后疫情時代:酷家樂與大家居企業(yè)智見未來,共生共榮
近日,“營銷聚變 智見未來”2022家居全鏈營銷數字化私享會在中國杭州圓滿舉辦。本次活動由酷家樂主辦,群核科技(酷家樂)聯合創(chuàng)始人兼董事長黃曉煌、中博裝飾董事長凌春糧、諾貝爾集團副總裁陸劍峰、圖森木業(yè)標準化部經理楊琰、群核科技(酷家樂)首席營銷顧問神飛翔等領導嘉賓出席。
世界格局急劇變化,中國經濟持續(xù)發(fā)展,不確定性成為新常態(tài)。疫情復雜反復、地產深度調整、流量增速放緩,不斷沖擊市場固有認知,家居企業(yè)拓客難、轉化難。對于當下環(huán)境的不確定性,家居企業(yè)需要多元思考,用新增長思維,以新視角、新工具、新方法布局新營銷。
“進入新發(fā)展階段,國內外環(huán)境的變化帶來的不僅是挑戰(zhàn),也帶來了機遇。不變的是,人們對美好生活的向往??峒覙芬约夹g賦能大家居企業(yè),通過數字化幫助企業(yè)提高抗風險能力,化危機為轉機,實現高質量發(fā)展”,群核科技(酷家樂)聯合創(chuàng)始人兼董事長黃曉煌在致辭中表示。
群核科技(酷家樂)聯合創(chuàng)始人兼董事長 黃曉煌
家居生態(tài)融合發(fā)展,行業(yè)新格局
坐擁萬億規(guī)模的行業(yè)不多,家居是其中之一。家居行業(yè)普遍集中度低,呈現“大行業(yè)、小企業(yè)、高離散”型的市場格局。隨著科技和互聯網不斷發(fā)展,家居行業(yè)的傳統(tǒng)格局被打破,各品類邊界越來越模糊,企業(yè)不斷拓寬能力界限,或者加強異業(yè)合作。以裝飾領域為例,傳統(tǒng)單一賣場模式正向大家居賣場模式轉型。
中博裝飾董事長 凌春糧
家居生態(tài)重構,企業(yè)謀求融合發(fā)展?!巴ㄟ^對環(huán)保整裝、智能家居、全案設計、沉浸美學體驗的深度融合,探索‘大家居時代’家裝行業(yè)的全新業(yè)態(tài)”,中博裝飾董事長凌春糧表示這是他們對時代變化作出的積極回應。中博家居廣場圍繞大家居生態(tài)構建和服務體驗細節(jié)創(chuàng)新,以全新健康美好家居場景,開啟家居行業(yè)新里程。
生活形態(tài)刷新遞進,消費新認知
設計師與家居企業(yè)也在發(fā)生結構轉型,跟隨市場與技術更新在重組與洗牌?!霸O計師作為家裝消費B端意見領袖,與家居企業(yè)的關系轉變?yōu)楣采暮献髂J健?,諾貝爾集團副總裁陸劍峰分享時表示。
年輕的消費者不再以品牌為先導消費,而是注重體驗。以用戶體驗為主導的設計趨勢,對于家居企業(yè)來說變得越來越重要。在大數據、云計算、移動互聯網的加持下,設計師轉向以“全維度創(chuàng)意”為工作內容,依賴“技術創(chuàng)新”表現設計理念,并作為“產品材料的設計者”與家居企業(yè)相互賦能,與消費者產生新聯系。
諾貝爾集團副總裁 陸劍峰
人們生活形態(tài)不斷刷新與遞進,消費者永遠“年輕”,企業(yè)唯有刷新產品結構才能保持生命力,為消費者持續(xù)創(chuàng)造價值。
大家居設計場景化,營銷新趨勢
面對新行業(yè)環(huán)境和新消費現象,群核科技(酷家樂)首席營銷顧問神飛翔認為,未來家居營銷會走向場景化,通過為消費者規(guī)劃空間場景,激發(fā)消費者的需求。家居企業(yè)要以設計為著力點,提供高質量產品和服務,一站式幫助消費者解決居住問題。
群核科技(酷家樂)首席營銷顧問 神飛翔
“家居企業(yè)是時候需要重新審視自身的設計營銷競爭力”,酷家樂華東大區(qū)總經理北海尖銳地指出。進入新周期,高清全景圖能力、視頻設計方案能力、全案空間設計提案能力正成為家居企業(yè)的競爭優(yōu)勢和斬獲高客單值的新利器??峒覙凡粩嗉哟a底層技術部署,解鎖20+鉆石VIP權益,從設計工作效率、設計展現形式、設計呈現品質等全面賦能家居企業(yè),幫助企業(yè)更好地把營銷場景化真正落地。
群核科技(酷家樂)華東大區(qū)總經理 北海
以圖森為例。作為第一家按照場景做樣本間的企業(yè),圖森一直以來非常重視利用數字化手段,為消費者提供場景化體驗。圖森以視頻的形式場景化展示產品,傳遞品牌價值,強化認知心智。“利用酷家樂,可以快速完成一個視頻,讓設計方案動起來,更好地連接品牌和消費者,匹配當下營銷需求”,圖森木業(yè)標準化部經理楊琰分享道。
圖森木業(yè)標準化部經理 楊琰
后疫情時代,發(fā)展環(huán)境經歷著深刻變化。作為全球領先的云設計軟件平臺和SaaS服務提供商,酷家樂與家居企業(yè)共生共榮,賦能家居企業(yè)適應新行業(yè)格局、新消費認知、新營銷趨勢,以效率革命增強抗風險能力,在不確定中實現價值提升。
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