內(nèi)容浪潮下，OTT大屏怎么贏？

數(shù)字化時(shí)代襲來(lái)，整個(gè)中國(guó)都在快速地內(nèi)容視頻化，人們對(duì)外界的了解途徑從閱讀到觀看，似乎改變?cè)谝幌χg，而智能手機(jī)的普及更是讓短視頻的風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

據(jù)艾媒咨詢(xún)《2020年中國(guó)短視頻頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況專(zhuān)題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)短視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，近年增長(zhǎng)速度都在60%以上，2020年市場(chǎng)規(guī)模更有望達(dá)到410.2億元。

然而，增速背后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)乏力與移動(dòng)流量紅利消逝也是不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)信通院數(shù)據(jù)披露：2019年12月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量2893.1萬(wàn)部，同比下降13.7%。移動(dòng)用戶(hù)洼地日漸干涸，迫使頭部短視頻平臺(tái)不得不陷入流量爭(zhēng)奪的泥淖之中。

由此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之外找尋另一條承接內(nèi)容生態(tài)的后程賽道，顯得尤為迫切，賽道究竟會(huì)出現(xiàn)在哪里？又會(huì)涌現(xiàn)哪些新技術(shù)？

答案的出現(xiàn)總是這么出人意料又在情理之中，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，突破口竟又回到我們最先接觸視頻影像作品的電視大屏。借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與下沉市場(chǎng)渠道這兩個(gè)抓手，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布酷開(kāi)系統(tǒng)8，鏈通IoT和DoT硬件布局，打造內(nèi)容轉(zhuǎn)化閉環(huán)，成功將智能電視大屏轉(zhuǎn)化成為承接互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)下半場(chǎng)的風(fēng)口。

在《三體》中，劉慈欣描繪了這樣一個(gè)未來(lái)世界：屏幕無(wú)處不在，一張餐巾紙都可以是一塊閱讀每日新聞的顯示屏。

伴隨科技的發(fā)展，屏幕確實(shí)已經(jīng)可以無(wú)處不在，但卻無(wú)法稱(chēng)之為“用戶(hù)的屏幕”。

飛機(jī)靠背后的屏幕只顯示對(duì)乘客無(wú)意義的飛行數(shù)據(jù)，丈母娘家的電視上永遠(yuǎn)沒(méi)有女婿想看的電視劇。如何打破設(shè)備間的隔閡，讓飛機(jī)屏幕可以顯示上飛機(jī)前沒(méi)看完的小說(shuō)，在家沒(méi)看完的電視劇在丈母娘家可以斷點(diǎn)續(xù)播，手機(jī)上看的菜譜到廚房就可以在冰箱顯示屏上無(wú)縫銜接？

前不久，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的全新系統(tǒng)——酷開(kāi)系統(tǒng)8，首次推出“無(wú)界空間”概念，正將這種對(duì)未來(lái)肆意的幻想一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

酷開(kāi)系統(tǒng)8可以為各式屏幕和智能硬件賦能，打通不同場(chǎng)景下大小屏幕的壁壘，突破空間限制，貫穿生活、辦公、車(chē)內(nèi)、娛樂(lè)、休息等各式應(yīng)用場(chǎng)景，試圖以頗具未來(lái)感、科技感的技術(shù)流方式，為用戶(hù)打造內(nèi)容“無(wú)界”新生態(tài)。

在系統(tǒng)兼容上，酷開(kāi)系統(tǒng)8摒棄用戶(hù)協(xié)同設(shè)備的邏輯，將用戶(hù)作為協(xié)同核心，以技術(shù)力量兼容設(shè)備為用戶(hù)打造多端一致的使用狀態(tài)，極大降低了用戶(hù)學(xué)習(xí)成本，提升用戶(hù)的使用幸福感。

舉個(gè)例子，你在手機(jī)上看短視頻基本是豎屏，但是看著累眼你想換到電視上，這時(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)上的視頻分辨率到電視上可能模糊不清，且豎屏狀態(tài)也不能很好的適配電視橫屏。而如果你是一個(gè)多端視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，分辨率的困擾也一樣會(huì)增加視頻制作的工作量。這時(shí)，酷開(kāi)系統(tǒng)8對(duì)你說(shuō)：只要以我們的OTT為入口，以統(tǒng)一的身份為鑰匙，通過(guò)我們的系統(tǒng)，你只需要制作一種標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的視頻，我們的系統(tǒng)會(huì)為你自動(dòng)適配不同屏幕，不同設(shè)備。

這樣的話(huà)，無(wú)論對(duì)于視頻創(chuàng)作者和普通用戶(hù)而言，都足夠動(dòng)聽(tīng)！

于用戶(hù)而言，多端無(wú)界切換的沉浸式體驗(yàn)絕佳，提升使用幸福感；于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，不僅可以打通更多屏幕設(shè)備界限，為創(chuàng)作者提供流量藍(lán)海，還可以極大減少工作量，從而去創(chuàng)作出一些更有趣更具創(chuàng)造性的內(nèi)容，促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)健康提升。

系統(tǒng)是服務(wù)的建設(shè)基礎(chǔ)，而服務(wù)是系統(tǒng)價(jià)值的最終體現(xiàn)。

《2019年度OTT行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》指出，用戶(hù)更看重內(nèi)容與體現(xiàn)。用內(nèi)容吸引用戶(hù)單向觀看，用服務(wù)提升用戶(hù)粘性，并逐漸轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)，并最終反饋內(nèi)容創(chuàng)作，是內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的重要一環(huán)。

酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)已找到了在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上，保持用戶(hù)、創(chuàng)作者、技術(shù)齊頭并進(jìn)的方法，讓OTT大屏成為劃時(shí)代的內(nèi)容承接者。

從內(nèi)容建設(shè)上看，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)涵蓋了資訊、長(zhǎng)視頻影視、短視頻影視、電商、健康、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、親子服務(wù)等多維度內(nèi)容孵化；從用戶(hù)服務(wù)上看，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)結(jié)合用戶(hù)碎片化時(shí)間的應(yīng)用場(chǎng)景，為用戶(hù)帶去精準(zhǔn)的、個(gè)性化的家庭場(chǎng)景內(nèi)容呈現(xiàn)，并且還邀請(qǐng)女帝剪輯、獨(dú)立魚(yú)電影、張雪峰老師、斌叔少兒編程等眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，打造教育專(zhuān)區(qū)、體育專(zhuān)區(qū)、影視專(zhuān)區(qū)等輕量化內(nèi)容社區(qū)，實(shí)現(xiàn)不同年齡段、興趣點(diǎn)用戶(hù)的需求滿(mǎn)足。

下沉市場(chǎng)是近兩年來(lái)的一個(gè)關(guān)鍵詞。拼多多、快手、趣頭條相繼崛起成為行業(yè)巨頭，正面印證著一句話(huà)，誰(shuí)擁有下沉市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，誰(shuí)就手握用戶(hù)增長(zhǎng)的勝利。

據(jù)Mob研究院《2020下沉市場(chǎng)圖鑒》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)活躍用戶(hù)突破7.5億，同時(shí)，市場(chǎng)正在進(jìn)一步下沉，四五線(xiàn)城市用戶(hù)占比提高7.4%。當(dāng)前城市化紅利的釋放已逐步進(jìn)行平穩(wěn)期，而下沉市場(chǎng)用戶(hù)則已成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的增量引擎。

在人們“理所當(dāng)然“的想象中，手機(jī)是下沉市場(chǎng)的絕殺硬件。然而出人意料的是，OTT其實(shí)與下沉市場(chǎng)的分布一致，甚至出現(xiàn)了越下沉、越大屏的景象。

根據(jù)酷云互動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，智能電視在下沉市場(chǎng)主要有3個(gè)明顯特征。

其一，智能電視用戶(hù)分布逐年下沉，且下沉深度超越移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。2019年下沉市場(chǎng)用戶(hù)占比達(dá)到55.88%，超過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)占比的52.9%。

其二，越下沉用戶(hù)使用深度越大。智能電視用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)，且越下沉增幅越大，三線(xiàn)及以下城市增幅超6.48%。

其三，越下沉電視媒體影響力越大。下沉市場(chǎng)用戶(hù)電視媒體TGI為118，高于其他媒體類(lèi)型，一線(xiàn)至五線(xiàn)城市用戶(hù)對(duì)電視媒體的品號(hào)逐級(jí)遞增。

在這樣的背景下，手握6000多萬(wàn)激活終端的開(kāi)機(jī)使用，讓酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之外，建構(gòu)起一座全新的短視頻流量巨島，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)能為內(nèi)容創(chuàng)作者反哺海量流量，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者也可借助平臺(tái)穿破“紅海“競(jìng)爭(zhēng)限制，從新藍(lán)海中異軍突起。

酷云網(wǎng)絡(luò)作為平臺(tái)方與創(chuàng)作者之間達(dá)成了一種共生的內(nèi)容生態(tài)體系，通過(guò)流量扶持進(jìn)一步拓寬內(nèi)容創(chuàng)作邊界，盤(pán)活內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)然，平臺(tái)方與內(nèi)容方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最終獲益的落腳點(diǎn)始終在用戶(hù)。擁有家庭用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)的酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，可以為每一位用戶(hù)打造專(zhuān)屬的內(nèi)容空間，為用戶(hù)推薦優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，并記住用戶(hù)的偏好，持續(xù)給出用戶(hù)喜愛(ài)的內(nèi)容。

對(duì)內(nèi)容的追逐，讓酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)就像盜取火種的普羅米修斯，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的火種傳遞給創(chuàng)作者與用戶(hù)，從而串聯(lián)起星火翻騰的內(nèi)容生態(tài)未來(lái)。

與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的輕量化相比，電視大屏生產(chǎn)廠家的戰(zhàn)略升級(jí)往往更需要勇氣和謀略。酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)跳出OTT市場(chǎng)的舒適圈，用酷開(kāi)系統(tǒng)8重新定義了智能大屏的無(wú)界，從場(chǎng)景和邏輯上，全力打造一個(gè)“通過(guò)連接和服務(wù)，把個(gè)人小確幸放大到家人乃至全人類(lèi)”的理想世界。

這個(gè)理想世界，正因?yàn)榭衢_(kāi)網(wǎng)絡(luò)的努力一步步落于現(xiàn)實(shí)，大屏交互的風(fēng)口已出現(xiàn)。

目前，根據(jù)酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，筆者可以預(yù)判的是，OTT大屏未來(lái)或?qū)⒊霈F(xiàn)以下幾大趨勢(shì)：

一， OTT大屏行業(yè)技術(shù)還將深度迭代，行業(yè)頭部企業(yè)將從設(shè)備制造商轉(zhuǎn)型升級(jí)為全場(chǎng)景&生態(tài)系統(tǒng)解決方案服務(wù)商。

二， OTT大屏開(kāi)始和移動(dòng)端分庭抗禮?？衢_(kāi)系統(tǒng)平均每天開(kāi)機(jī)7小時(shí)32分鐘，移動(dòng)端則每天平均6.8小時(shí)。

三， OTT大屏成為全新的消費(fèi)賽道?？衢_(kāi)系統(tǒng)平臺(tái)訂單量同比增長(zhǎng)104%，下單用戶(hù)同比增長(zhǎng)83%，成交額同比增長(zhǎng)86%。

四，語(yǔ)音交互日漸主流。語(yǔ)音激活次數(shù)日均超千萬(wàn)，累計(jì)超3億次。

2200年前，秦始皇“車(chē)同軌，書(shū)同文”在客觀上促進(jìn)了中華文明的大一統(tǒng)和燦爛發(fā)展。

站在OTT大屏行業(yè)來(lái)看，以O(shè)TT為基礎(chǔ)，打通不同屏幕設(shè)備壁障，統(tǒng)一用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，精?xì)化運(yùn)作垂類(lèi)服務(wù)也將成為行業(yè)立足之根。

奧維互娛此前發(fā)布的《2019年中國(guó)OTT發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2020年OTT終端設(shè)備激活量將達(dá)到2.6億臺(tái)，運(yùn)營(yíng)總規(guī)模將突破400億。在此時(shí)推出酷開(kāi)系統(tǒng)8的酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，或?qū)⒁I(lǐng)OTT行業(yè)的巨大變革，我們拭目以待。

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