明星代言屢次翻車 家居品牌營銷如何另辟蹊徑?
10月21日晚,明星“塌房”的問題事件再次在公共輿論中引發(fā)熱議。
從吳亦凡、鄭爽、霍尊,再到張哲瀚,流量明星形象頻頻崩塌。
身在明星背后的合作品牌,也一次次置于風口浪尖。當品牌形象代言人,人設崩塌,成為違背道德與法律的劣跡藝人時,這對于企業(yè)品牌形象的傷害難以估量。
明星代言翻車,品牌損失無法估量
明星代言,是所有行業(yè)快速打造品牌IP的不二法門,家居品牌也不例外。
就在這周,喜盈門剛剛官宣楊洋成為品牌代言人。
同日,雙虎家居也正式宣布與張若昀的合作關系。
家居企業(yè)請明星代言已經(jīng)成為企業(yè)營銷和廣告推廣的重要手段,品牌與明星的綁定已然成為常態(tài)。
在國家廣電清朗行動與藝人接連“塌房”品牌緊急解約的大背景下,明星代言是否仍是家居品牌推廣的最佳選擇?互聯(lián)網(wǎng)時代下的品牌營銷,除了明星代言之外,還有以下兩種主流推廣路徑:
1.網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中的廣告植入
據(jù)調查,網(wǎng)絡綜藝節(jié)目已經(jīng)滲透到當代年輕人的娛樂生活中,每周看3小時以上的人占總數(shù)的三分之一以上,而看1-3小時的人也占31%左右。目前,網(wǎng)絡綜藝的廣告植入方式多種多樣,包括畫面植入即通過Logo、道具、立牌等方式植入;聲效植入即通過主持人口播、嘉賓對話等方式植入;場景植入即通過劇情、小劇場等方式植入。
例如,在《一年一度喜劇大賽》中,主持人馬東用口播的方式植入京東的廣告,令人印象深刻,還有《脫口秀大會》為了植入東鵬陶瓷的廣告而設計的裝修情景劇??傊W(wǎng)絡綜藝節(jié)目廣告植入的邏輯是,利用節(jié)目的熱度,以各種方式重復強調廣告內容,使其刻入觀眾的DNA,在腦海里留下深刻的印象,從而迅速提升品牌知名度。
(圖片來源:騰訊視頻,侵刪)
2.與行業(yè)知名KOL合作推廣
最近,科技區(qū)up主@老師好我叫何同學,與樂歌股份合作的升降桌推廣視頻一經(jīng)發(fā)布迅速占領B站視頻播放榜首,同時登上微博熱搜。
在何同學最新視頻中的升降桌,就是樂歌股份升降辦公臺的廣告植入。
該視頻的火爆出圈,直接影響了贊助商樂歌股份的二級市場股價走勢,甚至使得樂歌股份市值增長近5.5億元。
這也許對家居品牌營銷來說是一個啟發(fā)。尋找合適的KOL合作,推廣產(chǎn)品,以優(yōu)質的產(chǎn)品帶動品牌影響力。這種推廣方式不僅比請明星代言成本低,風險也相對較低。
(圖片來源:嗶哩嗶哩,侵刪)
小結:
明星代言雖然能快速獲得流量,提升品牌形象,但流量的背后有著難以把控風險。明星形象捆綁著品牌形象,明星代言人一旦跌落神壇,會給品牌形象造成無法估量的傷害。
當下,品牌推廣的模式十分豐富。企業(yè)如何另辟蹊徑,找到一條充滿創(chuàng)意且極具性價比的營銷推廣之路,是各大品牌需要思考的問題。
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