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疫情下的2020，惠而浦中國(guó)深扎穩(wěn)打，全年穩(wěn)健復(fù)蘇

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年02月01日 17:11

??2020年初突發(fā)黑天鵝事件，重挫全球經(jīng)濟(jì)，更為本已處于發(fā)展瓶頸期的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了貫穿全年的低迷。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020上半年，主要家電品類(lèi)中的洗衣機(jī)、冰箱、廚衛(wèi)市場(chǎng)零售額均同比大幅下降；據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計(jì)，直到第三季度，家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模同比仍然縮水。

??受到疫情與市場(chǎng)環(huán)境的雙重沖擊，惠而浦中國(guó)第一季度營(yíng)收虧損，其余波為全年?duì)I業(yè)收入帶來(lái)負(fù)面影響。2020年度，惠而浦經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)預(yù)虧；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將出現(xiàn)虧損，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-1.5億元到-1.8億元。面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，惠而浦中國(guó)初心不變，積極運(yùn)營(yíng)。經(jīng)歷一季度的寒冬，公司從二季度起連續(xù)三個(gè)季度都取得經(jīng)營(yíng)性收入的穩(wěn)健提升：其中第二季度實(shí)現(xiàn)收入環(huán)比增長(zhǎng)44%，在第三季度取得經(jīng)營(yíng)性盈利；整體2020下半年業(yè)績(jī)大幅改善、逐步實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

??內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)逆勢(shì)破局，全年穩(wěn)步增長(zhǎng)

??縱觀2020全年，在內(nèi)銷(xiāo)線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)，惠而浦中國(guó)均實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先大盤(pán)的增長(zhǎng)：2020上半年，在冰洗行業(yè)整體下滑的背景下，惠而浦中國(guó)在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)穩(wěn)步保持銷(xiāo)售量額的提升，惠而浦冰洗電商線(xiàn)上成交額 (GMV) 同比大幅增長(zhǎng)，一躍成為行業(yè)增長(zhǎng)最快的外資品牌，惠而浦品牌份額遙遙領(lǐng)先大盤(pán)；下半年，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)已全面復(fù)蘇的利好形勢(shì)下，惠而浦品牌在中國(guó)市場(chǎng)逆勢(shì)破局，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，每季度環(huán)比均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。惠而浦冰洗產(chǎn)品的消費(fèi)者入戶(hù)安裝量也同比增長(zhǎng)了10%。

??在出口業(yè)務(wù)方面，惠而浦中國(guó)積極拓展全球市場(chǎng)，在2020年實(shí)現(xiàn)全年出口銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)。通過(guò)整合全球資源優(yōu)勢(shì)，提升研發(fā)設(shè)計(jì)的全球協(xié)同性和本地制造成本競(jìng)爭(zhēng)力，逐步實(shí)現(xiàn)出口業(yè)務(wù)的市場(chǎng)成熟和規(guī)模化，彰顯創(chuàng)新研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。2020上半年，惠而浦中國(guó)出口銷(xiāo)售額季度環(huán)比持續(xù)增長(zhǎng)；第三季度出口發(fā)貨量創(chuàng)下歷史新高；第四季度出口銷(xiāo)售額同比大幅增長(zhǎng)，其中冰箱出口銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)250%。

??線(xiàn)上線(xiàn)下同步推進(jìn)，夯實(shí)品牌力與產(chǎn)品力

??圍繞“百年創(chuàng)新，悅享健康”的品牌戰(zhàn)略和 “惠而浦健康家”的品牌理念，惠而浦中國(guó)也于全年開(kāi)展了一系列線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)者活動(dòng)，推動(dòng)惠而浦品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度的一路攀升。2020全年，惠而浦品牌總曝光量近70億，百度咨詢(xún)指數(shù)同比上升近200%，京東及天貓等電商平臺(tái)搜索總量都有顯著增長(zhǎng)。4月以開(kāi)創(chuàng)性直播模式舉辦的2020品牌暨新品發(fā)布會(huì)，在媒體和社交電商平臺(tái)總曝光近2億，銷(xiāo)售額突破新高；年底推出的《惠而浦健康家》線(xiàn)上直播欄目，前5期總播放量逾300萬(wàn)，首播即收獲6,000萬(wàn)全網(wǎng)累計(jì)曝光，助力雙12京東銷(xiāo)售額同比高雙位數(shù)增長(zhǎng)。

??惠而浦中國(guó)始終對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)前景充滿(mǎn)信心，并持續(xù)打造健康、智能的家電產(chǎn)品，緊抓冰洗業(yè)務(wù)的同時(shí)，積極開(kāi)拓廚電版圖。2020年初，公司提前布局并及時(shí)推出了一系列搭載核心健康科技，涵蓋冰、洗、廚電的“健康除菌產(chǎn)品家族”，并于第三季度正式投產(chǎn)4.0智能洗碗機(jī)工廠、下線(xiàn)首款專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者打造的Aurora歐諾娜洗碗機(jī)。

??初心不變，穩(wěn)扎穩(wěn)打，全年穩(wěn)健復(fù)蘇

??惠而浦集團(tuán)全球副總裁兼惠而浦（中國(guó)）股份有限公司總裁艾小明表示：“2020年，我們懷著不變的初心穩(wěn)扎穩(wěn)打，既經(jīng)受得住疫情和市場(chǎng)的雙重挑戰(zhàn)，也把握得住中國(guó)消費(fèi)者爆發(fā)健康需求的機(jī)遇，最終成功突破疫情挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)的不斷改善?，F(xiàn)在看來(lái)，惠而浦中國(guó)的每個(gè)季度經(jīng)營(yíng)確實(shí)在不斷好轉(zhuǎn)，復(fù)蘇步伐持續(xù)加快?！?/p>

??超越全球疫情和家電市場(chǎng)低迷的持續(xù)影響，百年全球品牌惠而浦在中國(guó)懷著不變的初心步步為營(yíng)，在積極夯實(shí)產(chǎn)品力和銷(xiāo)售力、不斷刷新品牌力的同時(shí)，加快轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的落地與實(shí)施。隨著品牌和產(chǎn)品矩陣的形成、多渠道布局的日臻完善，惠而浦中國(guó)業(yè)績(jī)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯、營(yíng)收持續(xù)回暖，并將一如既往地為消費(fèi)者打造健康、美好、愉悅的健康家，深耕中國(guó)市場(chǎng)步履不停。

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