居民可支配收入大幅縮水,廚衛(wèi)市場(chǎng)恐難觸底反彈
近日,奧維云網(wǎng)發(fā)布了2020年第一季度中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)報(bào)告,顯示整體廚衛(wèi)市場(chǎng)下滑30%左右,預(yù)計(jì)第二季度會(huì)略有上升,但全年度要觸底反彈,難。
??首先從宏觀經(jīng)濟(jì)上看,2020年第一季度,GDP增速?gòu)?992年之后首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),增速為6.8%。內(nèi)需疲軟,外需受阻,房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷,新增市場(chǎng)幾乎停滯。
??從C端來(lái)看,工廠普遍裁員已成規(guī)?;厔?shì),比如恒大地產(chǎn)裁員幅度之大也令人震驚,大幅裁員必然助推失業(yè)率的上升,收入減少,持幣待購(gòu)變?yōu)槿氩环蟪?,除了生活必需品,一切不必要的開(kāi)支都會(huì)停滯。而廚衛(wèi)產(chǎn)品現(xiàn)在目前來(lái)說(shuō)屬于耐用消費(fèi)品,只有換購(gòu)和升級(jí)需求,勢(shì)必影響消費(fèi)端的銷售。
??數(shù)據(jù)顯示:一季度全國(guó)居民人均可支配收入8561元,名義和實(shí)際同比分別為0.8%和-3.9%,分別較2019年下降8.1和9.7個(gè)百分點(diǎn),創(chuàng)歷史新低。3月城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.9%,雖然較2月6.2%有所下降,但仍處于歷史高位;一季度新增就業(yè)人數(shù)229萬(wàn)人,同比下降29.3%。而2020年應(yīng)屆高校畢業(yè)生達(dá)到874萬(wàn),就業(yè)缺口巨大。
??奧維報(bào)告認(rèn)為:廚衛(wèi)各品類中油煙機(jī)、燃?xì)庠?、集成灶、電熱和燃熱產(chǎn)品,都是更新?lián)Q代率較慢的安裝類產(chǎn)品,因此同比均有大幅度下滑。以油煙機(jī)為例,第一季度油煙機(jī)全渠道零售額下滑51.7%,灶具下滑43.8%,集成灶下滑38.7%。熱水器全網(wǎng)銷售額同比下滑32.5%,零售量下滑23.7%。
??銷售渠道的一個(gè)新趨勢(shì)是:線下渠道向線上渠道轉(zhuǎn)移,線上銷售占比達(dá)到了5成。
??而另外一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是:整體廚衛(wèi)市場(chǎng)價(jià)格加速下行,頭部品牌向下求生,新一輪的洗牌即將開(kāi)始。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:TOP5線上價(jià)格下降了17.4%,線下同比下降8%,二三線品牌日子更加難過(guò)。
??縱觀行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì),只有健康類產(chǎn)品如消毒柜和洗碗機(jī)產(chǎn)品等出現(xiàn)同比上升明顯,零售量分別增長(zhǎng)了12.6%和10.4%,其中的非安裝類立式消毒柜和臺(tái)式洗碗機(jī),增長(zhǎng)達(dá)到20%,其次,一些享受型廚電產(chǎn)品也出現(xiàn)了線上增長(zhǎng),如烤箱和蒸箱、面包機(jī)等。
??預(yù)計(jì)整體廚衛(wèi)市場(chǎng)二季度將迎來(lái)短暫反彈,之后又會(huì)陷入低迷狀態(tài)。
??報(bào)告認(rèn)為,隨著國(guó)際疫情沒(méi)有得到根本性的緩解和控制,國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇受復(fù)工、市場(chǎng)萎縮影響,下半年行業(yè)難以樂(lè)觀,回暖恐將延期,幾乎不可能出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈的情況,總之,整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇周期將以整年為單位,品牌企業(yè)要做好過(guò)冬和轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。(來(lái)源:家居圈兒)
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