冰箱品牌競爭更激烈,后市預測樂觀
雖然家電行業(yè)普遍受到疫情的影響,但冰箱市場還是交出了超預期的成績。在家電行業(yè)整體市場零售額同比下降11.3%的時候,2020年冰箱市場零售量額分別達到了3256萬臺,900億元,同比下降0.7%和1.4%。
而在出口市場,全球疫情帶來的“宅”需求,加上由于海外市場供需關系嚴重失衡導致訂單轉移至國內,國內生產和出口均向好,海關數據顯示2020年冰箱出口量6954萬臺,同比增長35.6%,累計11月,冰箱生產量8260.5萬臺,同比增長6.3%。
由于原材料漲價,成本走高,盈利壓力空前,冰箱市場價格全面回升,線下線上均價均增長。這也讓市場在內銷市場低開高走的同時,品牌競爭更加激烈。奧維云網(AVC)線下監(jiān)測數據顯示,2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達61%,同比增長2%。
在產品結構方面,冰箱市場始終向多溫區(qū)&大容積方向發(fā)展,而對于大容積存儲需求但空間/付費能力受限的消費群體,風冷大兩門/三門成為最佳解決方案。但在2020年的大環(huán)境下,成本持續(xù)上漲,品牌競爭激烈,健康功能、顏值外觀、差異化門體等成為冰箱產品新的溢價方向。
奧維云網對冰箱市場后市給出樂觀預測,預計2021年冰箱市場可實現規(guī)模、價格雙增長。從市場保有量方面來看,冰箱產品2019年農村百戶擁有量98.6,城鎮(zhèn)市場102.5,目前以更新換代需求為主,整體釋放節(jié)奏相對平緩。從整體經濟形勢來看,根據多個權威機構預測,2021年中國GDP將實現同比8%的增長,在外部環(huán)境普遍樂觀的背景下,冰箱市場將持續(xù)保持穩(wěn)健型發(fā)展。從企業(yè)方面來看,除上游成本原因外,企業(yè)積極推進高端,智能市場和自由嵌入式市場持續(xù)發(fā)展等多重因素也對冰箱市場的發(fā)展給予多方助力。
(來源:慧聰家電網)
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