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以品牌溫度觸達(dá)消費(fèi)者，圣象發(fā)布大片致敬“在路上”的奮斗者

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2024年04月29日 18:08

回家，像是刻在中國(guó)人基因血脈里的信仰。回家，是一個(gè)讓在外打拼的游子堅(jiān)硬的內(nèi)心瞬間變得柔軟的詞語(yǔ)。所謂“每逢佳節(jié)倍思親”，節(jié)假日的到來(lái)，更賦予了“回家”這個(gè)詞更溫情的寓意。

五一假期將至，國(guó)內(nèi)又將迎來(lái)一波歸家熱潮。在這個(gè)致敬每一位奮斗者的美好日子，圣象攜手網(wǎng)易家居打造溫情質(zhì)感大片，通過(guò)實(shí)地探訪圣象用戶回鄉(xiāng)改造老屋的故事，助力拼搏在外的奮斗者“老家煥心家”。

影片一經(jīng)上線，便引發(fā)眾多共鳴。在觸動(dòng)眾多身在異鄉(xiāng)的奮斗者心弦的同時(shí)，進(jìn)一步傳達(dá)了圣象“用愛(ài)承載”的品牌理念。

（插入視頻）

溫情大片首發(fā)，為用戶締造「心的歸屬」

對(duì)于每一位在路上奮斗者而言，家永遠(yuǎn)是心的歸屬。這是大多數(shù)國(guó)人心中的“共識(shí)”，也是圣象發(fā)起“老家煥心家”活動(dòng)的核心原因。一直以來(lái)，圣象不僅在產(chǎn)品上持續(xù)打磨，致力于為消費(fèi)者打造綠色人居生活空間，營(yíng)造美好的家居生活體驗(yàn)，更在品牌價(jià)值觀上始終與消費(fèi)者站在一起。

影片的主人公來(lái)自福建建甌，在上海打拼多年。在影片開(kāi)頭，他以娓娓道來(lái)的語(yǔ)氣講出了眾多異鄉(xiāng)游子對(duì)于故鄉(xiāng)的心聲：“在我心里，故鄉(xiāng)始終是故鄉(xiāng)，無(wú)論走多遠(yuǎn)，家才是我人生的來(lái)處。”

對(duì)于故鄉(xiāng)有著深厚情結(jié)的他，為了讓家人享受更好的生活，對(duì)家鄉(xiāng)的老屋進(jìn)行了全面的“煥新”。在老屋翻新的過(guò)程中，圣象為其提供了極具設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品及專業(yè)細(xì)致的服務(wù)，給他留下了深刻的印象。

“對(duì)我來(lái)說(shuō)，無(wú)論走多遠(yuǎn)，家都承載著出發(fā)的力量?！痹谟捌魅斯磥?lái)，家是他充電恢復(fù)能量的地方，亦是心之歸屬所向。圣象從地板開(kāi)始，不僅在他打造理想家的過(guò)程中扮演著重要的角色，更在為萬(wàn)千消費(fèi)者“用心煥心家”的路上持續(xù)耕耘，不斷創(chuàng)新，從“造地板”到“造生活，”真正做到了為用戶締造“心的歸屬”。

圣象《“用心，讓老家煥心家”--致敬奮斗者》溫情大片的上線熱播，一方面點(diǎn)燃了公眾在節(jié)日節(jié)點(diǎn)對(duì)家的牽念；另一方面也讓消費(fèi)者對(duì)于圣象的品牌文化有了更為深刻的感知。

致敬奮斗者，圣象構(gòu)筑家的生活美學(xué)

“地板煥新，才是心家”，這是圣象基于多年來(lái)對(duì)于消費(fèi)者的深刻洞察所提出的口號(hào)。當(dāng)前，家居煥新成為國(guó)人追求美好生活的重要方式。在新的市場(chǎng)環(huán)境下，我國(guó)逐步進(jìn)入存量房時(shí)代，目前我國(guó)城鎮(zhèn)住房總量接近300億平方米；而隨著世代更迭，受城市化提速、生育政策放開(kāi)和醫(yī)療條件提升的影響，中國(guó)家庭的組成發(fā)生了非常大的變化。由此帶來(lái)的用戶需求的變化，也呈現(xiàn)在市場(chǎng)終端反饋上。

迅速膨脹的老房翻新需求及精裝房滲透率提升，正在驅(qū)動(dòng)家居行業(yè)的增長(zhǎng)。如何進(jìn)一步理解市場(chǎng)需求，從城鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村，全方位滿足消費(fèi)者對(duì)于家的美好想象？圣象始終站在關(guān)注消費(fèi)者的視角，深度研究消費(fèi)者審美及國(guó)際潮流趨勢(shì)，致力于從前沿設(shè)計(jì)、文化、生活方式等諸多領(lǐng)域研發(fā)木地板乃至人居生活空間解決方案，構(gòu)筑家的生活美學(xué)。

在產(chǎn)品方面，圣象針對(duì)不同用戶的不同需求，將科技創(chuàng)新與時(shí)代潮流趨勢(shì)相結(jié)合，推出多種色彩、風(fēng)格及功能性的木地板，讓木作的天然之美更加真切、立體、實(shí)用。在營(yíng)銷方式上，圣象多年來(lái)持續(xù)舉辦“圣象力量美好生活節(jié)”，針對(duì)用戶的煥新需求，進(jìn)行一系列的供給側(cè)價(jià)值升級(jí)及商業(yè)模式的升級(jí)。而在品牌形象的打造上，圣象始終“聚焦用戶”，秉持“用愛(ài)承載”的品牌理念，持續(xù)引領(lǐng)綠色健康的生活方式

對(duì)于“人”的高度關(guān)注及為消費(fèi)者構(gòu)筑家的生活美學(xué)的決心，推動(dòng)著圣象不斷洞察消費(fèi)者的需求。在深耕木地板行業(yè)29載的同時(shí)，亦完成了從鋪地材料到整家空間再到更多生活場(chǎng)景的延伸。

未來(lái)，圣象也將持續(xù)從消費(fèi)者的需求出發(fā)，用愛(ài)承載，用心實(shí)踐，真正實(shí)現(xiàn)“承載億萬(wàn)家庭幸福生活每一步”的美好愿景。

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