無(wú)印良品縮減家居產(chǎn)品展示,轉(zhuǎn)賣(mài)食品

??據(jù)日本《日經(jīng)新聞》報(bào)道，日本家居產(chǎn)品零售巨頭無(wú)印良品近日宣布，品牌旗下的門(mén)店將縮減居家產(chǎn)品線，而騰出的櫥柜及貨架，將由食品類(lèi)項(xiàng)目補(bǔ)充。

??無(wú)印良品表示，受疫情影響，盡管人們對(duì)家具品類(lèi)的需求在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)暴漲，但考慮到家居品類(lèi)的消費(fèi)周期較長(zhǎng)，消費(fèi)者在一次性購(gòu)買(mǎi)所需的家居產(chǎn)品后，往往在短期內(nèi)不會(huì)再到店購(gòu)物。

??加之2020年帶來(lái)的”居家“潮，也讓消費(fèi)者到店的消費(fèi)欲望下降，而二者的結(jié)合，不可避免地對(duì)公司的客流量帶來(lái)了負(fù)面影響，進(jìn)而讓公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)更加糟糕。

??而縮減居家產(chǎn)品線，代之以食品類(lèi)產(chǎn)品補(bǔ)充貨架，便是公司應(yīng)對(duì)這一不利趨勢(shì)的一種嘗試。

??在無(wú)印良品看來(lái)，消費(fèi)者消費(fèi)頻次最高的當(dāng)屬食物。提供更加充足且豐富的食品，能夠有效地帶動(dòng)消費(fèi)者的到店次數(shù)，提高客流量。

??在縮減居家產(chǎn)品線的同時(shí)，無(wú)印良品方面將盡可能地保留不同的家居用品種類(lèi)——將門(mén)店更大程度上看作是居家產(chǎn)品的櫥窗，而非直接完成交易的場(chǎng)所。

??這樣的做法，可以更好地吸引消費(fèi)者，而又不至于嚴(yán)重影響無(wú)印良品現(xiàn)有的業(yè)務(wù)基石——居家產(chǎn)品零售。

??在此之前，無(wú)印良品門(mén)店出售與食品相關(guān)的零售區(qū)域，僅占所有零售區(qū)域的一成，而宣布該項(xiàng)新計(jì)劃后，這一比例將提高至三成。

??“長(zhǎng)期來(lái)看，我們這一安排，將能吸引更多的顧客到店，而更多的顧客就意味著營(yíng)業(yè)額的提升，盡管居家類(lèi)產(chǎn)品的展示空間會(huì)變小，占營(yíng)收的相對(duì)比重會(huì)降低，但由于食品類(lèi)項(xiàng)目的引流，其營(yíng)收的總額將不受影響?！?/p>

??(來(lái)源：77度)

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