首頁即時動態(tài) 《2022中國高定關(guān)鍵詞》：③一線陣營的年輕化高定

《2022中國高定關(guān)鍵詞》：③一線陣營的年輕化高定

來源：家居百科時間：2022年12月23日 16:33

??2020年以來，一線梯隊(duì)差不多有一半的品牌往高定的路上沖擊。

??歐派的鉑尼思，現(xiàn)在的MIFORM；金牌的G9；好萊客的HD吉吉；全友馬上推出高定品牌：威特森；理論上索菲亞的司米在經(jīng)過重新定位后，司米的高端定制也算在此列；瑪格家居旗下的高定品牌瑪格極。

??我們發(fā)現(xiàn)因?yàn)榇蠹覍σ痪€品牌做高定的不信任，他們做高定也就備受質(zhì)疑。在否定和質(zhì)疑聲中，一些品牌迷失了方向。

??而3年來，瑪格極成功高位出圈。其它的大多數(shù)品牌，為什么沒有被行業(yè)熱傳呢？

??究其原因是缺少品牌的記憶點(diǎn)。

??到今天，做產(chǎn)品，尤其是板式產(chǎn)品，前面有威法，rara，那庫，博洛尼幾座大山擋著，很難再有出圈的機(jī)會；做實(shí)木有圖森，首席公館，法洛可攔著，也很難有絕對的視覺上的差異化讓人記憶。

??而在這樣的背景下，好萊客HD吉吉來了，帶著時尚、潮流的標(biāo)志在行業(yè)掀起了一陣?yán)顺薄?/p>

??HD吉吉的深圳展首秀飽受質(zhì)疑，但同樣因?yàn)橘|(zhì)疑，也引起很多人的關(guān)注，一個品牌最怕的就是哪里都好，但沒有記憶點(diǎn)。

??HD吉吉在空間和產(chǎn)品上，做了相對的差異化，由于在設(shè)計(jì)上引用了芬迪的導(dǎo)臺元素，也在抖音引發(fā)了很多業(yè)內(nèi)人討論。

??而在成功植入了芬迪的產(chǎn)品外形之后，HD吉吉做了中國傳統(tǒng)的吉祥文化和精神力量的元素，傳統(tǒng)的竹子、虎的力量，并一直貫穿至今。

??將竹子隱藏于門板的手抓紋烤漆上面，把竹節(jié)釋放于導(dǎo)臺四周的桅桿上。看似小小的變化，卻延伸到了所有：空間，產(chǎn)品元素，產(chǎn)品形體，還有無形的精神文化。

??這樣的產(chǎn)品，如果身臨其境，感受完全不同。那么HD吉吉的與眾不同體現(xiàn)在哪些地方呢？

??1、空間視覺

??既然大眾視覺不抓眼球，HD吉吉直接拉開差異化，整體采用深色調(diào)，讓人進(jìn)入之后一瞬間安靜下來。

??而強(qiáng)烈的色彩對比，會讓每個空間的主題思想通過燈光和配色，將消費(fèi)者的視線引導(dǎo)到品牌希望傳達(dá)的地方。

??2、產(chǎn)品手法差異化

??在HD吉吉的產(chǎn)品里面，有很多非?？鋸埖挠惭b手法，比如夸張的圓弧的運(yùn)用。

??在背板上，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，這是博洛尼已經(jīng)玩得爐火純青的手法，而HD吉吉在此前提下，引入了虎的圖案，看起來非常有意思。

??而在一些特殊的柜體上，HD吉吉對鋁型材做了深度的開發(fā)，比如導(dǎo)臺的圓弧圍欄，電動隱藏酒柜內(nèi)部的配件，都是做了絕對的創(chuàng)新。

??3、軟裝飾品的差異化

??跟美克yvvy深度合作。美克yvvy的新品，吉吉的元素，被非常好地用在了茶幾、沙發(fā)、床上和餐桌椅上。這是真正的品牌聯(lián)名。

??4、三位一體的品牌文化差異

??通過視覺、產(chǎn)品和軟體，構(gòu)建了一種年輕人那種渴望不一樣，骨子里又向往傳統(tǒng)的一顆中國心的精神以及物欲的需求。這種文化，是需要面對面對著產(chǎn)品去聊的。

??最近跟HD吉吉團(tuán)隊(duì)交流，幾位負(fù)責(zé)人在處理這邊的幾個00后年輕消費(fèi)者的訂單。這樣的產(chǎn)品配套，有幾個也做到了400多萬的單值。而且在他們的圈層里面，在消費(fèi)者的選擇中，吉吉的產(chǎn)品被配套到了勞斯廚柜的陣列里面。

??在多次與吉吉團(tuán)隊(duì)的溝通過程中，我們也感受到這個品牌對于差異化文化的重視，他們希望通過這些，在年輕的消費(fèi)群體形成經(jīng)銷的圈層，形成消費(fèi)圈的圈層，最終形成自己獨(dú)有的品牌差異化。

??出圈，破局，換賽道，這是我認(rèn)為當(dāng)下非常高明的HD吉吉的手法。

??雖然產(chǎn)品還有許多需要提升的細(xì)節(jié)，但在短短一年的時間里，能夠成功打造自己的品牌記憶已點(diǎn)經(jīng)非常難得，這也是一二線品牌梯隊(duì)布局高定的一個參考點(diǎn)。

??“吉吉剛剛開始，但我們是朝著做一個完整的生活方式品牌的方向，希望能在消費(fèi)者心中留下印記，而努力堅(jiān)持著。客戶比我們更知道自己喜歡什么，我們只是幫他實(shí)現(xiàn)。所以我們的slogan是靈感家居共振?！?nbsp;——HD吉吉林麗妮

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