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雙虎家居深耕“成品+定制”企業(yè)戰(zhàn)略，探尋從1到N的增長之道

來源：家居百科時間：2022年10月27日 10:39

??上世紀(jì)80年代，定制家具逐步在國外流行開來。2000以后，中國成功加入WTO，國外定制墻壁柜、定制衣柜等品牌逐步進(jìn)入國內(nèi)市場，定制家具開始出現(xiàn)在國人的視線中。而如今隨著家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高和國人日漸成熟的家具消費(fèi)理念，定制家具逐漸向客餐廳、書房、臥房等空間拓展。

??2013年，中國家具定制行業(yè)競爭日趨激烈，全屋定制開始成為定制家具行業(yè)新的發(fā)展方向，定制家具由局部空間向整體空間延伸，種類更豐富，功能更強(qiáng)大，體驗感更強(qiáng)。工業(yè)4.0背景下的柔性制造生產(chǎn)，為全屋定制工業(yè)化生產(chǎn)提供了基礎(chǔ)，它實現(xiàn)了全自動化大批量生產(chǎn)，縮短了交貨周期，降低了成本，提高了生產(chǎn)效率，為消費(fèi)者提供了良好的消費(fèi)體驗。

??目前，定制家具行業(yè)規(guī)模近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。我國定制家具市場規(guī)模從約1982億元迅速增至4189億元，期間年復(fù)合增速為16.15%。早在2010年，國民品牌雙虎家居便開始嘗試定制業(yè)務(wù)，將其視為關(guān)系到企業(yè)生死存亡的首要大事，并率先提出“成品+定制”的企業(yè)戰(zhàn)略，這也是雙虎家居將渠道定位升級為“全屋定制，現(xiàn)場配齊”的主要原因。

??現(xiàn)如今，雙虎家居已在定制領(lǐng)域沉淀數(shù)年，此前進(jìn)軍廣州定制家居展，與歐派、索菲亞等頭部定制品牌同臺競技，標(biāo)志著雙虎家居將在全屋定制的賽道上再續(xù)一個經(jīng)典。

??戰(zhàn)略升級：從下沉市場到布局全國

??成立之初，雙虎家居便聚焦中國市場規(guī)模最大、消費(fèi)人群最廣的下沉市場，憑借著千平賣場、萬款家具的領(lǐng)先模式，牢牢地占據(jù)著市場高地。

??但雙虎家居早已不滿足于此，2020年雙虎家居在廣州建立分公司，并加入“廣東省定制家居協(xié)會”，補(bǔ)齊了戰(zhàn)略布局中最重要的一個板塊，為進(jìn)軍全國各級市場做鋪墊。而此前的廣州定制家居展對雙虎家居意義非凡，它意味著雙虎家居以“成品+定制”的模式加入全屋定制紅海陣營，并以獨(dú)特的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)去贏得新的市場增量。

??品牌升級：從務(wù)實低調(diào)到強(qiáng)勢發(fā)聲

??近十年來，雙虎家居鮮有發(fā)聲，這和雙虎家居務(wù)實低調(diào)的個性有關(guān)：專注產(chǎn)品，靠口碑帶動市場。

??2021年起，雙虎家居一改過往低調(diào)的做法，在品牌宣傳方面的表現(xiàn)可謂驚艷。升級VI系統(tǒng)，精心設(shè)計的全新LOGO進(jìn)一步凸顯了超級符號的特性，既時尚簡約，又與國際接軌。先后與電影《你好，李煥英》、綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《向往的生活》、《人民日報》文創(chuàng)“國貨發(fā)光”項目等合作，并邀請著名演員張若昀作為新代言人。

??電影、綜藝、青年演員在互聯(lián)網(wǎng)世界形成了強(qiáng)勢爆發(fā)力，使得有著三十余年品牌沉淀的雙虎家居再度火爆出圈。現(xiàn)如今，雙虎家居已完成了品牌形象升級、產(chǎn)品矩陣迭代等系統(tǒng)性搭建，并通過展會招商等形式，高效推進(jìn)品牌工程深化落地的新歷程。

??目前全屋定制已經(jīng)進(jìn)入了成熟發(fā)展階段，如何抓住不同渠道、不同群體的商機(jī)，是全屋定制品牌關(guān)注的重點(diǎn)。接下來，雙虎家居堅持質(zhì)量始終如一之余，還會與時俱進(jìn)，在激烈的競爭中洞悉商機(jī)，做全屋定制時代的“逐浪人”，推動行業(yè)的發(fā)展。

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