海爾冰箱份額漲至45.1%,高端增至57%
8月30日晚間,海爾智家發(fā)布2023半年報。財報顯示,2023上半年海爾智家實現(xiàn)營收1316.3億元,同比增長8.2%;歸母凈利潤89.6億元,同比增長12.6%,利潤增速繼續(xù)超營收增速。其中,海爾冰箱增長勢頭強勁:第一,整體份額在“以一超五”的基礎(chǔ)上同比凈增1.9pct至45.1%;第二,15K+高端份額增至57%,引領(lǐng)優(yōu)勢持續(xù)擴大。不過,置身于持續(xù)承壓的冰箱市場,外界也不免擔心,海爾冰箱的增長態(tài)勢能持續(xù)嗎?
透過海爾冰箱的戰(zhàn)略布局來看,答案是非常肯定的。首先,全面換道場景的海爾冰箱,如今已形成完整的廚房場景解決方案;其次,在場景帶動下,其高端產(chǎn)品受到更多用戶認可,推動高質(zhì)量增長;最后,作為場景背后的關(guān)鍵支撐,海爾冰箱原創(chuàng)科技不斷涌現(xiàn),為增長夯實根基??梢灶A(yù)計,在場景帶動高端增長、科技不斷賦能場景的良性循環(huán)下,海爾冰箱將不斷帶來驚喜。
從冰箱到成套廚房場景,步入新收獲期
隨著體驗經(jīng)濟時代到來,用戶需求已從單個家電轉(zhuǎn)向完整的生活體驗?!?022中國套系家電研究報告》顯示,有超過90%的受訪者認可套系家電,預(yù)計今年國內(nèi)家電套購市場容量能夠超過1700億元。
以用戶需求為中心,海爾冰箱早已布局成套廚房場景,為用戶打造理想飲食生活。比如,針對嵌入式廚居需求,上半年,三翼鳥智慧廚房上新零嵌、平嵌、全嵌3大嵌入式廚房IP,發(fā)布了融境廚房、光年廚房、黑曜廚房、星河廚房4大嵌入式廚房源場景,為高層、平層,別墅等不同戶型家庭均匹配了適宜的嵌入式解決方案,真正打造出視覺嚴絲合縫、使用成套智慧的理想廚房。
在全新飲食生活方式的構(gòu)建下,三翼鳥智慧廚房版圖也在持續(xù)擴大。6月起,三翼鳥啟動“萬家筑巢”計劃,僅兩個月的時間場景交易金額就已累計達到8.5億。其中,三翼鳥智慧廚房也憑借好場景收獲好口碑。以江蘇戴女士為例,她家的三翼鳥智慧廚房采用冰箱等成套嵌入式家電,一體化智慧廚居空間等生活場景吸引了眾多鄰居參觀,陸續(xù)帶單50+用戶,累計超800萬成交額。隨著“萬家筑巢”計劃加速落地,這些數(shù)字也將迎來新增長高峰。
場景驅(qū)動高質(zhì)量增長,高端市場份額增至57%
作為廚房場景的關(guān)鍵部分,冰箱等家電帶來的體驗也使得單品迎來熱銷潮。其中,帶來高品質(zhì)生活的高端產(chǎn)品尤受歡迎。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,自2019年起,萬元以上高端冰箱份額一路走高,截至今年上半年,份額已提升至39%。
作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,海爾冰箱一直致力于提升用戶健康保鮮體驗。上半年,針對用戶健康保鮮、大容積、嵌入式等場景需求,海爾冰箱發(fā)布了行業(yè)首創(chuàng)的三大高端新品:海爾博觀冰箱在冷藏、冷凍全空間保鮮的基礎(chǔ)上,搭載了行業(yè)首創(chuàng)的磁控冷鮮科技,實現(xiàn)冷藏、冷凍、冷鮮全場景健康儲鮮;海爾全空間保鮮·巨能凍冰箱首創(chuàng)凍藏6:4新格局,超大冷凍空間比同容積冰箱多出約一臺120L的小冰柜;海爾全空間保鮮·超薄零嵌冰箱則在首創(chuàng)零距離嵌入式冰箱基礎(chǔ)上,將整機機身厚度壓縮至到594mm,讓廚居場景更美觀。
及時回應(yīng)用戶場景需求,海爾冰箱高端產(chǎn)品也在市場拔得頭籌,在15000元以上價位段的市場份額漲至57%,充分展現(xiàn)出高質(zhì)量引領(lǐng)優(yōu)勢。而這樣的成績只是基礎(chǔ),海爾冰箱對未來的高端布局也有著清晰規(guī)劃。據(jù)悉,其投資30.7億元建設(shè)的海爾高端冰箱互聯(lián)工廠正在穩(wěn)步推進,投產(chǎn)后將聚焦生產(chǎn)500L+容積段的對開門、T型門中高端冰箱,年產(chǎn)能預(yù)計達200萬臺,能保障及時為用戶帶來大容積、智能、低碳環(huán)保等高端新品。
科技賦能場景創(chuàng)新,打破冰箱應(yīng)用局限
實際上,場景、高端成果只是冰山之上的成績,在冰山之下,海爾冰箱持續(xù)進階的原創(chuàng)科技正顯示出強勁的支撐力、引領(lǐng)力。
拿全空間保鮮科技來說,盡管獲得了行業(yè)唯一中國專利金獎,但依舊不斷推陳出新。在行業(yè)難以滿足用戶生鮮、冷鮮需求時,海爾冰箱全空間保鮮科技創(chuàng)新磁控冷鮮,以磁場介入食材內(nèi)部,均勻恒定的磁場定格分子運動,避免了食材自身代謝帶來的損耗,實現(xiàn)了冷鮮肉紅嫩鮮香10日如初,隨取隨切。
更令人意料不到的是,海爾冰箱科技并非局限于食材保鮮,還應(yīng)用在了文物保護領(lǐng)域,填補行業(yè)空白。2021年起,海爾冰箱將成熟的科技方案應(yīng)用于三星堆古象牙等文物保護中,并于今年4月牽頭共建全國首個有機質(zhì)文物保護智能設(shè)備研發(fā)中心。
如今,應(yīng)用全空間保鮮科技的海爾冰箱文物智能展示柜正發(fā)揮作用。據(jù)悉,該展示柜攻克溫度、濕度、微生物三大文物存儲難題。溫度上,搭載底置恒溫科技,能夠避免溫度波動過大破壞微觀結(jié)構(gòu),且實現(xiàn)冷風(fēng)不直吹;濕度上,創(chuàng)新水霧分層加濕技術(shù),打造出了90%以上的高濕環(huán)境;微生物上,其創(chuàng)新非氧化高效殺菌科技,實現(xiàn)在2立方米間室中除菌率≥99.3%/2h。既能守護飲食,還能守護文明,這不僅是海爾冰箱科技引領(lǐng)的證明,也打開了其科技迭代的無限想象。
場景驅(qū)動高端增長,科技賦能場景創(chuàng)新。海爾冰箱總是在不斷深耕、不斷開拓中前進。既著力于長遠布局,又立足于當下發(fā)展,這或許是其能夠在份額第一的基礎(chǔ)上一漲再漲的原因所在。在這樣的增長活力下,海爾冰箱的未來更加令人期待。
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網(wǎng)址: 海爾冰箱份額漲至45.1%,高端增至57% http://m.phxyyxgs.cn/newsview96727.html
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