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領(lǐng)繡墻布扎根終端市場發(fā)展，打造更受國人信賴的軟裝消費品牌

來源：家居百科時間：2022年05月27日 16:20

近日，領(lǐng)繡所屬的中國墻布行業(yè)龍頭企業(yè)——浙江聯(lián)翔智能家居股份有限公司（簡稱“聯(lián)翔股份”，股票代碼“603272”）正式登陸上交所主板，引起行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。當(dāng)前，巨大的建材家居市場規(guī)模和較為分散的行業(yè)集中度，為墻布企業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場前景。作為實至名歸的“中國墻布第一股”，領(lǐng)繡無縫墻布是如何打造消費者品牌，一步步占領(lǐng)消費者心智的？未來領(lǐng)繡又將如何強化行業(yè)領(lǐng)先的品牌地位？

墻布行業(yè)發(fā)展迅猛，近兩年主打消費者品牌的企業(yè)也不在少數(shù)，但真正能形成系統(tǒng)布局的卻沒有幾家，能夠堅持下來的更是少之又少。為什么會出現(xiàn)這種尷尬的行業(yè)現(xiàn)象？歸根結(jié)底一句話，空談“品牌”的企業(yè)多，真懂品牌的企業(yè)少。領(lǐng)繡刺繡壁布自創(chuàng)立初期開始，始終堅持“讓領(lǐng)繡成為世界級品牌”的愿景，扎根終端市場，以消費者需求優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)進(jìn)行品牌提升和轉(zhuǎn)型升級，一直為打造中國人信賴的軟裝產(chǎn)品而努力奮進(jìn)。十年如一日堅持不懈的努力，領(lǐng)繡墻布深入探索市場發(fā)展，其高端刺繡壁布連續(xù)多年銷量領(lǐng)先，榮獲中國綠色環(huán)保產(chǎn)品稱號，不僅成為無縫墻布行業(yè)的先鋒和典范，如今更是終端消費者信賴的墻布大品牌。

領(lǐng)繡刺繡背景：志存高遠(yuǎn)

真正扎根于終端，做墻布消費者大品牌

毫無疑問，終端市場就是品牌的決勝地，扎根終端、建設(shè)終端始終是企業(yè)的重心。領(lǐng)繡墻布深知只有將品牌深植于消費終端，才能建立起真正的競爭優(yōu)勢，因此在品牌運營中，從多個方面進(jìn)行深度剖析，構(gòu)建完整的運營體系，不斷提升終端品牌軟實力，提升品牌形象和內(nèi)涵，深度發(fā)展渠道，并以全新的思路掌握終端，做消費者信賴的青睞的軟裝大品牌。

另一方面，領(lǐng)繡刺繡壁布始終不忘關(guān)注終端、強化渠道營銷體系建設(shè)，尤其是當(dāng)下疫情影響較大，領(lǐng)繡墻布保持高度危機意識，深入布局線上營銷，進(jìn)行新品在線發(fā)布活動，線上全國聯(lián)動直播，除此之外還進(jìn)行了線上經(jīng)銷商培訓(xùn)課程直播、招商直播等，均取得了良好的反響。目前領(lǐng)繡精心策劃的“領(lǐng)繡A股上市 618感恩聚惠金喜大回饋”活動正在火熱進(jìn)行中，20平米墻布僅需6.18元，超級鉅惠在終端市場再次掀起消費狂潮！

把握終端潮流，增強業(yè)務(wù)多元競爭能力

領(lǐng)繡無縫墻布持續(xù)保持著對終端客戶的重視度與敏感度，緊跟消費市場變化，滿足客戶與消費者的真實需求。當(dāng)下終端消費產(chǎn)品需求日益多元化、個性化，為了貼近終端，把握潮流，領(lǐng)繡墻布根據(jù)“軟裝一體化”的市場趨勢，為消費者提供室內(nèi)整體家居裝飾解決方案，對不同室內(nèi)家居軟裝之間的風(fēng)格、樣式和顏色等進(jìn)行合理搭配，營造獨特時尚、富有藝術(shù)感和個性化的居家氛圍。

產(chǎn)品是市場之根，構(gòu)建出不同層次產(chǎn)品的縱向組合與不同類型產(chǎn)品的橫向組合，才能扎根于市場。領(lǐng)繡橫向布局軟裝產(chǎn)品鏈：墻布、窗簾、墻板及裝飾畫等，并在已有的墻布生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，持續(xù)研發(fā)多種類型的窗簾產(chǎn)品，逐步借助自有墻布銷售渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣，同時開展室內(nèi)整體家裝的設(shè)計與施工業(yè)務(wù)。為了進(jìn)一步增強業(yè)務(wù)的多元化競爭能力，本次登陸資本市場聯(lián)翔股份擬募集資金31,199.10萬元，除了建設(shè)年產(chǎn)350萬米無縫墻布項目提高公司產(chǎn)能外，還將投入大量資金用于年產(chǎn)108萬米窗簾建設(shè)及墻面材料研發(fā)中心建設(shè)。

領(lǐng)繡刺繡背景：志存高遠(yuǎn)

完善專賣店運營體系，布局智慧家居未來

在正式敲鐘上市前，領(lǐng)繡刺繡壁布與天貓家裝本地化戰(zhàn)略達(dá)成了合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步完善了線上天貓+線下門店的專賣店運營營銷體系。依托天貓新升級的內(nèi)容營銷，包括“3D購”+短視頻+直播等多種形式，領(lǐng)繡墻布消費者能夠借助天貓家裝360°全景探店模式實現(xiàn)“在線探店”，并聽店長講解門店同款商品；線下門店的導(dǎo)購員可以使用3D場景導(dǎo)購工具，輸入戶型圖即可為消費者輸出家居設(shè)計方案，這對于品牌和消費者來說都是加強版的新體驗。

科技賦能零售的理想狀態(tài)將會圍繞消費者購物過程，全面提升消費體驗和門店效率。不管是線上還是線下，智慧家居體驗都將成為軟裝行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。上市之后，領(lǐng)繡無縫墻布還將繼續(xù)從各個維度深化品牌數(shù)字化升級，不斷提升軟裝消費體驗，帶領(lǐng)伙伴們打造新型軟裝產(chǎn)業(yè)模式。

領(lǐng)繡刺繡背景：志存高遠(yuǎn)

成功登陸A股市場，是領(lǐng)繡無縫墻布發(fā)展的一個新的里程碑，勢必為企業(yè)帶來新的發(fā)展契機。未來領(lǐng)繡刺繡壁布將充分發(fā)揮企業(yè)在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)、品牌和質(zhì)量等優(yōu)勢，鞏固產(chǎn)品和品牌在軟裝市場上的地位；積極履行社會責(zé)任，以優(yōu)異的業(yè)績回報投資者、回報社會，彰顯上市公司擔(dān)當(dāng)。

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