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2019年?duì)I收首度突破百億，顧家家居聚焦主業(yè)突出龍頭效應(yīng)

來源：家居百科時(shí)間：2020年04月23日 14:33

??4月22日晚間，顧家家居(603816)發(fā)布2019年年度報(bào)告，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，營業(yè)收入110.94億元，同比增長(zhǎng)20.95%，歸屬于上市公司股東的凈利潤11.61億元，同比增長(zhǎng)17.37%，截止2019年末的總資產(chǎn)為122.60億元，比2018年末增長(zhǎng)16.76%，規(guī)模居行業(yè)前列。

??公司在年報(bào)中表示，2019年公司抓住家居大整合時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)遇，以結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)為杠桿，以有效進(jìn)攻為主基調(diào)，控制可控，緊縮挖潛，主動(dòng)變革，確保既定盈利前提下實(shí)現(xiàn)規(guī)模最大化和主航道領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

??聚焦制造與供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)升級(jí)，鞏固行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

??顧家家居專業(yè)從事軟體家居的研究、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，2006年成立至今，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)不斷升級(jí)。2019年公司把握機(jī)遇，進(jìn)一步優(yōu)化研發(fā)設(shè)計(jì)、擴(kuò)張產(chǎn)能、渠道覆蓋，進(jìn)一步建立了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，提升了行業(yè)地位。

??在消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)品牌、設(shè)計(jì)的要求不斷提升，公司的設(shè)計(jì)與研發(fā)優(yōu)勢(shì)凸顯。顧家家居工業(yè)設(shè)計(jì)中心2019年11月順利通過考評(píng)，成為工業(yè)和信息化部公布的第四批國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心之一，標(biāo)志著公司科技創(chuàng)新和研發(fā)設(shè)計(jì)軟實(shí)力不斷增強(qiáng)。2019年設(shè)計(jì)方案3000多件，其中獲得專利400余件，組織召開了首屆“產(chǎn)品與技術(shù)大會(huì)”。

??在關(guān)稅和床墊反傾銷稅激增的背景下，大量中小企業(yè)無法直接出口至美國，訂單有望向海外產(chǎn)能布局完善的龍頭企業(yè)集中。顧家家居2019年度在杭州大江東布局“顧家定制智能家居制造項(xiàng)目”生產(chǎn)基地，在越南布局“越南基地年產(chǎn)45萬標(biāo)準(zhǔn)套軟體家具產(chǎn)品項(xiàng)目”生產(chǎn)基地，進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)能，形成了國內(nèi)杭州、嘉興、泉州、惠州、臨沂、黃岡基地，國外越南、馬來西亞基地的全球協(xié)同生產(chǎn)布局，墨西哥基地也在快速推進(jìn)中。

??近年來龍頭家居企業(yè)跟隨家居賣場(chǎng)往三至五線城市下沉，挖掘低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)潛力，同時(shí)電商渠道為線下導(dǎo)流、提升品牌認(rèn)知。2019年公司持續(xù)進(jìn)駐新物業(yè)，拓展新渠道（百貨商場(chǎng)、百安居、蘇寧、商超等），進(jìn)駐空白城市百余個(gè)。目前公司在全球120多個(gè)國家擁有6000多家品牌專賣店，屬于軟體家居行業(yè)中門店數(shù)量最多、覆蓋面最廣的龍頭。公司已為門店搭建信息化系統(tǒng)，精準(zhǔn)掌握終端零售情況，并將倉儲(chǔ)物流配送等環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化，提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化能力，逐漸從制造型向零售型家居企業(yè)轉(zhuǎn)型。

??此外，2019年公司與華為牽手，未來將在供應(yīng)鏈中臺(tái)，供應(yīng)鏈數(shù)字化、服務(wù)化方面進(jìn)行深度研究與構(gòu)建。

??聚焦品牌提升與品類創(chuàng)新，推動(dòng)家居大消費(fèi)升級(jí)

??2019年，顧家家居榮獲品牌聯(lián)盟頒發(fā)的“2019中國品牌節(jié) 建國70周年70中國品牌”、“2019中國品牌節(jié) 華譜獎(jiǎng)”兩大殊榮，榮獲網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易家居頒發(fā)的“2019年度家居行業(yè)服務(wù)榜樣”、“2019年度家居五星服務(wù)店面”稱號(hào)，榮獲中國質(zhì)量萬里行頒發(fā)的“2019年315履行社會(huì)責(zé)任承諾單位”稱號(hào)，榮獲樂居財(cái)經(jīng)、新浪家居頒發(fā)的“2019投資價(jià)值品牌獎(jiǎng)”，榮獲智聯(lián)招聘頒發(fā)的“最具發(fā)展?jié)摿椭鳌狈Q號(hào)……加上連續(xù)兩年獨(dú)家冠名贊助天貓雙十一晚會(huì)、線下活動(dòng)、樓宇廣告、電梯廣告等方式，顧家品牌的知名度正在深入人心。

??公司品牌價(jià)值的不斷提升，首先得益于以用戶導(dǎo)向，作為行業(yè)龍頭的產(chǎn)品力持續(xù)增強(qiáng)。

??隨著家庭收入和生活品質(zhì)的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)軟體家具產(chǎn)品已不僅僅要求其滿足基本的使用功能，需求已從原先的滿足型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。顧家家居以“做世界領(lǐng)先的綜合家居運(yùn)營商”為愿景，始終堅(jiān)持單品-空間-全屋-生活方式為基本的演進(jìn)路徑不動(dòng)搖。公司目前已構(gòu)建德式、意式、美式、英式、新中式等不同風(fēng)格的產(chǎn)品和品牌矩陣，沙發(fā)、床（床墊）、定制、集成產(chǎn)品全品類齊頭并進(jìn)，提供給消費(fèi)者豐富的生活方式選擇，通過滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

??2019年，公司內(nèi)貿(mào)新品聚焦全屋空間產(chǎn)品系列的打造，對(duì)迭代款進(jìn)行重點(diǎn)推廣；意式輕奢系列從差異化產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、材質(zhì)定位著手，一體化打造產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力；臥室、床墊從形、色、材等緯度進(jìn)行空間產(chǎn)品一體化設(shè)計(jì)；顧家功能全面轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代風(fēng)格；布藝產(chǎn)品快上快下,提升終端產(chǎn)品力，在深圳展會(huì)獲金汐獎(jiǎng)“最佳軟體沙發(fā)”金獎(jiǎng)；Lazboy合資R系列產(chǎn)品年輕化款式和銷量占比逐步提升, 合資N系列產(chǎn)品風(fēng)格和款式得到消費(fèi)者的認(rèn)可；開發(fā)新店態(tài)“顧家生活店”，在定制+軟體融合的基礎(chǔ)上，開發(fā)集成產(chǎn)品，進(jìn)行生活方式的傳播。

??同時(shí)，全網(wǎng)營銷運(yùn)營能力已經(jīng)成為行業(yè)巨頭競(jìng)爭(zhēng)的“必殺技”，公司2019年進(jìn)一步延伸銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋縱深，完善自有品牌渠道建設(shè)，加大公司在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的建設(shè)力度。

??顧家家居2019年再次奪得“天貓雙11狂歡夜”的獨(dú)家冠名權(quán)，雙11當(dāng)日全渠道零售錄單位列軟體家居第一位，并且在“雙11”購物狂歡節(jié)的23天內(nèi)線上線下零售錄單總額達(dá)到23.6億元，同比增長(zhǎng)率超60%（注：以上數(shù)據(jù)非上市公司財(cái)務(wù)披露數(shù)據(jù)），創(chuàng)下了顧家歷年雙11零售錄單金額新高通過探索線上線下各種新玩法，顧家家居全面布局全渠道零售，為構(gòu)建長(zhǎng)期的品牌價(jià)值和渠道優(yōu)勢(shì)地位持續(xù)釋放紅利。

??公司2019年推進(jìn)品牌新LOGO升級(jí)項(xiàng)目，2020年3月21日官宣正式啟用新品牌形象，以建立更年輕化和國際化的品牌認(rèn)知。新形象在保留原有品牌資產(chǎn)“顧家紅”和方塊圖形的同時(shí)，讓品牌認(rèn)知上了一個(gè)新臺(tái)階。

??聚焦打造高能組織與提升內(nèi)在價(jià)值，鞏固持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)

??“顧家”特色的人力資源體系也在2019年不斷完善。公司作為家居行業(yè)龍頭，持續(xù)吸引人才加入，在公司職業(yè)經(jīng)理人管理制度下，已經(jīng)形成職業(yè)化、年輕化的經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)，高層經(jīng)理人平均年齡40.9歲，中層經(jīng)理人平均年齡34.2歲，并且設(shè)立了“8年青苗計(jì)劃”、堅(jiān)持分層分級(jí)的人才培養(yǎng)等來構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的人才梯隊(duì)。

??由于管理上分工明確，充分放權(quán)，公司2019年各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)精益改善：供應(yīng)鏈圍繞戰(zhàn)略目標(biāo)，通過一系列變革實(shí)現(xiàn)運(yùn)營效率的提升及成本的下降；交付保障方面，國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)交期滿足率較同期持平，國際承諾交期滿足率較同期提升，滯柜較同期下降，國內(nèi)訂單周期較同期縮短；國際訂單周期較同期縮短；銷售方面，開店周期、平均施工周期均有所縮短，單店費(fèi)用下降，人均開店效率有所提升；成本控制方面：采購成本總體下降；庫存/原材料周轉(zhuǎn)較同期提升；原材料呆滯率較同期下降；BOM量差率較同期下降。

??公司還為人才提供了股權(quán)激勵(lì)、分紅、提成、績(jī)效獎(jiǎng)金、項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)、階段性經(jīng)營成果激勵(lì)等多元化的激勵(lì)機(jī)制。隨著2017年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃分期解鎖，2019年9月公司加大股權(quán)激勵(lì)力度，啟動(dòng)股份回購計(jì)劃，將以3億-6億元進(jìn)行股權(quán)回購用以股權(quán)激勵(lì)，為公司未來穩(wěn)健發(fā)展，持續(xù)擴(kuò)張?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)的人才組織基礎(chǔ)。據(jù)悉，截至 2020 年 3 月 31 日，公司已累計(jì)回購股份 700.53萬股，占公司總股本的1.16%，成交總金額為 2.64億元（不含交易費(fèi)用），回購進(jìn)展近半。

??顧家家居自2016年在上海證券交易所上市以來，穩(wěn)步推進(jìn)各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展，努力提高經(jīng)營業(yè)績(jī)水平，不斷提升公司內(nèi)在價(jià)值，回報(bào)各位股東的支持。根據(jù)董事會(huì)通過的2019年度利潤分配方案，本次擬定的利潤分配預(yù)案為：向全體股東按每 10 股派發(fā)現(xiàn)金紅利11.70元（含稅），共分配6.96億元，占合并報(bào)表中歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤的59.91%。這將是公司上市后連續(xù)第四年實(shí)施分紅，此前公司已累計(jì)分紅 3 次，累計(jì)分紅金額達(dá)11.30 億元。

??公司充分調(diào)動(dòng)內(nèi)部積極性，強(qiáng)化共同持續(xù)發(fā)展的理念，激勵(lì)長(zhǎng)期價(jià)值的創(chuàng)造。同時(shí)，公司持續(xù)通過回購、分紅回饋投資者，尤其是股份回購的方式可以更好地保護(hù)中小投資者的權(quán)益。這些舉措也將進(jìn)一步穩(wěn)定投資者對(duì)公司股票長(zhǎng)期價(jià)值的預(yù)期，構(gòu)建長(zhǎng)期穩(wěn)定的投資者結(jié)構(gòu)，促進(jìn)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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