首頁 即時動態(tài) 45.1%蟬聯(lián)第一!海爾冰箱份額凈增1.9pct超越自己

45.1%蟬聯(lián)第一!海爾冰箱份額凈增1.9pct超越自己

來源:家居百科 時間:2023年09月07日 18:24

8月30日,海爾智家發(fā)布2023半年報,海爾冰箱的成績再次被行業(yè)廣泛關注:數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,海爾冰箱以45.1%的市場份額蟬聯(lián)行業(yè)第一,首位度攀升至4.0,引領優(yōu)勢持續(xù)加大。從增幅來看,其實現(xiàn)了1.9pct的凈增,也居行業(yè)第一。

不過,份額、增幅的雙維引領并不是海爾冰箱的目標。從海爾冰箱的創(chuàng)新實踐來看,其目的是為了超越自己,進而持續(xù)升級用戶飲食:科技層面,迭代核心的全空間保鮮科技升級健康保鮮體驗;產(chǎn)品層面,創(chuàng)新產(chǎn)品品類滿足多樣化飲食及廚居需求;場景層面,突破硬件局限形成完整的健康飲食場景解決方案。

份額超越:第一份額基礎上的第一凈增

2023年上半年,冰箱市場實現(xiàn)了量額齊增。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,市場規(guī)模達到1796萬臺、569億元,分別同比增長3%和8%。其中,高端市場仍然是關鍵增長引擎,線下市場中10K+高端冰箱的零售額提升至39%,15K+高端冰箱的零售額漲至17%。

然而,對于冰箱品牌來說,強者恒強的定局難以更改。上半年,行業(yè)第一的海爾冰箱份額漲至45.1%,在超越自身的同時,再度刷新行業(yè)紀錄。同時,同比凈增1.9pct的漲幅也使其成為行業(yè)第一增幅。份額與增幅一齊領先,使得海爾冰箱與其他品牌拉開的差距越來越大。目前,其行業(yè)首位度已達4.0。

在高端市場,頭部品牌的競爭力則更加突出。上半年,海爾冰箱在15K+市場的份額已增至57%。從細分品類看,除了在T門市場份額達32.3%、在多門市場份額達31%均居行業(yè)第一外,在被視為行業(yè)新增長點的“零嵌”賽道,海爾冰箱也交出了亮眼成績單。其中一款505L海爾零嵌冰箱穩(wěn)居行業(yè)暢銷總榜單TOP10,成為年度爆品。

創(chuàng)新超越:科技、產(chǎn)品、場景全面革新

高份額引領是結果而不是目的。海爾冰箱的目標一直是通過自我革新,以新成果滿足用戶不斷變化的新需求,打造理想的健康飲食生活。在科技、產(chǎn)品、場景的布局實踐中,這一點無不被清晰印證。

科技上,拿唯一獲“中國專利金獎”的全空間保鮮科技來說,繼以阻氧干濕分儲科技打破冷藏區(qū)“保濕不保干”后,又創(chuàng)新冷凍智能恒溫科技、底置恒溫保鮮科技等,攻克冷凍室內(nèi)溫度波動大、冷風直吹等弊端,開辟恒溫保鮮“風冷不風干”時代。如今,又針對用戶高端生鮮存儲新需求進化出磁控冷鮮科技,引領食材保鮮進入微觀分子層面,實現(xiàn)冷鮮肉紅嫩鮮香十日如初。

產(chǎn)品上,用戶需求日益呈現(xiàn)多樣化、個性化,海爾冰箱不斷革新品類布局,為市場帶來新模板。以今年上半年賽里木湖發(fā)布會為例,其就帶來了行業(yè)三大首創(chuàng)產(chǎn)品:首創(chuàng)冷藏、冷凍、冷鮮全場景儲鮮的海爾博觀冰箱;首創(chuàng)凍藏6:4新格局的海爾全空間保鮮·巨能凍冰箱,比同容積冰箱多出約一臺120L的小冰柜;在首創(chuàng)零距離嵌入式冰箱基礎上,進一步做到超薄機身的海爾全空間保鮮·超薄零嵌冰箱。

場景上,在體驗為王的時代,海爾冰箱加深變革力度,完成了從硬件到成套飲食場景解決方案的轉身。在以其為核心的三翼鳥智慧廚房,針對用戶廚居一體化新需求,其打造出行業(yè)領先的解決方案。匹配的超薄零距離自由嵌入式產(chǎn)品,不僅以前置散熱技術、專業(yè)鉸鏈等解決了散熱、開關門等問題,且整機機身厚度壓縮至到594mm,徹底使冰箱與櫥柜0cm無縫融合,真正做到視覺平整有序。

市場總是瞬息萬變,而擁有自我變革能力的品牌從不畏懼變化,反而能創(chuàng)造出新增長機遇。海爾冰箱的增長正是最好的印證。相信在這樣的能力下,未來其增長將是百尺竿頭,更進一步。

免責聲明:本站部分內(nèi)容由用戶自行上傳,如權利人發(fā)現(xiàn)存在誤傳其作品情形,請發(fā)送郵件至zhangguangyao@jiajuol.com進行反饋,我們會及時處理。

相關知識

45.1%蟬聯(lián)第一!海爾冰箱份額凈增1.9pct超越自己
海爾冰箱份額漲至45.1%,高端增至57%
第一份額、第一凈增!海爾洗衣機三季報份額達46.3%
TOP3凈增最高!海爾智家綜合份額第一,繼續(xù)增長
份額持續(xù)凈增!卡薩帝冰箱高端絕對第一、行業(yè)持續(xù)引領
海爾冰箱:創(chuàng)新助力第一份額下再增長
為何海爾智家份額能蟬聯(lián)第一?看完他背后的科技懂了
法國第1!海爾智家酒柜法國份額破20%
海爾冰箱發(fā)力健康場景如何?反饋來了:第31周份額又第一
中怡康第39周:海爾冰箱是第一,份額卻上升

網(wǎng)址: 45.1%蟬聯(lián)第一!海爾冰箱份額凈增1.9pct超越自己 http://m.phxyyxgs.cn/newsview97095.html

推薦即時動態(tài)