芝華仕：家居同質化嚴重 如何打造核心競爭力

近年來，整個家居裝飾行業(yè)朝著“大家居”的方向不斷發(fā)展，給消費者帶來了一站式、一體化的家居解決方案。但在產品結構更加豐富的同時，產品同質化也越來越嚴重,產品功能、外觀、材質和設計等趨近相似，極大的影響了生活體驗。作為國內家居行業(yè)的頭部品牌，芝華仕敢于不斷創(chuàng)新，始終堅持以功能性沙發(fā)為品牌核心競爭力，也為消費者帶來了全新的家居體驗。

得天獨厚賽道優(yōu)勢 打造家具多場景需求

在當前國內家居市場中，以坐臥為主要功能的傳統沙發(fā)，已經無法滿足消費者對于高水平家居生活的需求。為此芝華仕緊跟消費趨勢，洞悉消費需求，推出了多款功能性沙發(fā)產品，憑借多場景化的產品優(yōu)勢，獲得了消費者的一致贊譽。

芝華仕主打的功能性沙發(fā)，在出發(fā)點上就具備了得天獨厚的賽道優(yōu)勢。產品通過智能化技術，打造了符合人體工程學的產品結構，采用110°-160°大范圍調控角度，滿足了用戶看電視、玩手機、敷面膜、聽音樂等多方位的需求，讓身體長期處于最舒適的狀態(tài)，該功能的設計是傳統沙發(fā)無法具備的優(yōu)勢。

緊跟消費需求 提升生產與銷售水平

為了研發(fā)出真正符合消費者需求的產品，芝華仕一直致力于通過大數據，從生活習慣、社交興趣出發(fā)，從而更加科學有效的對于消費者需求進行解讀，為產品提供更詳實的數據和理論支持，從而研發(fā)設計消費者真正需要的產品。

在產品制造方面，芝華仕一直通過數字化管理，能有效提升服務水平與質量，從科學的供應鏈管理，到物流和售后，形成了一套數字化、智能化、可視化的領先管理模式，為產品的研發(fā)和銷售提供了有力的支持。尤其是在營銷領域，芝華仕的數字化管理可以精細到每個用戶、每個導購、每個渠道和每個活動，實現用戶消費全周期、全鏈路、全場景，保證了產品可以更好的觸達消費者。

為了打造更具性價比的產品，芝華仕在研發(fā)和供應鏈源頭上發(fā)力，已經具備完整的自主生產沙發(fā)的實力。產品采用了獨家專利的海綿發(fā)泡技術，保證了芝華仕舒適的核心競爭力。自主研發(fā)的合金鐵架年產量可達100萬套，不僅保證自身供應充足，還能夠保證供應給其他廠商。

從以上可以看出，芝華仕通過解決產品痛點，實現原材料的自主研發(fā)和生產以及數字化管理，從生產到營銷的全方位覆蓋，讓產品具備了好看、好用、好品質、好價格、好服務的核心競爭力，也讓芝華仕從同質化嚴重的家居行業(yè)里脫穎而出。這些正是芝華仕近年來迅猛發(fā)展，成為國內外家居行業(yè)頭部品牌的原因所在，這一點也值得同行業(yè)借鑒和思考。

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