疫情下的2020,惠而浦中國(guó)深扎穩(wěn)打,全年穩(wěn)健復(fù)蘇
??2020年初突發(fā)黑天鵝事件,重挫全球經(jīng)濟(jì),更為本已處于發(fā)展瓶頸期的中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了貫穿全年的低迷。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020上半年,主要家電品類(lèi)中的洗衣機(jī)、冰箱、廚衛(wèi)市場(chǎng)零售額均同比大幅下降;據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院統(tǒng)計(jì),直到第三季度,家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模同比仍然縮水。
??受到疫情與市場(chǎng)環(huán)境的雙重沖擊,惠而浦中國(guó)第一季度營(yíng)收虧損,其余波為全年?duì)I業(yè)收入帶來(lái)負(fù)面影響。2020年度,惠而浦經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)預(yù)虧;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將出現(xiàn)虧損,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-1.5億元到-1.8億元。面對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn),惠而浦中國(guó)初心不變,積極運(yùn)營(yíng)。經(jīng)歷一季度的寒冬,公司從二季度起連續(xù)三個(gè)季度都取得經(jīng)營(yíng)性收入的穩(wěn)健提升:其中第二季度實(shí)現(xiàn)收入環(huán)比增長(zhǎng)44%,在第三季度取得經(jīng)營(yíng)性盈利;整體2020下半年業(yè)績(jī)大幅改善、逐步實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
??內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)逆勢(shì)破局,全年穩(wěn)步增長(zhǎng)
??縱觀2020全年,在內(nèi)銷(xiāo)線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng),惠而浦中國(guó)均實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先大盤(pán)的增長(zhǎng):2020上半年,在冰洗行業(yè)整體下滑的背景下,惠而浦中國(guó)在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)穩(wěn)步保持銷(xiāo)售量額的提升,惠而浦冰洗電商線(xiàn)上成交額 (GMV) 同比大幅增長(zhǎng),一躍成為行業(yè)增長(zhǎng)最快的外資品牌,惠而浦品牌份額遙遙領(lǐng)先大盤(pán);下半年,在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)已全面復(fù)蘇的利好形勢(shì)下,惠而浦品牌在中國(guó)市場(chǎng)逆勢(shì)破局,增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,每季度環(huán)比均保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。惠而浦冰洗產(chǎn)品的消費(fèi)者入戶(hù)安裝量也同比增長(zhǎng)了10%。
??在出口業(yè)務(wù)方面,惠而浦中國(guó)積極拓展全球市場(chǎng),在2020年實(shí)現(xiàn)全年出口銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)。通過(guò)整合全球資源優(yōu)勢(shì),提升研發(fā)設(shè)計(jì)的全球協(xié)同性和本地制造成本競(jìng)爭(zhēng)力,逐步實(shí)現(xiàn)出口業(yè)務(wù)的市場(chǎng)成熟和規(guī)模化,彰顯創(chuàng)新研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)。2020上半年,惠而浦中國(guó)出口銷(xiāo)售額季度環(huán)比持續(xù)增長(zhǎng);第三季度出口發(fā)貨量創(chuàng)下歷史新高;第四季度出口銷(xiāo)售額同比大幅增長(zhǎng),其中冰箱出口銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)250%。
??線(xiàn)上線(xiàn)下同步推進(jìn),夯實(shí)品牌力與產(chǎn)品力
??圍繞“百年創(chuàng)新,悅享健康”的品牌戰(zhàn)略和 “惠而浦 健康家”的品牌理念,惠而浦中國(guó)也于全年開(kāi)展了一系列線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)者活動(dòng),推動(dòng)惠而浦品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度的一路攀升。2020全年,惠而浦品牌總曝光量近70億,百度咨詢(xún)指數(shù)同比上升近200%,京東及天貓等電商平臺(tái)搜索總量都有顯著增長(zhǎng)。4月以開(kāi)創(chuàng)性直播模式舉辦的2020品牌暨新品發(fā)布會(huì),在媒體和社交電商平臺(tái)總曝光近2億,銷(xiāo)售額突破新高;年底推出的《惠而浦健康家》線(xiàn)上直播欄目,前5期總播放量逾300萬(wàn),首播即收獲6,000萬(wàn)全網(wǎng)累計(jì)曝光,助力雙12京東銷(xiāo)售額同比高雙位數(shù)增長(zhǎng)。
??惠而浦中國(guó)始終對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)前景充滿(mǎn)信心,并持續(xù)打造健康、智能的家電產(chǎn)品,緊抓冰洗業(yè)務(wù)的同時(shí),積極開(kāi)拓廚電版圖。2020年初,公司提前布局并及時(shí)推出了一系列搭載核心健康科技,涵蓋冰、洗、廚電的“健康除菌產(chǎn)品家族”,并于第三季度正式投產(chǎn)4.0智能洗碗機(jī)工廠、下線(xiàn)首款專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者打造的Aurora歐諾娜洗碗機(jī)。
??初心不變,穩(wěn)扎穩(wěn)打,全年穩(wěn)健復(fù)蘇
??惠而浦集團(tuán)全球副總裁兼惠而浦(中國(guó))股份有限公司總裁艾小明表示:“2020年,我們懷著不變的初心穩(wěn)扎穩(wěn)打,既經(jīng)受得住疫情和市場(chǎng)的雙重挑戰(zhàn),也把握得住中國(guó)消費(fèi)者爆發(fā)健康需求的機(jī)遇,最終成功突破疫情挑戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)的不斷改善?,F(xiàn)在看來(lái),惠而浦中國(guó)的每個(gè)季度經(jīng)營(yíng)確實(shí)在不斷好轉(zhuǎn),復(fù)蘇步伐持續(xù)加快?!?/p>
??超越全球疫情和家電市場(chǎng)低迷的持續(xù)影響,百年全球品牌惠而浦在中國(guó)懷著不變的初心步步為營(yíng),在積極夯實(shí)產(chǎn)品力和銷(xiāo)售力、不斷刷新品牌力的同時(shí),加快轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的落地與實(shí)施。隨著品牌和產(chǎn)品矩陣的形成、多渠道布局的日臻完善,惠而浦中國(guó)業(yè)績(jī)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯、營(yíng)收持續(xù)回暖,并將一如既往地為消費(fèi)者打造健康、美好、愉悅的健康家,深耕中國(guó)市場(chǎng)步履不停。
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