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輕奢4.0啟幕 | 2023興輝瓷磚如何殺出紅海

來源：家居百科時間：2023年04月03日 14:35

??2003-2023,歷史的圖冊翻過一章又一章。細數興輝瓷磚20年的輕奢進階之路,現代輕奢生活理念從萌生到創(chuàng)造出無數輝煌和傳奇,興輝20載,敢想敢做。

??從0-1,興輝進入輕奢1.0時代

??自2003年成立,興輝瓷磚就如一顆耀眼的新星,在市場口碑、占有率上迅速崛起。在快速發(fā)展的第8年,興輝瓷磚宣布與美國莫和克工業(yè)公司達成戰(zhàn)略合作,正式成為行業(yè)唯一中美合作品牌。

??興輝瓷磚與美國莫和克工業(yè)公司達成戰(zhàn)略合作協(xié)議

??在莫和克強大的國際資本、d級生產技術、全球市場等優(yōu)勢的影響下,興輝國際DNA不斷成長,先進的產品研發(fā)理念、產品結構體系,前衛(wèi)的產品應用設計、展示設計構筑起興輝瓷磚無可匹敵的品牌優(yōu)勢。

??2010年,興輝推出?；u領域的劃時代產品“石立方”系列,塊狀布料技術、定點造粒技術、巖相裂變技術、立體滲融技術、晶化保潔等五大技術重新定義玻化磚,啟動“第三代?；u”的創(chuàng)新市場。逼真還原天然石材之神韻,散發(fā)出一種高貴而不矜持,優(yōu)雅卻不媚俗的美玉氣質,這在當時以豪奢風為主的行業(yè)市場,引起了巨大的轟動。而這,是興輝瓷磚不斷探索國際化之路的開始,也標志著興輝瓷磚輕奢1.0時代的正式到來。

??轉型“現代輕奢”,輕奢2.0贏領市場

??2015年,興輝瓷磚迎來了歷史性的跨越。

??這一年國內市場悄然巨變,產能過剩、品牌紅海、競爭激烈。憑借著敏銳的市場洞察,興輝瓷磚嗅到了機遇,并以決絕之心,將公司的戰(zhàn)略大方向轉型現代風格領域,定位“現代輕奢生活”,率先在行業(yè)掀起變革風潮,從品牌戰(zhàn)略到產品體系徹底改革,專注現代風格。

??機遇面前沒有猶豫,在同行的爭議中,興輝瓷磚雷厲風行,自上而下地開展變革。通過充分利用莫和克的國際資源,在產品研發(fā)、產品應用設計上與國際接軌,興輝推出了包括魔石、SANFI·達泰系列、魔術墻磚、輕奢瓷片等四大輕奢產品體系,至2017年現代輕奢系列產品銷售占比80.5%。產品應用則是由意大利著名建筑師、法國羅浮宮修繕設計師盧卡·羅西親自操刀,根據“現代輕奢生活”的品牌定位,設計出現代風格展廳并在終端推廣現代輕奢館,直至2017年,興輝瓷磚現代輕奢館建成200+,遍布全國高端建材市場。至此興輝瓷磚全面進入輕奢2.0時代,在終端產品/設計/渠道都愈發(fā)成熟,邁向國際化的階梯更上一步。

??興輝瓷磚輕奢館

??深耕質感,再度領潮現代輕奢新風尚

??2021年,受疫情影響下的家居建材行業(yè)面臨的生存危機繼續(xù)加大,競爭愈演愈烈,市場環(huán)境不容樂觀。在行業(yè)一片唱衰之際,興輝瓷磚赫然斥巨資購入佛山核心經濟CBD智慧新城23層獨棟大樓作為新總部,以新的總部作為品牌展示新窗口,實力彰顯了品牌的資本優(yōu)勢。

??質感,是輕奢3.0的關鍵詞。此時的興輝也繼續(xù)從市場與客戶需求出發(fā),升華現代輕奢理念,從高品質、設計感強、舒適自然、簡約高雅的現代輕奢生活方式,到獨創(chuàng)擁有“觸感、光感、紋理、色彩、品質、內涵”六大質感的輕奢產品研發(fā)。這一時期,興輝瓷磚的現代輕奢,在視覺層面上增添了質感的加持,收獲市場一致好評。