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莫干山劉元秀:錨定環(huán)保內核打造高端實木整家定制方案

來源：家居百科時間：2023年07月09日 12:43

7月8日，2023中國建博會（廣州）正式開幕，莫干山攜東方美學之作——新品“頌”系列驚艷亮相，莫千山大家居總經理劉元秀接受記者采訪表示，環(huán)保是莫干山全屋定制的內核基因，而實木定制的核心優(yōu)勢同樣是環(huán)保，莫干山全屋定制將基于國人的實木情節(jié)，打造綜合環(huán)保、設計與工藝的產異化產品，滿足越來越多消費者對于高品質生活的需求。

莫干山大家居總經理劉元秀

以下為采訪實錄：

【搜狐焦點家居】：在建博會現場，可以看到不同的家裝品牌百舸爭流之勢，莫干山全屋定制是抱著什么樣的心態(tài)前來參與本次建博會？

【劉元秀】：作為疫情之后行業(yè)內最盛大的展會之一，中國建博會代表的是行業(yè)的風向標，跨越千里，莫干山全屋定制想要在展會中讓大家看到蟄伏三年不斷在“實木”和“環(huán)保”方面不斷修煉自身的成果，無論是在設計方面，還是在工藝方面，莫干山全屋定制均有突破。

設計方面，本次展會亮相的新品“頌”系列在高端實木定制中融入古建筑飛檐、建木等設計元素，以金屬銀、金的色彩點綴空間，曲直之間以東方木韻展現了空間之美，對我們莫干山的設計升級做出了很好的詮釋。

同時，對于家居空間來說，要追求更高層次的美學，工藝是基礎。板木結合一直是莫干山的特色工藝，而“頌”系列則突破板木結合工藝的上限，3米超高門板一體成型，門墻柜一體化更加成熟，搭配玻璃、皮革、金屬等材料，讓家居美的同時更加耐用。

另外，在設計階段，我們就將成品、地板融于空間之內，上線一站式整家定制方案。而在消費者關心的住的健康的層面，莫干山品牌2022年年中“再一次定義環(huán)?！?，全面將環(huán)保提升至戰(zhàn)略高度，全線產品執(zhí)行最新ENF環(huán)保國標，真正做到讓用戶放心拎包入住。

【搜狐焦點家居】：您如何看待本屆建博會所呈現的發(fā)展態(tài)勢？莫干山全屋定制會根據當下的行業(yè)發(fā)展做出什么樣的全新布局？

【劉元秀】：根據我這次對參展企業(yè)的參觀和觀察，我認為今年總體而言呈現了三個趨勢。

第一，傳統的顆粒板企業(yè)，包括頭部企業(yè)在內，都在做出轉變，推出特色的產品、特色的工藝，推出門墻柜系統等。各大品牌正在卷產品、卷環(huán)保、卷服務，但我相信是一種良好的發(fā)展態(tài)勢，未來能夠給消費者帶來更多選擇空間、更有性價比的產品，以及更加安全健康的居住環(huán)境。我們非常樂見這種內卷，也有信心在這種環(huán)境中依靠自身過硬的實力突出重圍。

第二個，做實木、做板木結合的企業(yè)的數量，從展廳的數量來看，呈現增加的趨勢。這也側面印證了板木結合市場是市場的一大趨勢。

越來越多的企業(yè)正在加入實木定制賽道，這就是市場對于這一材質的需求引導下的結果。

對應這些趨勢，莫干山全屋定制持續(xù)在做布局。我們一直堅持走差異化、特色化道路，今年上半年就推出了三款全新系列，除了展出的“頌”系列，還有“弧光”和“砂影”兩大系列，覆蓋“摩登東方”、“輕法奶油”、“現代簡約”三大潮流設計風格，同時工藝上也包含“板木結合”、“膜壓”、“靜電噴粉”等，極大豐富了莫干山全屋定制產品線。

除此之外，在環(huán)保層面，我們嚴格執(zhí)行最新的ENF標準，以高標準嚴要求自身；為了增強服務能力，提高交付效率，我們還規(guī)劃了山東臨沂4.0工廠，搭配浙江湖州工廠，南北雙基地服務，大大縮短了從工廠到消費者家中的周期，莫干山全屋定制始終堅持521服務理念，對渠道，對消費者，我們都堅持以口碑換銷量。

【搜狐焦點家居】：區(qū)別于其他全屋定制類品牌，莫干山全屋定制始終聚焦于實木領域的開拓，是什么樣的原因讓品牌始終堅守這一賽道？

【劉元秀】：莫干山家居的品牌定位就是環(huán)保實木定制柜，我們的slogan是“內行選實木，環(huán)保一大步”。莫干山板材成立28年，環(huán)保是莫干山品牌的內核基因，一直在不斷引領著行業(yè)環(huán)保標準的迭代升級，莫干山全屋定制作為云峰莫干山品牌的子公司也繼承了這樣的基因，把環(huán)保當成我們的核心競爭力，在這樣的理念下，我們一直在做實木芯、實木多層，我們希望用好的環(huán)保板材來滿足更多用戶的對于環(huán)保的高要求，同時我們也認為環(huán)保一定是未來的趨勢和方向。

【搜狐焦點家居】：就當下的全屋定制產業(yè)而言，您認為實木定制的優(yōu)勢是什么？莫干山如何打響在實木領域的品類認知度？

【劉元秀】：首先，前面提到莫干山的實木定制它的核心的優(yōu)勢還是環(huán)保。

第二點，在中國5000年的文化中，從古至今木材一直扮演著非常重要的角色，中國人對于實木是有情結的，我們也是基于這種情結致力于將莫干山全屋定制打造成中國最具規(guī)模和影響力的高端實木定制品牌。

而除了情結，我們也有能力、有實力兌現這一承諾。莫干山家居研究院擁有強大的研發(fā)團隊，由教授級高工、中科院博士領銜，更有國內木材加工行業(yè)泰斗級院士、資深專家等高端技術人才組成的“智庫”，匯聚強大研發(fā)實力為產品創(chuàng)新增添硬核保障。還有我們前面提到的南北雙基地，4.0智能化生產，全進口德國豪邁生產設備，以及配套的MES柔性智能控制技術系統，另外我們還有單獨的整木工廠，讓莫干山發(fā)展實木定制的底氣充足。定制行業(yè)一直說“三分產品七分安裝”，我們在全國也擁有幾百家門店，上千位經過專業(yè)培訓、經驗老道的安裝師傅，這也是莫干山全屋定制在實木定制領域的提供優(yōu)質服務最大的底氣。

第三點，對于年輕一代的消費者來說，他們購買定制家居產品的決定性因素，也不僅是環(huán)保，不僅是設計，也不僅是工藝，他們真正需求的是綜合三項優(yōu)勢的差異化產品，而憑借莫干山的各方面實力，我們未來希望通過我們具有產異化的產品不斷刷新我們在實木領域的品類認知度。

【搜狐焦點家居】：隨著主流受眾的年齡層進一步年輕化，莫干山全屋定制是如何應對審美升級及產品功能化的升級？結合專注實木品類的定位，會有什么樣的制勝法寶？

【劉元秀】：從我們今年推出的三款新品系列不難看出，都是傾向于年輕化的設計方案，主設計師都非常年輕，莫干山全屋定制正在以年輕人的審美視角應對市場審美升級，功能方面考慮也更加貼近生活，例如在展會上這套頌系列中超大的L型衣帽間，滿足全家人衣物、鞋帽、包包等分區(qū)收納展示的需求，還有搖表器、置酒架等細節(jié)性的功能設計，充分滿足年輕受眾群體對精致生活的追求。從展品中不難看出，莫干山的板木結合工藝已經爐火純青，這在整個行業(yè)中都具有強大的競爭力。