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又凈增2.8pct！海爾空調(diào)份額6年連漲

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年03月31日 12:06

???3月30日晚間，海爾智家發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入2435.14億元，同比增長(zhǎng)7.2%，營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)跑贏行業(yè)；歸母凈利潤(rùn)147.11億元，同比增長(zhǎng)12.5%,扣非歸母凈利潤(rùn)139.63億元，同比增長(zhǎng)18%，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速。

??其中海爾空調(diào)業(yè)務(wù)的整體表現(xiàn)優(yōu)異。財(cái)報(bào)顯示，家用空調(diào)份額同比凈增2.8pct達(dá)到19.5%，實(shí)現(xiàn)6年連漲。在高端市場(chǎng)中，卡薩帝空調(diào)在15000元以上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額達(dá)到30.6%，穩(wěn)居第一。

??為何在激烈的空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，海爾空調(diào)能實(shí)現(xiàn)6年連漲？這與海爾空調(diào)堅(jiān)持以用戶為中心，持續(xù)深耕科技創(chuàng)新，重塑高端市場(chǎng)，搶占場(chǎng)景賽道息息相關(guān)。

??科技創(chuàng)新：市場(chǎng)持續(xù)高增

??在今天的空調(diào)市場(chǎng)中，用戶對(duì)空調(diào)需求的多變推動(dòng)了市場(chǎng)格局的演變。如果從成長(zhǎng)速度來(lái)看，海爾空調(diào)無(wú)疑是近年來(lái)表現(xiàn)較出色的品牌。不僅在行業(yè)下行的幾年里，始終保持正增長(zhǎng)，并不斷穩(wěn)固行業(yè)三分天下格局。而改變這種格局的關(guān)鍵因素，就是科技創(chuàng)新。

??從市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，雖然在高度科技化的今天，創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，但只有圍繞用戶真實(shí)需求的創(chuàng)新才能顛覆行業(yè)，打破增長(zhǎng)桎梏。正如海爾空調(diào)看到了更多用戶對(duì)快速制冷制熱的需要，也關(guān)注到了電費(fèi)價(jià)格和效果不佳對(duì)用戶的體驗(yàn)影響。因此，全球首創(chuàng)可變分流科技，帶來(lái)夏季高溫制冷量提升8%、冬季低溫制熱量提升10%；與普通空調(diào)相比，應(yīng)用可變分流科技的海爾冷媒變流空調(diào)單臺(tái)年耗電量能減少389度電，以居民用電費(fèi)用計(jì)算，每臺(tái)每年可節(jié)省200多塊錢電費(fèi)。從行業(yè)角度來(lái)看，這一創(chuàng)新科技改變傳統(tǒng)制冷系統(tǒng)設(shè)計(jì)，引領(lǐng)行業(yè)從變頻時(shí)代進(jìn)入冷媒變流新時(shí)代。

??除了滿足用戶的使用需求，海爾空調(diào)還時(shí)刻關(guān)注用戶的品質(zhì)追求。當(dāng)高端化加速各行業(yè)市場(chǎng)狂飆，海爾空調(diào)超前布局站在了行業(yè)制高點(diǎn)，以頂端科技為用戶帶來(lái)品質(zhì)體驗(yàn)。自2016年卡薩帝空調(diào)上市以來(lái)，陸續(xù)將雙塔軟風(fēng)、水氧洗空氣、智慧舒適家等科技運(yùn)用在產(chǎn)品上，來(lái)滿足用戶對(duì)舒適空氣需求的不斷升級(jí)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，憑借產(chǎn)品創(chuàng)新和原創(chuàng)科技，卡薩帝空調(diào)以30.6%份額，做到連續(xù)7年高端第一。

??正是海爾空調(diào)持續(xù)以科技創(chuàng)新為用戶創(chuàng)造全新體驗(yàn)，為行業(yè)開辟全新發(fā)展賽道，才能實(shí)份額6連漲，不僅為海爾智家的市值高增貢獻(xiàn)力量，也為空調(diào)行業(yè)的復(fù)蘇和增長(zhǎng)提供持續(xù)動(dòng)力。

??場(chǎng)景破圈：拓寬增長(zhǎng)邊界

??隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，科技水平的發(fā)展，空調(diào)市場(chǎng)已逐步成為紅海，不僅布局高端能為增長(zhǎng)帶來(lái)沖擊，行業(yè)也在尋求新的賽道，企圖向存量空間要發(fā)展增量。深耕行業(yè)多年的海爾空調(diào)積極響應(yīng)集團(tuán)戰(zhàn)略，率先布局場(chǎng)景生態(tài)，實(shí)現(xiàn)以全球第一的空氣生態(tài)品牌重啟行業(yè)新增，開辟行業(yè)藍(lán)海市場(chǎng)。

??從產(chǎn)品到場(chǎng)景，從空調(diào)到空氣，海爾空調(diào)與場(chǎng)景品牌三翼鳥緊密結(jié)合，用不斷迭代的解決方案，精準(zhǔn)捕捉用戶需求，時(shí)刻回應(yīng)用戶所需所想，為用戶帶來(lái)更智慧的家居生活。2022年，海爾空調(diào)升級(jí)全屋空氣定制場(chǎng)景，以全屋空氣AI墅居氣候系統(tǒng)為用戶帶來(lái)按需定制的好空氣，覆蓋智慧客廳、智慧臥室、廚房、衣帽間、兒童房、老人房、衛(wèi)浴空間、影音室、地下室等9大家庭空間，提供一站式全屋空氣場(chǎng)景定制體驗(yàn)，讓家人享受更智慧的健康呼吸。

??在智慧臥室睡眠場(chǎng)景中，入睡前，助眠香薰?fàn)I造舒適睡眠氛圍，入睡后，空調(diào)聯(lián)動(dòng)智能枕，根據(jù)用戶睡眠數(shù)據(jù)，主動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)向、風(fēng)速，調(diào)節(jié)溫濕平衡，起床時(shí)，智能音箱提供叫醒服務(wù)，智能枕感應(yīng)到人起床后會(huì)自動(dòng)關(guān)閉空調(diào)。在智慧客廳場(chǎng)景中，AI墅居氣候系統(tǒng)為用戶提供量身定制的好空氣。聚會(huì)時(shí)，系統(tǒng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)全屋空氣數(shù)據(jù)，智慧聯(lián)動(dòng)全屋空氣設(shè)備，自動(dòng)開啟新風(fēng)，排出污濁空氣，引入新鮮空氣，為不同人群帶來(lái)更高效的智慧空氣方案。

??2022年海爾三翼鳥新增超過(guò)900家門店，門店零售額同比增長(zhǎng)257%，線上場(chǎng)景方案交易額同比增長(zhǎng)173%，將海爾空調(diào)全屋空氣定制場(chǎng)景送到用戶家門口，實(shí)現(xiàn)所見即所得。如今，這種個(gè)性定制化的智慧全屋空氣正成為用戶首選，更迎來(lái)行業(yè)追隨。正是基于用戶痛點(diǎn)的場(chǎng)景方案升級(jí)，海爾空調(diào)才能實(shí)現(xiàn)份額6年連漲，進(jìn)入新的發(fā)展賽道。

??品牌的發(fā)展取決于用戶的認(rèn)可。海爾空調(diào)以用戶為中心，用全新科技，全方位的場(chǎng)景解決方案增加發(fā)展動(dòng)力，拓寬市場(chǎng)空間。因此，海爾空調(diào)六年連漲，打破行業(yè)雙寡壟斷并非偶然，而是市場(chǎng)給出的必然結(jié)果。未來(lái)，海爾空調(diào)將持續(xù)升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)不斷發(fā)展。