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多品類(lèi)融合、大軟裝浪潮來(lái)襲,上海軟裝展乘風(fēng)破浪戰(zhàn)至終章

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2023年07月26日 17:23

??當(dāng)多品類(lèi)融合、大軟裝浪潮滾滾而來(lái),勢(shì)不可擋。<br>軟裝行業(yè)整體環(huán)境如何,是白熱化的紅海爭(zhēng)奪,還是發(fā)展前景欣欣向榮?<br>軟裝品牌生長(zhǎng)狀態(tài)如何,是掙扎于內(nèi)卷泥潭,還是思索求變、破局突圍?

??這些迫在眉睫的問(wèn)題,各自獨(dú)立又相互糾纏,很現(xiàn)實(shí)也很棘手。如果品牌、經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師僅僅站在自身角度思考,容易當(dāng)局者迷,剪不斷理還亂。好在總有權(quán)威專(zhuān)業(yè)的行業(yè)垂直展會(huì),始終保持冷靜的審視思維,縱觀全局,引領(lǐng)發(fā)展。

??2023年8月10日-8月12日,第34屆中國(guó)(上海)國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng):上海軟裝展),作為由中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司、法國(guó)展覽公司-法國(guó)智奧會(huì)展集團(tuán)聯(lián)合主辦,以墻面裝飾為主導(dǎo)的整體軟裝展覽展示平臺(tái),將于上?!ば聡?guó)際博覽中心(SNIEC)盛大開(kāi)幕。

??大軟裝浪潮來(lái)襲「上海軟裝展」堅(jiān)守中蛻變

??今時(shí)不同往日,軟裝行業(yè)正面臨諸多變局。從整體看來(lái),軟裝行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出多品類(lèi)融合、全屋軟裝、一體化大軟裝的發(fā)展趨勢(shì);而聚焦個(gè)體,會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的品牌,逐漸轉(zhuǎn)變單品類(lèi)思維,向多品類(lèi)發(fā)展;反應(yīng)在市場(chǎng)層面,則是一站式購(gòu)齊、全場(chǎng)景化體驗(yàn)、一體化整裝需求的激增。

??上海軟裝展主辦方深知,多維度的趨勢(shì)變化正全方位催化著整個(gè)行業(yè)的全流程升級(jí),一體化大軟裝時(shí)代對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈提出了套系化要求。

??一方面,墻布、窗簾、地毯、床品等軟裝單品的研發(fā)與生產(chǎn)需要對(duì)標(biāo)終端需求;同時(shí),需要從戶型、功能、色彩、客戶需求入手進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì),提供多品類(lèi)融合的整體軟裝解決方案;最后,需要按設(shè)計(jì)方案進(jìn)行定制生產(chǎn)、配送與安裝,按需定制,成品化交付。

??全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化升級(jí),很難單純依靠某個(gè)品牌或企業(yè)去推動(dòng)。本屆上海軟裝展在堅(jiān)守行業(yè)定位和展會(huì)價(jià)值的基礎(chǔ)上,聚合產(chǎn)業(yè)力量,整合優(yōu)勢(shì)資源,順勢(shì)勃發(fā)全新升級(jí)。

??上海軟裝展除了堅(jiān)守對(duì)大軟裝行業(yè)的整體趨勢(shì)的一貫行業(yè)審視,近幾年也在一直將視角聚焦于遮陽(yáng)、地毯、藝術(shù)涂料等細(xì)分領(lǐng)域,并敏銳的捕捉到一些新變動(dòng)。

??據(jù)中國(guó)建筑遮陽(yáng)材料協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),2021年遮陽(yáng)行業(yè)的企業(yè)數(shù)量約3000余家,年銷(xiāo)售額在3000萬(wàn)元以上的企業(yè)約180余家,占比僅6%左右;國(guó)內(nèi)藝術(shù)涂料市場(chǎng)規(guī)模已超30億,未來(lái)5到10年里,藝術(shù)涂料或?qū)⒄嫉秸麄€(gè)中國(guó)裝飾涂料市場(chǎng)的15%,進(jìn)而向80—120億的規(guī)模靠近;而近兩年地毯行業(yè)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng),目前地毯行業(yè)里,80%做商用地毯,20%做家用地毯,家用消費(fèi)潛力還處于初級(jí)階段。

??而本次上海軟裝展與時(shí)俱進(jìn),針對(duì)細(xì)分趨勢(shì)全新拓展了涂料、地毯、全屋軟裝、遮陽(yáng)等產(chǎn)品領(lǐng)域,并整合各個(gè)領(lǐng)域一二梯隊(duì)品牌、經(jīng)銷(xiāo)商及設(shè)計(jì)資源,以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè),以渠道帶動(dòng)產(chǎn)業(yè),打通細(xì)分領(lǐng)域上下游,賦能品牌構(gòu)建面向未來(lái)的渠道體系,助力從業(yè)者獲取高價(jià)值的商機(jī)。

??遮陽(yáng)、地毯、藝術(shù)涂料等細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)前景廣闊,卻也同時(shí)伴隨挑戰(zhàn),市場(chǎng)環(huán)境從增量到存量的轉(zhuǎn)變、洗牌加劇等現(xiàn)象發(fā)生,上海軟裝展正助力遮陽(yáng)、地毯、藝術(shù)涂料等企業(yè)培育新的增長(zhǎng)點(diǎn),填補(bǔ)民用消費(fèi)缺口,鎖定市場(chǎng)先機(jī)。

??以「設(shè)計(jì)引領(lǐng)」全面加持激活軟裝行業(yè)生命力

??在軟裝行業(yè),設(shè)計(jì)引領(lǐng)未來(lái)已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。終端消費(fèi)者找設(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)的需求,每年以40%甚至更高的速度在上漲,從設(shè)計(jì)師渠道的產(chǎn)品銷(xiāo)售份額快速增長(zhǎng),設(shè)計(jì)師渠道將正在成為每個(gè)泛家居企業(yè)必做的渠道。尤其高端軟裝,設(shè)計(jì)師渠道是最直接有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道,很多企業(yè)早已深度布局設(shè)計(jì)師渠道。

??今年,上海軟裝展重申「設(shè)計(jì)引領(lǐng)」的主旨,精心規(guī)劃全維度的賦能內(nèi)容,搭建軟裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意平臺(tái)、設(shè)計(jì)精英大本營(yíng)、軟裝好物前沿秀場(chǎng)、行業(yè)趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)。同時(shí),還以墻紙墻布窗簾產(chǎn)品為依托,擴(kuò)充至家紡布藝、家居飾品、涂料、智能軟裝等全產(chǎn)業(yè)鏈,引入定制企業(yè)、聯(lián)合裝企,實(shí)現(xiàn)全案設(shè)計(jì)的場(chǎng)景打造,助力軟裝品牌在研發(fā)設(shè)計(jì)端拔得頭籌。

??與此同時(shí),上海軟裝展縱觀如今主流的設(shè)計(jì)師活動(dòng)發(fā)現(xiàn),大多以設(shè)計(jì)論壇、品牌冠名、設(shè)計(jì)比賽形式為主,形式越發(fā)套路化,且流于形式;活動(dòng)頻次泛濫雜亂,既缺乏創(chuàng)新,讓設(shè)計(jì)師和企業(yè)都失去參與感,又缺乏黏度,互動(dòng)止于活動(dòng)結(jié)束,不利于資源轉(zhuǎn)化。

??而為了充分發(fā)揮設(shè)計(jì)價(jià)值,「POD設(shè)計(jì)力量·設(shè)計(jì)師個(gè)人秀·上海站」正式啟動(dòng)。上海軟裝展,將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟「創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)域」,邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師在規(guī)定面積內(nèi)完成「命題作文」,發(fā)揮展會(huì)平臺(tái)價(jià)值,以設(shè)計(jì)力量為展會(huì)賦能,為品牌賦能。

??從展會(huì)前期,提出命題鏈接設(shè)計(jì)群體、設(shè)計(jì)師選擇品牌結(jié)合產(chǎn)品理念落地創(chuàng)作;到展中現(xiàn)場(chǎng),以設(shè)計(jì)師為主導(dǎo)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)落地、展示;直到展后行業(yè)媒體針對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行獨(dú)立采訪、鏈接資源。這場(chǎng)以設(shè)計(jì)引領(lǐng)為主旨的主題活動(dòng),跨越展前、展中、展后,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品落地和資源轉(zhuǎn)化。

??同期活動(dòng)洞察趨勢(shì)鎖定未來(lái)市場(chǎng)先機(jī)

??如今新時(shí)代的消費(fèi)群體主張個(gè)性、自我表達(dá)、擅于打破常規(guī),消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)偏好可以說(shuō)瞬息萬(wàn)變,而軟裝品牌、經(jīng)銷(xiāo)商需要把握消費(fèi)市場(chǎng)的情感需求,放大品牌和產(chǎn)品的情緒價(jià)值,并獲得市場(chǎng)認(rèn)同,占領(lǐng)消費(fèi)心智。

??為了全方位助力軟裝行業(yè)把握趨勢(shì)風(fēng)向,上海軟裝展聯(lián)合權(quán)威的趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN舉辦「上海軟裝展xWGSN趨勢(shì)發(fā)布會(huì)」,屆時(shí)將有三場(chǎng)主題演講,從未來(lái)消費(fèi)者洞察、未來(lái)生活方式&家居設(shè)計(jì)趨勢(shì)、未來(lái)色彩趨勢(shì)及應(yīng)用等多個(gè)角度,為軟裝行業(yè)樹(shù)立「趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)」。

??此外,上海軟裝展還針對(duì)未來(lái)渠道更迭、商業(yè)變現(xiàn)帶來(lái)干貨滿滿的新思路和新技能?!讣揖咏ú难b飾行業(yè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)技能」培訓(xùn)課程,為商業(yè)賦能,實(shí)打?qū)嵵?jīng)銷(xiāo)商抓住市場(chǎng),提升盈利能力;「解鎖小紅書(shū)軟裝營(yíng)銷(xiāo)新靈感」主題活動(dòng),則結(jié)合站內(nèi)消費(fèi)者和行業(yè)格局,帶來(lái)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)方向的解讀……

??當(dāng)軟裝個(gè)體發(fā)展在行業(yè)變局中產(chǎn)生不適時(shí),短期而言,上海軟裝展正憑借近專(zhuān)業(yè)觀眾的強(qiáng)大號(hào)召力,帶給軟裝品牌切實(shí)的客流量賦能,以及精準(zhǔn)的客商觸達(dá),促成商業(yè)轉(zhuǎn)化;長(zhǎng)期而言,上海軟裝展一方面始終堅(jiān)守「把脈」行業(yè)和趨勢(shì)的責(zé)任感,試圖透過(guò)專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、理性的濾鏡幫助大家鎖定自身坐標(biāo),聚合產(chǎn)業(yè)力量各司其職,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)齒輪有序運(yùn)行。

??8月10日—12日,上海軟裝展希望充分發(fā)揮自身平臺(tái)價(jià)值,助力品牌、經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師等廣大軟裝人,在面對(duì)多品類(lèi)融合、大軟裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),面對(duì)消費(fèi)人群代際更迭帶來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí),從容冷靜面對(duì)變局,尋獲新增量,乘風(fēng)破浪,戰(zhàn)至終章。

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