴在消費升級的新賽道，用年輕化戰(zhàn)略，開辟出一片新的天地。自2018年惠達品牌形象正式升級發(fā)布以來，惠達從創(chuàng)造性地贊助裝備養(yǎng)成類真人秀《火力無限》，到多次投放創(chuàng)意地鐵海報，進行年輕化的social營銷；從互動有趣的微博挑戰(zhàn)活動“任性搬”，再到社會化的國足預選賽贊助活動；從打破賀歲視頻苦情困境的爆笑賀歲相聲《愛護屁股》，再到攜手中國女排，拍攝出替年輕大眾發(fā)出“致敬夢想智凈世界“主張的品牌片……

惠達在這股品牌年輕化浪潮中，深刻洞察到了年輕人的消費趨勢，從內(nèi)至外實施了一系列的年輕化變革。在從產(chǎn)品導向到用戶導向的轉(zhuǎn)型中，惠達衛(wèi)浴變得更加年輕、靈動、活力。也讓我們對惠達多了一些期待，看看下一次他又會帶來怎么樣的驚喜。