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如何突圍國(guó)產(chǎn)狗糧品牌市場(chǎng)？胖小虎給出答案！

來源：家居百科時(shí)間：2023年04月07日 16:37

每8戶家庭，就擁有一只寵物；

2025年，寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可能達(dá)8114億元；

中國(guó)人均單只寵物，年消費(fèi)金額為6653元

……

一系列數(shù)據(jù)顯示，“寵物經(jīng)濟(jì)”悄然興起。與此同時(shí)，伴隨著國(guó)內(nèi)疫情復(fù)蘇、電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、國(guó)外市場(chǎng)放開、市場(chǎng)偏好度提升等綜合因素，以胖小虎等為代表的國(guó)產(chǎn)寵物品牌也正在迅速崛起。

那么，在寵物食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境之下，如何在這個(gè)領(lǐng)域中脫穎而出，吸引到越來越多的消費(fèi)者呢？以「胖小虎」品牌為例，或許能找到一些答案。

養(yǎng)寵需求升級(jí)

“營(yíng)養(yǎng)”成核心競(jìng)爭(zhēng)力

“胖小虎”品牌，源自一只由流浪狗基地領(lǐng)養(yǎng)的狗狗——“小虎”。

4個(gè)月大的小虎，當(dāng)時(shí)因營(yíng)養(yǎng)不良而免疫力低下，滿身皮膚病、瘦骨如柴，為了讓它吃上營(yíng)養(yǎng)的狗糧，也讓所有狗狗能夠擁有基本的健康，“胖小虎”品牌應(yīng)運(yùn)而生。

“寵物食品行業(yè)魚龍混雜，特別是狗糧行業(yè)中‘毒狗糧’盛行，影響著狗狗的健康，我們希望能通過自己的努力讓寵物食品行業(yè)現(xiàn)狀有所改變。”品牌方告訴記者。

據(jù)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)，2022年我國(guó)樣本企業(yè)寵物飼料年產(chǎn)量已超120萬(wàn)噸，實(shí)際生產(chǎn)能力遠(yuǎn)超此等規(guī)模。而伴隨著寵物主消費(fèi)習(xí)慣及養(yǎng)寵行為不斷迭代，細(xì)致化及專業(yè)化的養(yǎng)寵需求，也體現(xiàn)到寵糧購(gòu)買的行為方面。

主打“鮮肉添加”、“原料公開透明”、添加“酵母-β-葡聚糖”等能有效提升狗狗免疫力的配方產(chǎn)品，更能得到消費(fèi)者們的青睞；而這，也是「胖小虎」品牌占領(lǐng)市場(chǎng)的要素之一。同時(shí)，針對(duì)不同犬型、年齡段的狗狗研發(fā)不同成分、功效、營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，也成為寵物主選擇「胖小虎」的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)悉，2022年「胖小虎」推出全新系列產(chǎn)品——親媽糧系列，添加進(jìn)口分離乳蛋白，能有效增強(qiáng)免疫力，提高狗狗的食欲，而無谷物無馬鈴薯配方也更有益于腸道消化吸收，從實(shí)際做到科學(xué)配比、營(yíng)養(yǎng)均衡。

多渠道運(yùn)營(yíng)

顧問模式開啟服務(wù)2.0

基于核心產(chǎn)品性能外，渠道、服務(wù)亦成為國(guó)產(chǎn)品牌的重要賽道。

在渠道運(yùn)營(yíng)上，「胖小虎」自品牌創(chuàng)立之初，便在京東、天貓等傳統(tǒng)溝通平臺(tái)開設(shè)購(gòu)物渠道，近兩年更是在小紅書、微信、抖音等社交平臺(tái)發(fā)力，與品牌的用戶——“虎寶”們深度建聯(lián)，進(jìn)一步提升品牌市場(chǎng)知名度，逐步開啟全渠道、多場(chǎng)景、多維度的多渠道營(yíng)銷模式。

在服務(wù)升級(jí)上，品牌開啟顧問服務(wù)模式，邀請(qǐng)專業(yè)寵物團(tuán)隊(duì)提供配套咨詢，以管家形式開啟對(duì)“虎寶”們的貼心服務(wù)，“我們會(huì)逐月梳理并分析用戶的各種反饋，并提供給產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)理，根據(jù)用戶實(shí)際需求來不斷提升產(chǎn)品?！?/p>

在「胖小虎」團(tuán)隊(duì)看來，唯有從產(chǎn)品銷售的前中后期嚴(yán)格把關(guān)，從源頭把控產(chǎn)品的各項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)、從中端開拓產(chǎn)品銷路、從終端嚴(yán)格加強(qiáng)反饋監(jiān)督，才能真正保障產(chǎn)品的質(zhì)量、保障“虎寶”們的權(quán)益。

“真心為寵，讓愛延續(xù)”

以實(shí)際行動(dòng)助力寵物公益

社會(huì)責(zé)任與品牌同行，在堅(jiān)持自我創(chuàng)新、升級(jí)之路上，「胖小虎」亦不忘初心，立志以實(shí)際行動(dòng)傳遞更多的愛，從而踐行品牌“真心為寵，讓愛延續(xù)”的理念。

自2019年起，品牌便參與關(guān)愛自閉癥兒童主題公益活動(dòng)；2020年疫情發(fā)生后，積極參與抗疫捐贈(zèng)、公益志愿服務(wù)并入選中國(guó)社會(huì)企業(yè)與影響力投資論壇評(píng)選的中國(guó)向善企業(yè)名錄、獲向善獎(jiǎng)。

與此同時(shí)，胖小虎寵物救助公益行動(dòng)也成為胖小虎團(tuán)隊(duì)的日常公益活動(dòng)。據(jù)悉，自2020年起，胖小虎團(tuán)隊(duì)持續(xù)向杭州思密達(dá)流浪動(dòng)物救助基地300余只流浪狗進(jìn)行志愿救助，截止目前已為基地捐贈(zèng)狗糧數(shù)十萬(wàn)噸。

未來，「胖小虎」考慮進(jìn)軍海外出口至世界各國(guó)?！白屘煜聦櫸锏玫饺碎g關(guān)愛，讓更多人了解這個(gè)行業(yè)、關(guān)愛狗狗們。我們希望通過努力，影響更多的人減少狗狗遺棄，以此倡導(dǎo)領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買?！?品牌方如是說。