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多渠道流量驅動酷家樂助力設計師實現(xiàn)營銷價值轉化

來源：家居百科時間：2020年12月23日 17:10

這是家居消費者的主權時代。對應行業(yè)積極擁抱線上的趨勢，設計內容營銷也在同步發(fā)生著變革。

消費者線上獲取信息的習慣已然養(yǎng)成，從被動接受者轉變?yōu)橹鲃訁⑴c者，家居家裝垂直平臺逐漸成為獲取設計服務渠道的首選。在這種背景之下，設計師如何站上流量“C位”，激發(fā)與業(yè)主的更多互動？如何借助平臺放大價值，實現(xiàn)營銷轉化？作為800萬+設計師工作互動的第一大平臺，酷家樂始終關注設計師塑造個人影響力的一系列問題。

獨行者速、眾行者遠。消息顯示，2020年，酷家樂合縱連橫，與數(shù)家互聯(lián)網(wǎng)家居家裝平臺達成深度合作，具體有巨量引擎旗下住小幫、百度家裝平臺裝馨家、京東居家等，從后者所在的內容、搜索、電商等定位維度全方位打開展示窗口，聚焦設計價值，為設計師引入集技術、工具和流量的設計內容營銷賦能解決方案，力圖構建可持續(xù)發(fā)展的設計內容生態(tài)。

平臺+流量的生態(tài)交融打造全新內容營銷解決方案

2020年初，酷家樂首先探索了跟巨量引擎旗下住小幫的合作，引導平臺活躍設計師入駐住小幫，打通并驗證了“方案設計→方案營銷”鏈路，住小幫也為酷家樂渠道上傳的設計方案開辟了3D內容專區(qū)。

事實上，這是云設計領域頭部平臺與內容流量平臺頭部企業(yè)的首次攜手，也是家居線上生態(tài)耕耘和內容價值挖掘的重要通路布局。

一直以來，住小幫主要通過動態(tài)裝修社區(qū)討論、定制化家裝設計案例以及多元化裝修等服務，在設計達人、專業(yè)意見領袖的幫助下，讓裝修消費人群和家居愛好者發(fā)現(xiàn)更好住所生活方式。而在激發(fā)更大價值的平臺架構發(fā)展進程中，來自酷家樂垂直領域的優(yōu)質內容，將成為住小幫用戶增長的新路徑，也是深度內容的新沃土。

住小幫平臺設計師個人主頁

至于百度旗下的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺，作為搜索領域頭部企業(yè)，裝馨家打造了“對接平臺”模式，可以將案例、效果圖、設計團隊等所有內容和服務全部搬遷到線上。在裝馨家上線酷家樂3D內容專區(qū)后，百度搜索也為此同步上線了“設計師名片”功能。

一個擁有接近全網(wǎng)用戶的搜索流量，一個聚集百萬級的優(yōu)秀設計師，裝馨家和酷家樂兩者牽手將最大化曝光設計師和其作品的影響力。基于百度搜索、百度信息流、百度APP等多端產品，雙方多元、精準分發(fā)優(yōu)質設計內容，讓更多有裝修需求的用戶獲取豐富信息并形成決策。

百度搜索設計師名片

2020年12月，酷家樂平臺的優(yōu)質設計內容，也正式上線京東居家垂直類目頻道——窩者。背靠電商平臺，據(jù)了解，窩者后續(xù)還將不斷引入原創(chuàng)設計機構、獨立設計師店、匠心國貨店、調性好店、創(chuàng)新潮流店等六類商家，優(yōu)化頻道商品池的數(shù)量和品質，為年輕用戶提供覆蓋更多風格的場景化購物體驗。

京東居家平臺設計師個人主頁

基于云設計技術的內容戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和平臺優(yōu)勢，酷家樂和住小幫、百度裝馨家、京東居家已然在流量和工具端結合得更為深度，為行業(yè)帶來了全新內容營銷解決方案。而多渠道打通的意義，可以說加速改變了這個行業(yè)的陳舊面貌，在設計端和業(yè)主端都進行了革新。

鏈接海量用戶，幫助設計師轉化營銷價值

一直以來，酷家樂通過技術工具切入家居設計這一關鍵環(huán)節(jié)，以賦能青年設計師成長、實現(xiàn)個人價值為己任。數(shù)據(jù)顯示，2020年酷家樂總用戶數(shù)超2500萬，其中設計師用戶超800萬。

為了給不同階段的設計師提供階梯式的資源支持，酷家樂為平臺先鋒設計師進行了多渠道流量賦能，通過與住小幫、百度裝馨家、京東居家等平臺攜手，進行包括內容、證書、聯(lián)名獎項等維度的培訓合作，助力設計師專業(yè)成長，更快提升全網(wǎng)營銷獲客價值。

其中，住小幫平臺就為設計師群體打造的一系列王牌欄目，例如“金牌整屋”、“設計師來了”、“設計師榜單”等，幫助設計師們拓展展示渠道，助力設計師成長。據(jù)了解，來自內蒙古的酷家樂平臺設計師，2020年3月入駐住小幫平臺后，單平臺曝光量超4800萬，咨詢量超6500人次，接單量超140單，等同于一家小型家裝公司一個月的獲客量。

此外，酷家樂攜手住小幫、百度裝馨家還共同選拔了流量時代的設計新勢力，第三屆COOL-TOP設計大賽在2020年的酷+大會現(xiàn)場揭曉。百度家裝行業(yè)設計師運營負責人徐百合子、住小幫用戶產品運營總監(jiān)范筱分別蒞臨現(xiàn)場，頒發(fā)了年度設計聯(lián)名獎。

構建設計內容營銷新生態(tài)，于設計師、品牌商家和平臺都是價值鏈重構：從短期來看，可以精準聚焦用戶，進行精準引流。而長尾效應將豐富服務場景連接，有效幫助設計師及品牌商家打造線上經(jīng)營陣地，沉淀數(shù)據(jù)及IP資產，進行長期的用戶維系，釋放營銷價值潛力。

左手握著設計人才階梯式資源支持的“設計師影響力計劃”，右手簽起互聯(lián)網(wǎng)頭部家居家裝垂直平臺，酷家樂圍繞多平臺、新形式、強影響、高互動，持續(xù)提升設計師生態(tài)領域競爭力。

具體而言，酷家樂將發(fā)掘及助力更多優(yōu)秀設計師，合作不同類型的流量平臺，新增探索圖文、視頻、直播內容，為其提供更多展示自身設計價值和作品的舞臺。此外，加大對聯(lián)名獎項、活動、認證的投入，持續(xù)增強生態(tài)平臺合作影響力；并且打通雙方信息數(shù)據(jù)，深度加強設計師雙平臺聯(lián)動。

對酷家樂而言，推動平臺內容深度合作模式，持續(xù)輸出優(yōu)質設計師與內容，共建大家居行業(yè)無界新生態(tài)的過程，也是其作為第一設計師云設計平臺地位與實力的有力證明。

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