618大促落幕,首輪家電家居行業(yè)數(shù)據(jù)出爐!
回歸用戶價(jià)值之后,被稱為“史上最卷”、“史上最簡(jiǎn)單”的618大促在6月18日24點(diǎn)正式落下帷幕。
根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示,2024年618期間,全平臺(tái)(天貓5月20日20: 00-6月18日23: 59;京東5月31日20: 00-6月18日23: 59(其他平臺(tái)以各平臺(tái)公布618起始時(shí)間截至到6月18日23: 59 )),累積銷售額為7428億元。
分渠道來(lái)看,綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá)5717億元,天貓占據(jù)綜合電商平臺(tái)榜首位置,京東緊隨其后,拼多多位居第三。直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗,今年618期間,直播電商累積銷售額達(dá)2068億元,抖音仍排名直播電商平臺(tái)榜首。
熱門品類中,家用電器品類銷售額為756億元。其中在天貓平臺(tái),美的、海爾、格力、小米、TCL占據(jù)前五名次;在京東平臺(tái)中,美的、海爾、小米、格力、小天鵝則為銷量前五大品牌。
與此同時(shí),各平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)也相繼出爐,太平洋家居網(wǎng)整理如下:
天貓:
6月19日,天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至6月18日24點(diǎn),365個(gè)品牌在天貓618成交破億,超36000個(gè)品牌成交翻倍。365個(gè)破億品牌中,蘋果、美的、海爾、小米、華為、格力、耐克、源氏木語(yǔ)等品牌穩(wěn)占天貓618"10億俱樂(lè)部"。家電、食品生鮮等行業(yè)增速、成交規(guī)模居全網(wǎng)雙第一。
天貓618期間,淘寶直播破億直播間數(shù)同比去年增長(zhǎng)53%,其中產(chǎn)生了34個(gè)破億的達(dá)人直播間,47個(gè)破億店鋪直播間。截至6月18日24點(diǎn),190萬(wàn)淘寶中小商家成交額同比增長(zhǎng)超100%,和去年相比數(shù)量翻了兩倍以上。近3萬(wàn)中小商家成交破百萬(wàn)。
京東:
根據(jù)京東618戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù),超700個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
同時(shí),京東618的熱烈氛圍不僅局限于線上,消費(fèi)者紛紛涌向線下店鋪,上手體驗(yàn)潮流家電家居產(chǎn)品。618期間,重慶、蘇州、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、武漢等11座城市的京東MALL和超級(jí)體驗(yàn)店成交額同比增長(zhǎng)超70%。截至6月18日晚24點(diǎn),廣州京東MALL成交額突破3億元,刷新了歷史開(kāi)業(yè)紀(jì)錄。在整個(gè)618期間,超體居家品類的成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。
拼多多:
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下,拼多多今年加大投入力度。5月19日,拼多多正式啟動(dòng)今年的618大促。拼多多數(shù)據(jù)顯示,大促首周,百億補(bǔ)貼商家數(shù)量同比增長(zhǎng)九成以上,多個(gè)家電品牌銷售額破10億元。
蘇寧易購(gòu):
6月20日消息,央視財(cái)經(jīng)近日與蘇寧易購(gòu)攜手打造新質(zhì)家電直播專場(chǎng),聯(lián)合海爾、博世、西門子、老板、A.O.史密斯、松下、倍科、格力、三星等行業(yè)頭部品牌,以“不計(jì)成本”的誠(chéng)意打造家電最佳入手期,激發(fā)家消費(fèi)市場(chǎng)新活力。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,本場(chǎng)直播累計(jì)曝光3190萬(wàn)次,總觀看人數(shù)超251萬(wàn),實(shí)時(shí)最高在線人數(shù)7.9萬(wàn),售券15萬(wàn)張、團(tuán)購(gòu)券GMV突破1350萬(wàn),成為當(dāng)天抖音平臺(tái)團(tuán)購(gòu)帶貨全國(guó)總榜第一。
另?yè)?jù)太平洋家居網(wǎng)了解,618期間,蘇寧易購(gòu)加速實(shí)體零售布局,重裝新開(kāi)106家門店,并持續(xù)推進(jìn)“大店攻略”,在重慶、合肥、武漢等十多個(gè)城市,落地超20家蘇寧易購(gòu)Max及蘇寧易購(gòu)Pro等大店,打造新質(zhì)家電消費(fèi)新體驗(yàn)。
快手:
近日,快手電商消電家居行業(yè)發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)。官方數(shù)據(jù)顯示(5月20日-6月18日),消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比去年同期增長(zhǎng)超 83%、品牌分銷GMV同比增長(zhǎng)超 53%、品牌商家泛貨架GMV同比增長(zhǎng)超177%。
太平洋家居網(wǎng)獲悉,防暑降溫類家電在618期間增速明顯,其中風(fēng)扇類目GMV同比增長(zhǎng) 44%,家電套裝類目GMV同比 62%。同時(shí),芝華仕等品牌表現(xiàn)突出。
小紅書:
6月19日,小紅書電商公布“小紅書618直播季”收官戰(zhàn)報(bào)。截至6月18日,直播訂單數(shù)達(dá)去年同期5.4倍,直播間購(gòu)買用戶數(shù)達(dá)去年同期5.2倍。今年618,小紅書商家店播活躍,通過(guò)店播達(dá)成的訂單量是去年同期的9.4倍。依托店播,商家找到了更多元的經(jīng)營(yíng)方式。
618期間,標(biāo)桿買手在幫助品牌完成銷量目標(biāo)的同時(shí),聯(lián)合商家為用戶定制的爆款單品頻頻破圈。家居買手@一顆KK,繼去年雙11期間成交破億后,今年618期間總成交再次破億。在此期間,家居品牌儒黛在一顆KK直播間銷量超1600萬(wàn),是儒黛618期間全渠道銷量的四分之一。
B站:
根據(jù)嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)披露數(shù)據(jù),2024年5月15日至6月18日期間,B站618大促交易額高速增長(zhǎng),交易量再創(chuàng)新高。
具體來(lái)看,平臺(tái)618大促帶貨GMV同比增長(zhǎng)146%,服飾配飾、數(shù)碼家電、家居家裝為GMV同比增長(zhǎng)最快的三個(gè)行業(yè)。大促期間,平臺(tái)總訂單量同比增長(zhǎng)154%;千元以上商品訂單量同比增長(zhǎng)136%。增量紅利方面,B站位家居家裝品牌帶來(lái)的新客率超過(guò)61%。
以上是平臺(tái)首輪披露的行業(yè)數(shù)據(jù),更詳細(xì)具體的品牌榜單即將出爐,太平洋家居網(wǎng)將保持關(guān)注。
(責(zé)編/李思燕)
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