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“營銷聚變智見未來”2022家居全鏈營銷數(shù)字化私享會成功舉辦“營銷聚變智見未來”20

來源：家居百科時(shí)間：2022年06月13日 20:32

近日，“營銷聚變智見未來”2022家居全鏈營銷數(shù)字化私享會在中國杭州圓滿舉辦。本次活動由酷家樂主辦，群核科技（酷家樂）聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長黃曉煌、中博裝飾董事長凌春糧、諾貝爾集團(tuán)副總裁陸劍峰、圖森木業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化部經(jīng)理?xiàng)铉?、群核科技（酷家樂）首席營銷顧問神飛翔等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席。

世界格局急劇變化，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，不確定性成為新常態(tài)。疫情復(fù)雜反復(fù)、地產(chǎn)深度調(diào)整、流量增速放緩，不斷沖擊市場固有認(rèn)知，家居企業(yè)拓客難、轉(zhuǎn)化難。對于當(dāng)下環(huán)境的不確定性，家居企業(yè)需要多元思考，用新增長思維，以新視角、新工具、新方法布局新營銷。

“進(jìn)入新發(fā)展階段，國內(nèi)外環(huán)境的變化帶來的不僅是挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇。不變的是，人們對美好生活的向往?？峒覙芬约夹g(shù)賦能大家居企業(yè)，通過數(shù)字化幫助企業(yè)提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力，化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”，群核科技（酷家樂）聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長黃曉煌在致辭中表示。

群核科技（酷家樂）聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長黃曉煌

家居生態(tài)融合發(fā)展，行業(yè)新格局

坐擁萬億規(guī)模的行業(yè)不多，家居是其中之一。家居行業(yè)普遍集中度低，呈現(xiàn)“大行業(yè)、小企業(yè)、高離散”型的市場格局。隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，家居行業(yè)的傳統(tǒng)格局被打破，各品類邊界越來越模糊，企業(yè)不斷拓寬能力界限，或者加強(qiáng)異業(yè)合作。以裝飾領(lǐng)域?yàn)槔?，傳統(tǒng)單一賣場模式正向大家居賣場模式轉(zhuǎn)型。

中博裝飾董事長凌春糧

家居生態(tài)重構(gòu)，企業(yè)謀求融合發(fā)展?！巴ㄟ^對環(huán)保整裝、智能家居、全案設(shè)計(jì)、沉浸美學(xué)體驗(yàn)的深度融合，探索‘大家居時(shí)代’家裝行業(yè)的全新業(yè)態(tài)”，中博裝飾董事長凌春糧表示這是他們對時(shí)代變化作出的積極回應(yīng)。中博家居廣場圍繞大家居生態(tài)構(gòu)建和服務(wù)體驗(yàn)細(xì)節(jié)創(chuàng)新，以全新健康美好家居場景，開啟家居行業(yè)新里程。

生活形態(tài)刷新遞進(jìn)，消費(fèi)新認(rèn)知

設(shè)計(jì)師與家居企業(yè)也在發(fā)生結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，跟隨市場與技術(shù)更新在重組與洗牌?！霸O(shè)計(jì)師作為家裝消費(fèi)B端意見領(lǐng)袖，與家居企業(yè)的關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楣采暮献髂Ｊ健?，諾貝爾集團(tuán)副總裁陸劍峰分享時(shí)表示。

年輕的消費(fèi)者不再以品牌為先導(dǎo)消費(fèi)，而是注重體驗(yàn)。以用戶體驗(yàn)為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)趨勢，對于家居企業(yè)來說變得越來越重要。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動互聯(lián)網(wǎng)的加持下，設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)向以“全維度創(chuàng)意”為工作內(nèi)容，依賴“技術(shù)創(chuàng)新”表現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，并作為“產(chǎn)品材料的設(shè)計(jì)者”與家居企業(yè)相互賦能，與消費(fèi)者產(chǎn)生新聯(lián)系。

諾貝爾集團(tuán)副總裁陸劍峰

人們生活形態(tài)不斷刷新與遞進(jìn)，消費(fèi)者永遠(yuǎn)“年輕”，企業(yè)唯有刷新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才能保持生命力，為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。

大家居設(shè)計(jì)場景化，營銷新趨勢

面對新行業(yè)環(huán)境和新消費(fèi)現(xiàn)象，群核科技（酷家樂）首席營銷顧問神飛翔認(rèn)為，未來家居營銷會走向場景化，通過為消費(fèi)者規(guī)劃空間場景，激發(fā)消費(fèi)者的需求。家居企業(yè)要以設(shè)計(jì)為著力點(diǎn)，提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，一站式幫助消費(fèi)者解決居住問題。

群核科技（酷家樂）首席營銷顧問神飛翔

“家居企業(yè)是時(shí)候需要重新審視自身的設(shè)計(jì)營銷競爭力”，酷家樂華東大區(qū)總經(jīng)理北海尖銳地指出。進(jìn)入新周期，高清全景圖能力、視頻設(shè)計(jì)方案能力、全案空間設(shè)計(jì)提案能力正成為家居企業(yè)的競爭優(yōu)勢和斬獲高客單值的新利器?？峒覙凡粩嗉哟a底層技術(shù)部署，解鎖20+鉆石VIP權(quán)益，從設(shè)計(jì)工作效率、設(shè)計(jì)展現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品質(zhì)等全面賦能家居企業(yè)，幫助企業(yè)更好地把營銷場景化真正落地。

群核科技（酷家樂）華東大區(qū)總經(jīng)理北海

以圖森為例。作為第一家按照場景做樣本間的企業(yè)，圖森一直以來非常重視利用數(shù)字化手段，為消費(fèi)者提供場景化體驗(yàn)。圖森以視頻的形式場景化展示產(chǎn)品，傳遞品牌價(jià)值，強(qiáng)化認(rèn)知心智?！袄每峒覙?，可以快速完成一個(gè)視頻，讓設(shè)計(jì)方案動起來，更好地連接品牌和消費(fèi)者，匹配當(dāng)下營銷需求”，圖森木業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化部經(jīng)理?xiàng)铉窒淼馈?/p>

圖森木業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化部經(jīng)理楊琰

后疫情時(shí)代，發(fā)展環(huán)境經(jīng)歷著深刻變化。作為全球領(lǐng)先的云設(shè)計(jì)軟件平臺和SaaS服務(wù)提供商，酷家樂與家居企業(yè)共生共榮，賦能家居企業(yè)適應(yīng)新行業(yè)格局、新消費(fèi)認(rèn)知、新營銷趨勢，以效率革命增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在不確定中實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。

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