長(zhǎng)虹·美菱X蘇寧超級(jí)品牌日火爆收官,助力生活智慧甜蜜體驗(yàn)
4月15日,甜蜜生活引領(lǐng)者長(zhǎng)虹·美菱攜手蘇寧,打造專屬 “超級(jí)品牌日”,為生活多撒一點(diǎn)糖?;顒?dòng)期間,長(zhǎng)虹·美菱蘇寧全渠道銷售大幅增長(zhǎng),線上渠道共同發(fā)聲,持續(xù)曝光,活動(dòng)單日銷售額突破3000萬,電視冰洗兩大產(chǎn)品線環(huán)比提升分別高達(dá)1200%、575%,實(shí)現(xiàn)銷量與聲量的雙贏。抖音達(dá)人矩陣不間斷直播,站外全渠道營(yíng)促銷組合拳活動(dòng)造勢(shì),抖音、微博、微信朋友圈、今日頭條、喜馬拉雅、線下OTT大開機(jī)屏等多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)觸達(dá),活動(dòng)信息總曝光量超過3500萬,為即將步入婚姻殿堂的年輕消費(fèi)者帶來一場(chǎng)驚喜滿滿的甜蜜盛典。
傾聽新婚消費(fèi)群體,持續(xù)貫徹品牌年輕化戰(zhàn)略
作為家用電器品牌,天生充滿家的聯(lián)想性,長(zhǎng)虹·美菱在對(duì)話年輕群體時(shí)有堅(jiān)定的使命感:讓每一個(gè)家庭都能感受到生活的甜蜜。而新婚群體正處于家庭生活伊始階段,對(duì)于未來家庭生活充滿美好憧憬,他們既是產(chǎn)品的體驗(yàn)者,又是消費(fèi)的決策者,如何有效的吸引他們?便是品牌年輕化溝通上一個(gè)重要課題。立足此點(diǎn),長(zhǎng)虹·美菱以“甜蜜無限工作室”為名,展開了一場(chǎng)婚嫁領(lǐng)域立體化的圈粉行動(dòng)。
聚焦達(dá)人直播助力,詳解智慧精致品牌家電
每一對(duì)新人都有屬于他們的故事,同時(shí)也都是最具說服力的帶貨達(dá)人。抖音作為最為火熱的內(nèi)容傳播渠道,備婚攻略、趣事分享、家裝好物種草……讓每一對(duì)新人有了更多討論、表達(dá)的窗口。長(zhǎng)虹·美菱邀請(qǐng)百萬人氣的高甜情侶“@陽尼格夫婦”和“@LBoy林伯羽”,以及家裝領(lǐng)域?qū)<摇癅恭喜說裝修”,共同出席了“甜蜜無限工作室”的專場(chǎng)直播活動(dòng),用在線互動(dòng)、引領(lǐng)討論、安利產(chǎn)品等的方式,為更多的新人們提供家電選擇實(shí)用性的甜蜜生活解決方案。
流量聯(lián)動(dòng)收割 強(qiáng)化品銷合一
除了內(nèi)容共創(chuàng),長(zhǎng)虹·美菱還創(chuàng)新了KOL的合作模式,開展了更加深度的電商合作:直播間夯實(shí)福利共惠,采用Link打通蘇寧店鋪,以技術(shù)破壁提升流量到銷量的轉(zhuǎn)化效率。直播過程中,除了圍繞家電進(jìn)行好物推薦,還以整體氛圍布置+穿插口播引導(dǎo)號(hào)召粉絲關(guān)注店鋪,站外傳播和蘇寧店鋪活動(dòng)的無縫承接,促使長(zhǎng)虹·美菱達(dá)成品牌與營(yíng)銷模式兩者之間合理轉(zhuǎn)化融合的目的,成功實(shí)現(xiàn)了品銷合一。
營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)階,長(zhǎng)虹·美菱甜蜜進(jìn)行時(shí)
對(duì)于消費(fèi)者而言,追求更高性價(jià)比的產(chǎn)品,需求不斷從“產(chǎn)品力做加法”和“便捷度做減法”兩個(gè)維度進(jìn)行發(fā)散,越來越多的細(xì)分市場(chǎng)得以逐步形成。長(zhǎng)虹·美菱與蘇寧超級(jí)品牌日合作,瞄準(zhǔn)細(xì)分婚嫁領(lǐng)域新婚群體,深入洞察消費(fèi)者的個(gè)性化需求,貫徹執(zhí)行年輕化戰(zhàn)略,助力品牌實(shí)現(xiàn)差異化打造和細(xì)分需求市場(chǎng)精細(xì)化發(fā)展,進(jìn)一步拓寬了在市場(chǎng)的銷售力和品牌力,讓長(zhǎng)虹·美菱在數(shù)字化營(yíng)銷的道路上不斷突破,最終為品牌和消費(fèi)者賦予更大的價(jià)值體驗(yàn)。
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