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齊家網(wǎng)《2021準銀發(fā)族家裝趨勢報告》：準銀發(fā)族成新消費格局引領(lǐng)者

來源：家居百科時間：2021年11月08日 10:35

??還以為“花開富貴”和“百鳥朝鳳”才是準銀發(fā)族的最愛？大數(shù)據(jù)可以分分鐘讓你“打臉”。

??近日，齊家網(wǎng)聯(lián)合家頁傳媒發(fā)布了《2021準銀發(fā)族家裝趨勢報告》（以下簡稱《報告》），這份報告基于海量用戶消費行為數(shù)據(jù)和權(quán)威第三方大數(shù)據(jù)，以“基礎(chǔ)數(shù)據(jù)+人群特征”的方式，對新家裝市場趨勢現(xiàn)狀進行深入的洞察分析，打破傳統(tǒng)思維定勢，展現(xiàn)出新一代準銀發(fā)族家裝用戶的消費觀念與特征。

??敢花錢、會生活，印象中的準銀發(fā)族不一樣了

??《報告》對準銀發(fā)族的年齡界定在50—59歲階段，也就是我們俗稱的“60后”及部分“70后”，他們區(qū)別于我們觀念中的中老年人審美觀念，不再是“花開富貴”而是現(xiàn)代簡約風(fēng)格的忠實擁簇。從實用主義到悅己主義，從“圍著兒孫轉(zhuǎn)”到“跟著興趣走”，準銀發(fā)族正在用行動打破偏見，撕掉人們對傳統(tǒng)銀發(fā)族固化的標簽。

??“養(yǎng)老經(jīng)濟”已經(jīng)慢慢滑向“享老經(jīng)濟”，有錢有閑的準銀發(fā)一族，已逐步形成悅己型的消費習(xí)慣。《報告》顯示：家被定義為準銀發(fā)族展示個性和享受生活的載體，在精神空間打造中投入的費用約占裝修總費用10%，準銀發(fā)族用戶對精神生活和興趣愛好有了更高的追求。同時《報告》指出，準銀發(fā)一族在家裝時更傾向于選購專業(yè)的第三方監(jiān)理服務(wù)代替親自“監(jiān)工”，以此釋放個人的私人時間，保障家裝的質(zhì)量，他們在建材、輔料等產(chǎn)品的選擇上更加偏愛國外一線品牌。

??不僅如此，數(shù)據(jù)揭示，65%的用戶都擁有了智能家居單品，懂得悅己的準銀發(fā)族更知道如何使用智能產(chǎn)品為生活帶來便利與幫助。由此不難看出準銀發(fā)族對家庭裝修的“硬件”和“軟件”要求均已逐步提升，有錢有閑的他們更加注重享受生活，在此狀況下，純粹追求低價而讓渡在品質(zhì)和服務(wù)方面的權(quán)益已經(jīng)不再是準銀發(fā)族的主流消費選擇。

??準銀發(fā)族消費需求迸發(fā)，對供給端提出更高要求

??《報告》指出，準銀發(fā)族更青睞簡約風(fēng)格，要求留有足夠的空間，為照護工作、輪椅轉(zhuǎn)圈等預(yù)留可能性。數(shù)量龐大、有錢又有閑的準銀發(fā)族群體“適老化”消費意識已經(jīng)顯現(xiàn)，裝修時就已對未來生活做起了規(guī)劃，并且他們對于舒適居家環(huán)境的要求也在逐步提升。加之，人口老齡化是社會發(fā)展的重要趨勢，也是今后我國較長時期需要面對的基本情況，第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%。同時，孝老愛老始終都是一種社會優(yōu)良美德，不少年輕人也開始為父母的舒適生活選購居家產(chǎn)品。所以毋容置疑，對于家裝行業(yè)來說，準銀發(fā)族消費潛力巨大，適老益老的消費品類市場仍然廣闊。

??隨著主流家裝消費用戶迭代和準銀發(fā)族消費需求升級，新消費格局已經(jīng)顯現(xiàn)，提供“適老化”產(chǎn)品與服務(wù)將是家裝市場發(fā)展必然趨勢。然而，市場火熱背后，依然存在高品質(zhì)產(chǎn)品供給不足的痛點。在此趨勢下，家裝行業(yè)如何如何迎合準銀發(fā)族的口味，提供適老化服務(wù)，讓中老年人住的舒心和放心，就成為了業(yè)內(nèi)亟需探討的課題。

??齊家網(wǎng)研究院聯(lián)合家頁傳媒發(fā)布的《2021準銀發(fā)族家裝趨勢報告》，正是對新一代家裝消費者的行為、生活、消費習(xí)慣特征的系統(tǒng)性研究分析，對于全面解讀新一代消費群體家裝生活趨勢，挖掘家裝潮流趨勢下的市場機會，降低供需雙方信息不對稱，幫助用戶進一步打造美好生活場景大有裨益。

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