九牧榮獲智能馬桶全球銷量第一!
消費者對于“確定性”的追求,正在讓消費進入新的復蘇周期。消費市場逐漸回歸以人為本的消費,回歸商品所能提供的價值,這也呼吁著企業(yè)尋找新的經營規(guī)則和增長論。
8月27日,全球著名增長咨詢企業(yè)弗若斯特沙利文,基于對2023年全球智能馬桶企業(yè)銷量的市場調研,經過公平、公開、公正、權威、深入的分析和論證,確認了九牧集團“2023年智能馬桶全球銷量第一”的市場地位。
之所以聚焦“智能馬桶”這個品類,和新消費周期有著不可或缺的聯(lián)系:曾經締造無數(shù)品牌增長奇跡的品類概念,已經成為品牌運營的新長期主義。
01.流量紅利轉瞬即逝,品類紅利穩(wěn)定長青
相比讓許多品牌趨之若鶩的流量紅利,被習慣性忽略的“品類紅利”反而是更大的機會窗口。
什么樣的賽道存在品類紅利呢?
第一個特征是處于標志性的行業(yè)拐點,可以看作是用戶需求轉變的信號,因為需求催生出了新的品類。
圖:中國消費者在日本超市買馬桶蓋
譬如2015年引發(fā)全民討論的“日本馬桶蓋”事件,不少中國游客在機場免稅店排起了長隊,只為一個能抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱的馬桶蓋。強烈的對比,使得包括九牧在內的國貨品牌被深深觸動。九牧隨后提出了《創(chuàng)新基本法》,規(guī)定每年至少將營收的10%用于技術創(chuàng)新和產品研發(fā)。
第二個特征是增量市場,市場供需缺口越來越大。
相比日本的智能馬桶滲透率已經超過81%,韓國市場的滲透率也達到了60%,即將打破10%臨界點的智能馬桶,在國內仍存在龐大的需求空間,有望撬動起萬億級別的數(shù)智衛(wèi)浴市場。
智能馬桶已經從最初的自動沖水、座圈加熱等基礎功能,逐步演變?yōu)榧鍧?、烘干、除臭、?jié)能等多功能于一體的高科技產品。整個賽道加速向數(shù)智化轉型升級,衍生出了除菌馬桶、超靜音數(shù)智馬桶等比拼研發(fā)硬實力的新品類。
正如吳曉波曾呼吁的:“中國制造的明天,并不在他處,而僅僅在于——能否做出打動人心的產品。”經過近十年時間的布局,九牧摘走了“智能馬桶全球銷量第一”的桂冠,份額越來越多地向國貨品牌集中,原本占據C位的海外品牌正逐漸邊緣化。
02.遵循“第一原理”,九牧瞄準“科技衛(wèi)浴”
作為行業(yè)領軍品牌,2023年九牧提出“科技衛(wèi)浴”戰(zhàn)略,瞄準了科技衛(wèi)浴第一品牌。
如果說消費者想買可樂時,首先想到的是可口可樂,九牧的目標很純粹:消費者想到智能馬桶時,九牧是他們聯(lián)想到的第一個品牌,甚至說是唯一的品牌。
圖:九牧舉辦行業(yè)首個“科技戰(zhàn)略”發(fā)布會
為了實現(xiàn)這樣的戰(zhàn)略目標,九牧遵循“第一原理”進行決策,即拋開已知假設和思維慣性,直接找到問題的本質。不僅在技術領域默默深耕了十年,掌握了20000多項專利,還以首創(chuàng)技術、“第一技術”創(chuàng)新產品,積極回應消費者的需求變化。
比如針對國民“淺睡眠”的痛點,九牧推出了全球首創(chuàng)智能電機翻轉沖刷技術的X90超靜音數(shù)智馬桶,配上65mm超大排污管徑,以“排”代“沖”,使馬桶的沖刷聲音低至38分貝,比圖書館的分貝要求還要安靜。
圖:九牧X90超靜音數(shù)智馬桶
九牧還洞察到,近年來消費者對個人及公共衛(wèi)生健康的需求普遍增強,于是先后研發(fā)出全水路除菌和紅藍光理療技術,不斷為消費者加固健康防線。前者實現(xiàn)了從水源、水路到水洗末端全水路潔凈如廁;后者能夠實現(xiàn)消炎凈洗功能,輔助治療肛腸疾病。
由九牧可知,吃到品類紅利的關鍵,在于對用戶需求的精準洞察、扎扎實實的研發(fā)能力以及敢為人先的創(chuàng)新精神。
03.占領用戶科技心智,九牧在下一盤大棋
深諳品類經營的還有被稱為“中國跑步第一股”的特步,不僅研制了適合不同場景的跑鞋,還通過體育賽事營銷的方式,在跑步品類上構筑了越來越深的護城河。
其底層邏輯可追溯到特勞特定位理論中著名的“二元法則”,即每個品類只有一兩個品牌存在于用戶的心智空間。
2015年的智能馬桶蓋,購買的僅僅是一個馬桶蓋,2024年的智能馬桶,承載的則是一種智能化的生活方式。其中的差別在于,前者仍然是單一的產品,后者為消費者打開了智能衛(wèi)浴生態(tài)的大門。
圖:九牧i90全水路除菌數(shù)智馬桶
早在2010年,九牧就率先研發(fā)出了i1,走出了傳統(tǒng)桶邁向智能馬桶的第一步,從腳感小沖運用的i2s、首款運用凈力沖技術的i30s、行業(yè)首款通過鴻蒙認證的i4Pro、男女如廁全程免觸設計的i60,再到i90數(shù)智馬桶、X90超靜音數(shù)智馬桶等現(xiàn)象級爆款的出現(xiàn),九牧從未停下智能化探索的腳步。
而對制定了“科技衛(wèi)浴 世界九牧”戰(zhàn)略的九牧集團來說,智能馬桶只是九牧“科技戰(zhàn)略”的一招先手棋,智慧衛(wèi)浴空間才是未來。
面對數(shù)智衛(wèi)浴和家用機器人萬億市場,九牧正在圍繞智能、綠色、顏值、健康四大研發(fā)方向進行創(chuàng)新,超前布局機器人洗澡機、機器人衛(wèi)生間清潔機、機器人健康馬桶等智能家用機器人產品。
圖:國外用戶在上海廚衛(wèi)展上體驗九牧智能空間
當下,智能馬桶正在經歷洗牌期,市場份額將不可逆地向占據了消費者心智的頭部品牌集中,像九牧那樣在技術研發(fā)上堅守長期主義,在功能創(chuàng)新上回歸用戶需求,將成為數(shù)智化轉型時代背景下品類經營的新趨勢。九牧正在逐步超越科勒、TOTO,在越來越多智能衛(wèi)浴場景占據用戶的心智空間。
正如《金融時報》的觀點:智能馬桶將成為衡量中國經濟韌性的標尺?!爸袊窃臁贬尫懦龅男沦|生產力,讓國貨品牌在品類爭奪賽中搶先觸線,不斷登上更大的舞臺。返回搜狐焦點首頁,查看更多
相關知識
智能馬桶品類蟬聯(lián)第一!九牧發(fā)布行業(yè)首個智能馬桶創(chuàng)新技術標準
6.18,九牧全渠道銷量第一背后的秘密
智能快訊|九牧廚衛(wèi)全球首創(chuàng)智能馬桶燈塔工廠
中國的第一 ,世界前三,九牧斬獲兩項全球市場地位權威榮譽
中國智造火力全開!九牧8.15全球衛(wèi)浴直播節(jié)鉅惠來襲
健康生活方式再升級 九牧智能消毒馬桶掀新一輪“廁所革命”
新高度!九牧率先推出智能馬桶“十免服務”
引領新高度 九牧開創(chuàng)智能馬桶“十免服務”
馬桶也能玩轉AI?九牧反向定制AI智能馬桶京東首發(fā)
引領新高度!九牧開創(chuàng)智能馬桶“十免服務”
網址: 九牧榮獲智能馬桶全球銷量第一! http://m.phxyyxgs.cn/newsview115300.html
推薦即時動態(tài)

- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15999
- 2自建房造價多少錢一平米 2 10811
- 3大角鹿瓷磚 5968
- 4驪住水科技第四屆進博會訪談實 5440
- 5愛情數(shù)字代表的意思大全 戀愛 5365
- 6天天315,品質365!看聯(lián) 5085
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4851
- 8世外康養(yǎng) 設計中國度假式居家 4616
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4581
- 10愛游戲聯(lián)手馬技俱樂部,開拓全 4411