搶灘年輕家電市場(chǎng),誰(shuí)能抓人心?
隨著90后、00后逐漸成為家電消費(fèi)主力軍,年輕消費(fèi)群體已經(jīng)開(kāi)始引領(lǐng)家電新風(fēng)尚。為了搶占灘頭,大批家電企業(yè)紛紛布局年輕化轉(zhuǎn)型。然而,入局者眾,推出的產(chǎn)品琳瑯滿目,究竟哪種類型的產(chǎn)品是年輕人所青睞的?哪個(gè)品牌能夠最終抓住年輕人的心?且待我們一探究竟。
“懂”年輕人是品牌破圈秘訣
洞悉年輕人的消費(fèi)特點(diǎn),“懂”得年輕人的真實(shí)需求,是家電企業(yè)敲開(kāi)年輕市場(chǎng)的第一步。
對(duì)于年輕一代而言,注重生活品質(zhì),享受酷炫科技帶來(lái)的高效便捷生活。像是小米推出了智能家庭套裝,包括電視、窗簾、智能攝像機(jī)在內(nèi)的眾多產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了家庭互聯(lián)及遠(yuǎn)程控制,讓年輕人輕松做到一手掌控家庭設(shè)備。像是海爾智家(27.680, -0.18, -0.65%)布局的年輕品牌Leader,則推出了NFC功能,手機(jī)“碰一碰”即可開(kāi)啟空調(diào)、熱水器,實(shí)現(xiàn)拍照洗衣等功能,解放雙手,為年輕人打造智慧廚房、智慧洗護(hù)等場(chǎng)景。
另一方面,作為獨(dú)立性強(qiáng)、個(gè)體意識(shí)濃厚的年輕人,愿意追求設(shè)計(jì)感、高顏值的產(chǎn)品。像三星聘請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師操刀The Serif華景系列電視,打破常規(guī),將電視設(shè)計(jì)成360°無(wú)死角的高顏值家具;像Leader汲取法拉利跑車及炫酷耳機(jī)造型靈感,推出可以定制風(fēng)的旋翼耳機(jī)空調(diào)……高顏值的家電產(chǎn)品給了年輕消費(fèi)者耳目一新的觀感,令品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中先聲奪人。
不得不提的是,智能+顏值之外,“潮玩一代”還愿意為新奇、潮酷、定制化的創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)買單。美的旗下品牌華凌對(duì)此頗有心得,近年來(lái)先后推出靈感盲盒,與人氣年輕偶像合作,與酷狗耳機(jī)跨界聯(lián)名等營(yíng)銷方式,通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷搶占消費(fèi)者心智,提升了品牌知名度。
年輕品牌備受年輕人喜愛(ài),行業(yè)地位逐步攀升
在入局年輕家電市場(chǎng)的大戰(zhàn)中,各個(gè)品牌側(cè)重點(diǎn)不同,路子也有所不同,也取得了不一樣的市場(chǎng)表現(xiàn)。那么,到底誰(shuí)抓住了年輕人的心?或許,市場(chǎng)表現(xiàn)能給出答案!在群雄逐鹿的家電市場(chǎng),已經(jīng)有這樣的年輕家電品牌,默默走進(jìn)了行業(yè)TOP陣營(yíng)。
中怡康W30報(bào)告顯示,家電線上份額排名,前五位的除了大家熟知的海爾智家、美的外,年輕品牌Leader也榜上有名。其單品洗衣機(jī)更是以10.3%的線上銷量份額躋身TOP3。這個(gè)品牌在2018-2020已連續(xù)三年業(yè)績(jī)超百億。像是小米,他的智能優(yōu)勢(shì)明顯,智能家居體驗(yàn)的電視、智能音箱等產(chǎn)品反響不錯(cuò)。根據(jù)2021年家電爆款產(chǎn)品榜單顯示,第一季度電視機(jī)熱銷產(chǎn)品TOP50中,小米上榜12款。
由此可以看出,年輕家電品牌正隨著年輕消費(fèi)群體的崛起,逐漸成為行業(yè)一股不可小覷的力量。然而究竟誰(shuí)能在年輕消費(fèi)市場(chǎng)這條新賽道上走得更遠(yuǎn),還需要市場(chǎng)驗(yàn)證,讓我們拭目以待!
來(lái)源:家電圈
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