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引領(lǐng)風(fēng)潮，做廚電時(shí)尚家，浙派詮釋“時(shí)尚廚房”新主張

來源：家居百科時(shí)間：2021年08月12日 18:11

“時(shí)尚”的詞意是指“時(shí)興的風(fēng)尚”，其涉及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的方方面面。但無論哪個(gè)方面，時(shí)尚的共性都應(yīng)該是走在前沿、引領(lǐng)潮流、積極向上、不斷創(chuàng)新且被大眾認(rèn)可的。

時(shí)尚之于廚房，是不斷更新的廚房場(chǎng)景，是觸手可及的美好新生活，是無處不在的舒適感和幸福感，是于廚房方方面面綻放出的新奇百味。

8月，浙派集成灶提出“時(shí)尚廚房，始于浙派”全新主張，召集全國(guó)各地的多位頂級(jí)設(shè)計(jì)師共同探討“時(shí)尚廚房”這一時(shí)尚生活方式。于浙派而言，時(shí)尚、智慧是發(fā)展的初衷，也是其不變的宗旨，可以說，時(shí)尚已經(jīng)成為了浙派想對(duì)外界傳遞的一種全新態(tài)度。

時(shí)尚產(chǎn)品家

以集成灶為首，構(gòu)造場(chǎng)景化時(shí)尚廚房

2020年9月，浙派ZP18ZKX3蒸烤消一體集成灶憑借其高超的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與極具美感的藝術(shù)造詣，用“錢塘灣式立體折彎油網(wǎng)設(shè)計(jì)”這一獨(dú)特的工藝造型驚艷眾人，同時(shí)呼應(yīng)的網(wǎng)孔造型和頭部攏煙罩，詮釋著代表浙江古稱錢塘江的文化底蘊(yùn)，成為當(dāng)下集成灶行業(yè)前沿技術(shù)與浙江文化底蘊(yùn)的標(biāo)志性產(chǎn)品被浙商博物館收入并永久收藏。同時(shí)，浙派也成為了迄今唯一入選浙商博物館的集成灶品牌，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展具有里程碑的意義。

回溯歷史，不難發(fā)現(xiàn)，浙派始終在精研產(chǎn)品的道路上篤行，引領(lǐng)風(fēng)尚，打造屬于自己的IP。

2006年，浙江浙派電器有限公司在“廚具之都”嵊州橫空出世。作為一家集自主研發(fā)、自主制造、自主銷售、自主服務(wù)為一體的綜合性大型專業(yè)廚電企業(yè)，浙派以集成灶為主要業(yè)務(wù)為發(fā)展板塊開始了自己的征程。

2012年，浙派研發(fā)出第五代高科技產(chǎn)品——“浙派智能集成灶”，首創(chuàng)電加熱無水清洗技術(shù)，成就了更為便捷和環(huán)保的健康廚房，自此，“熱清洗”成為了浙派產(chǎn)品的一大記憶點(diǎn)。

2019年，浙派又重磅推出蒸烤一體集成灶，將產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和功能升級(jí)到一個(gè)新的高度，兼具了美感與實(shí)用，更成就了全能和高效的品質(zhì)廚房。

再到2020年，浙派繼以洞察市場(chǎng)變化需求，堅(jiān)持傾注創(chuàng)新與匠心，在蒸烤機(jī)型之上，進(jìn)一步迭代，締造出左烤右蒸款系列集成灶，蒸烤同步，解決“快”“多”“精”的消費(fèi)需求，成就了更為人性化的高端廚房。

最后到今年最新推出的Z12-B集成灶，搭載全新AI語音技術(shù)，一方面可語音可控制集成灶的多種功能；另一方面還可聯(lián)動(dòng)“智能廚房”App，實(shí)現(xiàn)在手機(jī)上對(duì)集成灶進(jìn)行操作。不僅能保溫、能清洗功能，還能調(diào)風(fēng)速。更支持用戶在App上挑選菜譜進(jìn)行智能自動(dòng)烹飪，徹底解放雙手。締造了烹飪新體驗(yàn)，使廚房更具智能化、便捷化、高效化以及時(shí)尚化。

在整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)呈膠著狀態(tài)的背景下，浙派憑借在產(chǎn)品層面的強(qiáng)大技術(shù)儲(chǔ)備和深諳用戶使用習(xí)慣的精準(zhǔn)定位，一次又一次推出銳意創(chuàng)新、獨(dú)具一格的時(shí)尚化產(chǎn)品，將“時(shí)尚廚房”這一原本虛化的概念，用產(chǎn)品豐盈的場(chǎng)景構(gòu)圖一筆筆細(xì)致勾勒，最終映入現(xiàn)實(shí)，呈現(xiàn)于千萬家庭的廚房中。

與此同時(shí)，在浙派不斷迭代更新集成灶的同時(shí)，還依托強(qiáng)大的制造系統(tǒng)，持續(xù)拓寬產(chǎn)品品類，形成了以集成灶為主，涵蓋吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、烤箱、蒸箱、水槽、熱水器、洗碗機(jī)等產(chǎn)品的全方位廚電矩陣。這不僅使時(shí)尚廚房的構(gòu)設(shè)更為全面，還為浙派后續(xù)發(fā)力搏擊市場(chǎng)未來平添了十足的底氣。——時(shí)尚，源于集成灶，卻又不止于集成灶，這就是浙派時(shí)尚家的范兒。

品牌時(shí)尚化

拓寬推廣路徑，擁抱年輕群體

與此同時(shí)，時(shí)尚的產(chǎn)品還需要一個(gè)時(shí)尚的品牌來增益，形成助力。如何做到一個(gè)為大眾所認(rèn)可的時(shí)尚品牌？在筆者看來，崇尚浙商涌創(chuàng)精神的浙派，正是憑借著一股銳意進(jìn)取的前行力量，將很多看似尋常甚至?xí)缓雎缘脑?，通過巧妙構(gòu)思，使其煥發(fā)出新的活力，以傳播帶動(dòng)風(fēng)尚潮流。

為此，浙派的品牌推廣表現(xiàn)積極，企業(yè)啟動(dòng)了一系列針對(duì)打響品牌戰(zhàn)役的部署：攜手代言人沙溢、胡可夫婦持續(xù)性的在機(jī)場(chǎng)、高速路、高鐵站、百度品牌專區(qū)、央視黃金時(shí)段投放廣告。其新進(jìn)冠名高鐵列車的大手筆，亦是這一思路的延續(xù)：通過系列特色化、時(shí)尚化的品牌推廣模式，將時(shí)尚廚房的理念傳播到更為廣泛的年輕消費(fèi)群體中。

浙派還在所有的終端店面、第三代店面在整改過程中包括新客戶的建設(shè)新店過程中，都重新設(shè)計(jì)了店面形象，把終端門店的場(chǎng)景向時(shí)尚化邁進(jìn)，擁抱年輕人。與此同時(shí)，為了進(jìn)一步擴(kuò)大在終端市場(chǎng)的品牌影響力，從而起到提升品牌推廣，增加集成灶產(chǎn)品見面率，浙派在今年還積極進(jìn)駐紅星美凱龍、嵊州國(guó)美電器等零售渠道。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單一的傳統(tǒng)線下營(yíng)銷模式，很難滿足當(dāng)下的市場(chǎng)需求，也無法覆蓋更多年輕人聚集的圈層。為此，追求品牌時(shí)尚化的浙派集成灶積極啟動(dòng)電商直播、抖音、微信社群、短視頻種草等線上“吸粉”的營(yíng)銷多元化嘗試，并在首次試水京東直播就取得了2.7萬播放量的好成績(jī)。

時(shí)至今日，浙派已全面打開包括京東、天貓、蘇寧易購在內(nèi)的線上營(yíng)銷模式，逐步形成線上引流，線下場(chǎng)景化體驗(yàn)的消費(fèi)閉環(huán)。在2020年的618年中電商大戰(zhàn)，浙派以當(dāng)日796萬銷售額，榮登京東618家電龍虎榜，取得了行業(yè)前十的好成績(jī)。以及在去年雙十一，浙派熱清洗集成灶各渠道累計(jì)銷量突破3000臺(tái)，問鼎熱清洗類目冠軍。

各種推廣和渠道的合力，全新的門店升級(jí)，輔之以客觀而直接的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，反映了浙派在用戶心目中的受歡迎程度，也讓“排煙實(shí)力派，廚房時(shí)尚派”這一融合浙派時(shí)尚潮流美學(xué)的廚房新理念，得以深入人心。

寫在最后：

“重創(chuàng)新者進(jìn)，善創(chuàng)新者強(qiáng)”。無論是在產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，還是再品牌的推廣方式，浙派都做到了在常規(guī)中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，在發(fā)展中塑造。

如果把時(shí)尚廚房看作浙派引領(lǐng)潮流和吐故納新的能力，其所彰顯的應(yīng)該是企業(yè)在堅(jiān)守底蘊(yùn)的同時(shí)，兼具創(chuàng)新發(fā)展的能力。

通過浙派時(shí)尚的系列產(chǎn)品和時(shí)尚的規(guī)劃理念，所呈現(xiàn)的一個(gè)個(gè)時(shí)尚廚房，不禁讓我們感受到經(jīng)濟(jì)騰飛帶來的物質(zhì)文明。又因?yàn)榻?rùn)在充滿場(chǎng)景化的體驗(yàn)中，我們還能深刻領(lǐng)悟到精神文明的富足，兩者兼具引領(lǐng)時(shí)尚潮流，又有誰能道浙派不是一個(gè)時(shí)尚的產(chǎn)品、品牌或廚房的代表呢？

（笙簫樂）

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